カンヌライオンズ2025のグラスグランプリを「リアルビューティー」ブランドプラットフォームで獲得したばかりの鳩は、の基準に挑戦してきました 美しさ 正直で共感的な観点から。この機会に、彼は親密な場所からそれをします。 脇の下、そしてスペインのプラットフォームとともに、Malasmadresとともに、コミュニティと共同で作成され、Havas PlayとHavas Internationalの間の共同開発されたメディア戦略から調整されました。
何年もの間、マラスマドレスは袖のないTシャツの生産を減らしてきました
このイニシアチブは、何年もの間、マラスマドレスが生産を減らしてきたという前提から始まります。 スリーブシャツ その消費者のほとんどは、腕と脇の下を見せることで不快感を表明したからです。理由？髪、色素沈着、傷、形状、または体のこの部分を隠すべきであるという認識。
この文脈では、 鳩とマラスマドレス 彼らは立ち上げることにしました ノースリーブシャツ 自由の象徴的なジェスチャーとしての身体についての肯定的なメッセージ。マラスマドレスのコミュニティから生じるさまざまな提案から、シャツに着たいメッセージについて尋ねられたときに選択されました。ソーシャルネットワークでの社会的実験と集合的な会話になったアクションは、ブランドが敏感な会話で関連する場所を占めることができることを示しています。 アクティブなリスニング、本当の経験と共感的なアプローチを尊重します。
マラスマドレスクラブの場合、このプロジェクトは、女性とのつながりの方法の進化を表しています。 「私たちは、ビーチに行くことをあえてしない女性から、鏡を避けたり、体を認識していないことにイライラしていると感じる女性からメッセージを受け取りました。この会話を開くことは緊急でした。、マラスマドレスクラブの創設者であるローラバエナが説明します。
2004年以来 鳩は身体の信頼と自尊心を促進します Dove Spainのマーケティングチームが説明したように、世界中の9,400万人以上の少女と男の子に到達した「Self -Esteem Project」を通じて若い女性のうち、キャンペーンで、画像を歪めたり、復帰させたりすることなく、本当の包括的美しさを表すあらゆる種類の女性を示しています。
MireiaMartíの場合、Havas Playのブランド＆メディアアライアンスパートナー 「これは、戦略が実際の目的にどのように対応できるかの明確な例でした。真正性は現在選択肢ではありませんが、要件であり、これなどのプロジェクトは、より多くの人間の広告への道を示し、よりつながりがあり、何よりも、より変革的です。」
の概念の下 #bellezasinfiltros Havas PlayとHavas Internationalは、コミュニティからメッセージを生み出すメディア環境を設計しました。マラスマドレスは、ローラ・ベーナをリードし、非常に積極的に参加し、女性にとって重要なメッセージにコミットしていることで知られています。したがって、アプローチが採用されています ソーシャルファイア 物語の出発点として。
このイニシアチブには、Tania Llaseraと心理学者のMaríaSlazpezとのビデオポッドキャストの立ち上げが含まれます。これらには、6月30日にSpotifyとMalasmadresのYouTubeチャンネルで入手できます。閉鎖として、コミュニティは、自分自身をカバーまたは発見する理由を表明しているスペイン全土の女性がプロジェクト全体で共有する学習を収集する集合的なコラージュに参加するよう招待されます。 ノースリーブシャツ。
Tシャツの販売の利点 彼らは、私があきらめなかった協会によって推進されて、私が自分の世話をする電話を通して、何時間もの無料の心理的ケアに資金を提供するために完全に割り当てられます。キャンペーンメッセージを女性の感情的なケアに真の影響を与えようとするアクション。
詳細情報： フィルターのない本当のマラマドル
