スペイン産オリーブオイル は、スペイン産エキストラバージンオリーブオイルを成分の機能領域を超えて位置づけることを目指す新しいキャンペーン「All in a Drop」を米国で開始しました。提案書を作成したのは、 ハバス マイアミでは、その風味、儀式、リズム、そしてテーブルを会議の場として理解する方法により、スペインの美食文化に入る方法としてオイルを紹介しています。
このキャンペーンは、同代理店が3年間の提携の中で米国市場でブランドを展開する最初の取り組みとなる。このように、ハバス マイアミは、米国の戦略と創造性をリードしています。 ハバス マドリッド 地域クリエイティブパートナーとして、またメディアプランニングをリードするHavas Media Networkとして。
食後は、アメリカの消費者がよりおいしい方法で集まり、料理し、共有することを誘います
このキャンペーンでは、食べ物、音楽、言語、映画のイメージ、そして食後の食事などの非常に特殊な文化的参照を使用して、アメリカの消費者をよりおいしい方法で出会い、料理し、共有するよう促します。
アンドリュー・デ・ゼン監督によるメイン作品 制作会社レボルシオンスペイン-、マドリッド、セゴビア、カディス、ハエンで撮影されました。
このスポットは、共有テーブル、通り、オリーブ畑、海沿いの道、音楽、ダンス、そして食後も続く会話が共存する、現代のスペインを巡る感覚的な旅を提示します。この作品は非常に感覚的で、 リズミカルな編集 手拍子、ギターの動き、そして英語とスペイン語のバイリンガル使用に基づいています – 一般的に知られています スパングリッシュ– C. タンガナやロザリアなどの現代スペイン人アーティストの音色を取り入れたサウンドトラック。
この作品は、英語とスペイン語の「Heart」、「Flavor」、「Corazón」、「All in a Drop」というテキストで終わり、製品とスペインの文化的強さを結びつけています。
「課題は、成分や製品の利点についての通常の表現を超えることでした。」ハバス マイアミのエグゼクティブ クリエイティブ ディレクター、フェデリコ ハウリ氏は次のように述べています。 「All in a Drop」は、より豊かなストーリーを伝える方法を私たちに与えてくれました。スペインのエクストラバージン オリーブオイルの一滴には、スペインの風味、リズム、温かさ、感情が含まれています。このキャンペーンは、その感情をアメリカの視聴者に具体的に伝えようとしています。」
このキャンペーンは、多くの消費者の食品との関わり方の広範な変化にも対応しており、その関心は製品そのものを超えて、その起源、文化的背景、それに付随するストーリーにまで及びます。 「アメリカの消費者は自分が食べるものに興味があるだけでなく、その背後にある文化、歴史、起源も知りたいと思っています。」とスペイン・オリーブオイル・インタープロフェッショナル会長のペドロ・バラト氏は説明した。 「All in a Drop は、食事、家族、友情を楽しむスペインの伝統である食後のスペインのエクストラバージン オリーブオイルを体験するよう人々を誘います。」
「オールインワンドロップ」 このキャンペーンは、キャンペーン ストーリーをさまざまなタッチ ポイントに届けるように設計されたマルチチャネル戦略で 7 月 15 日に初公開されました。計画には、ソーシャル ネットワーク、コネクテッド テレビ、オンライン ビデオ、オーディオおよびストリーミング音楽プラットフォーム、デジタル ディスプレイ、ニューヨークの屋外広告、体験型アクティベーション、クリエイターとのコンテンツが含まれます。
Havas Media Network が主導するこのメディア戦略は、発見、料理、エンターテイメント、交流に関連した瞬間に、食、文化、ライフスタイルに関心のある消費者に影響を与えることを目指しています。目的は スペインのエクストラバージン オリーブオイルの検討を促す 料理の価値のある選択肢として。
このキャンペーンは、7月21日にニューヨークで開催される臨場感あふれるイベントで食の会話にも広がります。オリーブオイル・フロム・スペインは、有名なシェフで作家のアンディ・バラガニによる料理のディレクションを受けて、メディア、シェフ、クリエイター、処方者のプロフィールに「オール・イン・ア・ドロップ」を紹介します。
