アスレティック クラブ フンダジオア は、社会変革のツールとしてのスポーツの役割を強化する提案である、「すべてがサッカーではないとき、サッカーはすべてである」というコンセプトの下で新しいコミュニケーションプラットフォームを発表しました。クリエイティブエージェンシー MUY と共同で開発されたこの取り組みは、コミュニティ、インクルージョン、文化という 3 つの軸を中心に構成され、財団の新たな戦略的段階を示します。
財団は、サッカーを会議の場として位置づけるため、スポーツを超えたアプローチを主張している
このアプローチは、次のようなコンテキストへの応答として明確に表現されています。 プロサッカー 価値観の喪失に対する批判を抱えて生きている。これに直面して、財団はサッカーを会議の場、共通言語、集団的アイデンティティとして位置づけるため、スポーツを超えたアプローチを主張している。結果や競技を超えて、スポーツが社会に与える影響を重視する位置づけ。
発売キャンペーンは、ファンの感情的な旅を構築するオーディオビジュアル作品として具体化されます。 サン・マメス。フットボールの意味についての未解決の質問から始まるこの物語は、運動能力の低下した若者から、匿名のファンやクラブのジェニュインチームのメンバーを含む社会プロジェクトの参加者に至るまで、サッカーの日常的な側面を反映した実際の物語によって支えられています。
イニャキ・ウィリアムズやビビ・シュルツェといったトップチームの選手や、ホセ・アンヘル・イリバルなどの歴史的人物も参加する。それらはすべて、以下に焦点を当てたストーリーの構築に貢献します。 フットボールの人間的側面 そして、競技の場を超えて絆を生み出す能力においても。
クリエイティブな観点から見ると、このキャンペーンは、終了した声明としてではなく、反省の練習として構築されています。 「問題を提起することは、これほど強力なものが社会の幸福にどのように貢献できるかについて人々に考えてもらうための私たちの方法です。」とMUYのクリエイティブディレクター兼共同創設者であるイスコ・アルタベ氏は説明する。
この結果は、アスレティック クラブの重要なコンセプトの 1 つである「世界で唯一」という性格を強化します。コミュニティとの関係にまで及ぶ独自性。したがって、このキャンペーンは、クラブとファンの間の双方向のつながり、つまり両者がお互いを認識していることを強調しています。 「このキャンペーンは、これまでとは異なるやり方を求めるものです。」 アスレチッククラブソーシャルエリアディレクターのジョハナ・ルイス・オラブエナガ氏は次のように述べています。 「サッカーは、うまく使えば社会変革のツールとなり得ます。なぜなら、その力はフィールドを超えて届くからです。」
この取り組みにより、アスレチック クラブ フンダジオアは、 コミュニケーション戦略 それはスポーツを超えて社会的および文化的領域に自らを位置づけることを目指しており、コミュニティに影響を与える手段としてサッカーを使用しています。
