広告業界は長年、公共・民間を問わず、無報酬のコンペや提案書提出の最低期限など、契約における悪い慣行に立ち向かうよう努めてきた。専門的な実践の価値を下げるこれらのプロセスには、次のような新しいエージェントも追加されます。 参加のための支払いプラットフォーム、 それがこのセクターにおける新たな投機力学を推進します。
の スペインブランディング協会 (Aebrand) 彼らは声明の中で、この種のサービスの正常化に対する懸念を表明した。それは約です 仲介的な役割を果たすサードパーティのプラットフォーム 請負業者と、創造性、デザイン、または戦略に専念する企業または専門家との間。
これらのプラットフォームでは、通話にアクセスするには月々の支払いが必要です
考えられる 「ゲーム番組のNetflix」、 入札アグリゲーター。これらは一般にサブスクリプション モデルに基づいており、専門家は月々の支払いを通じて公開された通話にアクセスして提案を発表し、それによって一連の賞を獲得し、自分のアイデアや提案がクライアントによって実装されるのを見ることができます。
協会は、市場に侵入しつつあるこのモデルが、社会の常態化を悪化させると考えています。 品質を低下させる行為 ソリューションとそのソリューションがビジネスに効果的に貢献する能力を評価します。 「ブランドは戦略的資産であり、その構築には知識、判断、経験が必要です。契約の形態は、結果を直接的に左右し、それによって組織の地位と競争力も左右されます。」と彼らは声明の中でAebrandから説明している。不適切なモデルによるブランディングに対処すると、専門的な実践の価値が低下し、実際のビジネスチャンスが損なわれます”。
との会話の中で 理由。なぜAebrand の社長、Jaime Dolagaray 氏は、この種のプラットフォームは次のように強調しています。 彼らは仕事の邪魔をする ブランディング業界の。 「ブランディングは、ビジネスに影響を与え、戦略やマーケティングに影響を与える経済活動です。それを単なる取引や金銭のやりとりに還元することはできません。」と彼は説明する。それは義務論、倫理、数百の関連企業と何千もの専門家の仕事への敬意の問題です。”。
有料でコンテストに参加できる新モデル
この苦情は、次のようなプラットフォームの活動によって動機付けられています。 TerraViva コンテスト、国際的な建築コンペティションの開催、グラフィック デザインとブランディングに特化していると主張するイタリアのポータル。すでに接続しています」高品質のプロジェクトを求めるパートナーや関係者とともに、世界で最も才能のあるクリエイターに」とウェブサイトに記載されています。
この苦情は、TerraViva Competitions などのプラットフォームの活動によって動機付けられています。
彼らが説明するように、彼らの旅はミラノ工科大学の「教育部門」として始まりましたが、2022 年にスタートアップとなり、現在はミラノのボッコーニ大学のアクセラレーターおよび起業家精神のハブである B4i – Bocconi for Innovation によって支援されています。として提示されています。 国際的でデジタル的な代替手段 」標準的な入札手順を廃止し、地域レベルに限定する」。
プラットフォームは、プロセスの双方にサービスを提供します。これは主催者にコンテストのデザインを提供し、開始から勝者の選択、または自身のチャンネルやコラボレーターのチャンネルでのプロモーションまでを監視します。
これにより、学生、建築家、デザイナー、アーティストなど、興味のある人がプラットフォーム上にあるプロジェクトのアイデアを発表することができます。
これは次の方法で実行できます サブスクリプションプランまたは直接支払い 特定のコンペでは提案を発表する機会が与えられますが、追加の提案を提出したい場合は追加料金を支払う必要があります。ただし、TerraViva は、参加者が複数のコンテストの資料にアクセスするために複数の識別コードを取得できるように、プロモーション、ギフト カード、または割引パッケージを提供する場合があります。
あ 国際陪審員 企業や専門家で構成されており、プラットフォームを通じて応募することもでき、企業はコンテストのテーマに従って厳選し、提案を評価して勝者を決定します。プロセスが完了すると、クライアントは優勝した設計チームの作業を継続したり、後続の開発フェーズを直接割り当てることができます。
イタリアのピザチェーンが主催するコンテストの場合 サ ピッゼッダ 新しいビジュアル アイデンティティをデザインするために、参加者はサブスクリプションの場合は 19 ユーロ、または 1 回の支払いで 49 ユーロでそれにアクセスできます。提案書の提出期限が近づくにつれて、価格は69ユーロまたは109ユーロに上昇する。
このコンテストの賞金プールは TerraViva によって管理されており、賞金は 8,000 ユーロで、優勝者には 3,000 ユーロ、2 位には 2,000 ユーロ、3 位には 1,000 ユーロが分配されます。さらに、サブスクリプションまたはプロジェクトへのその他の登録のための 2,000 ユーロのクーポンも提供されます。さらに、Sa Pizzedda は、すべての参加者にアプリケーションの 40% 割引を提供すると主張しています。
プラットフォームに参加するということは、 その条件を受け入れます。 これには、コンテストの勝者が発表される前に参加者が自分の提案を共有することを禁止したり、審査員にプロセスの状況について質問したりすることを禁止することが含まれます。この条件では、参加者が提示されたプロジェクトに対する知的財産権および/または工業所有権を保持し、人格権を認識することも定められています。
TerraViva は、提示されたプロジェクトに対する広範な利用権を留保します。
でもテラビバ 広範な利用権を留保します、印刷物またはデジタル出版物および展示会のために提示された資料の使用など、また、マーケティングおよび広告目的で、あらゆる形式およびあらゆる通信および/またはサポートの手段を通じて、プロジェクトを使用、翻案、修正、出版、表示、複製および配布する権利を含みます。
そしてファイナリストプロジェクトの場合には、次の権利を確実に獲得します。 経済的搾取 プロジェクトの また、マーケティングおよび広告目的でもプロジェクトを使用、実行、翻案、修正、あらゆるメディアで公開、表示、複製および配布し、プロジェクトに基づいて作品を作成し、またはあらゆる手段、形式、またはテクノロジーを通じてプロジェクトまたはその一部を第三者に提供する、永久的、無制限、取消不能、排他的かつ国際的に認められた権利。
しかし、TerraViva からは、プラットフォームの一部であると説明されています。創造的で革新的なアイデアを世界中の聴衆に紹介する素晴らしい機会を意味します「さらに彼らは、参加者には、デザインスキルを向上させ、新しいアプローチを試すことを可能にする新しい課題に直面する機会があり、競争環境はモチベーションとインスピレーションを与え、デザイナーが創造的に考え、自分の可能性を最大限に探求するよう促す可能性があると主張しています。」
職業を守るために
これらすべての理由から、Aebrand は、この種のプラットフォームが以下に基づいてビジネス モデルを生み出していると業界に警告しています。 虐待行為 そしてそれは競争を価格か無料に置き換えます。彼らは次のように弁護している。 ブランディングは価値と目に見える利益を生み出す経済活動です。 したがって、その採用には厳格で専門的な基準が必要です。そして、専門的な仕事は認められ、報酬が与えられなければなりません。
これらの新たな仲介業者を非難することに加えて、彼らは声明の中で、契約の最も適切な方法とは考えていない競争に関する立場を繰り返し述べています。彼らは次のように主張しています。インパクトのあるしっかりした提案を作成するために必要なビジネス、背景、戦略目標を理解することが困難になる”。
「契約モデルの反省を促す必要があると考えている」
今のところ、Aebrand は通常の方法論に沿って、 r 開示アプローチこれらの新しい慣行に関して、職業の価値について公私ともに業界の意識を高めることを目指しています。 「私たちは、企業、機関、専門家の間でブランディング契約モデルについての検討を促進する必要があると考えています。」と彼らは声明で指摘している。厳格で透明性があり、報酬が支払われるプロセスに取り組むことは、倫理的な問題であるだけでなく、長期的な価値を保証することにもなります。”。
いろいろあったにも関わらず、人との会話の中で、 理由。なぜハイメ・ドラガライ氏は、スペイン部門、特に民間部門の雇用に関して進歩していると考えています。 「ブランディングは単なるビジュアルアイデンティティを超えたものであり、その背後にはビジネスに影響を与える戦略があり、これには報酬が必要であることが、ようやく理解され始めています。」と彼は断言する。しかし、特に公的機関においては情報を発信し続けなければなりません。”。
