パンキー、象徴的なオオハシの形をしたアイスクリーム メノルキーナ ブランドは数週間前にそう宣言していたが、撤退するつもりはない。しかし、製品の将来をめぐる勝負が、 マーケティングキャンペーン ビジュアルアイデンティティの刷新やアイスクリームカタログの更新など、新たなブランドステージの始まりを伝えるために宣伝された。
とともに開発された戦略は、 ターボエージェンシー、 ブランドの再始動を目指しており、 ポジショニングを強化する 市場で。事の発端は数週間前、ラ・メノルキーナがソーシャルネットワーク上の出版物で、90年代に人気を博したオオハシの形のパッケージに入ったバニラアイスクリーム「パンキー」が消費習慣の変化と需要の減少を理由にカタログから外されると発表したことに始まった。
「市場はこう言っている、「新しい世代は他のものを探しているし、大人たちは…まあ、懐かしく覚えているけど、公の場でそれを求めるのは恥ずかしすぎる」とブランドが指摘した。 「内気な性格が売り上げよりも勝ったのだ。パンキーは私たちを去ります。飛行機に乗りましょう。たくさんの夏をありがとう”。
パンクムーブメントが復活
この出版物はソーシャルネットワーク上で話題を呼び、数百人のユーザーが同社の決定に対する拒否を表明し、ソーシャルネットワーク上のコメントを通じてキオスクやバーのメニューへの復帰を要求した。この動きはユーザーの注目を集めましたが、 インフルエンサー、コンテンツクリエイター、その他のブランド。 「さあ、さあ」と彼らはジャンパーズのアカウントからコメントした。 「昨日の世界には何も残っていない」というのが作者のペルダーニョスのコメントだった。
La Menorquina が Punky を中止するという決定をしたことは、 社会運動 実際には、これは会社自身の戦略の一部でした。俳優マルク・プジョルのプロフィールを通じて作成されました。 アカウント「パンキーリターンズ」、 彼は何日もの間、パンキーに変装して、さまざまな方法でアイスクリームの復活を要求するビデオを公開していたという。
並行して、Change.org プラットフォームを通じて、「反応させる会社へ。ラ・メノルキーナはパンキーの殺害を決意した 消去され、排除され、失踪した。しかし、これは何の冗談ですか？エアコンの効いたどのオフィスで、夏は永遠に終わったと判断したのでしょうか?」と嘆願書の本文には書かれています。パンキーはアイスクリームではなくエクセルです。パンキッシュは神聖なものだ。株主総会で子供時代の期限が切れたと決定させたら…次に何が起こるでしょうか?海の匂い禁止？昼寝をやめますか？署名、共有、抵抗」と彼らは尋ねました。
数日後、ブランドは新しいポスターを発表しました。 15 種類の新しいアイスクリームと再デザインされたロゴ。 しかし、彼らはこのアカウントから、パンキーをカタログから除外するという決定を覆すためにラ・メノルキーナに「圧力をかけ続ける」よう求めた。 「コメントを見てください。人々はパンキーの復帰を望んでいます」または「コメントを無視しないで、人々の意見に耳を傾けてください」という呼びかけが、「パンキーの帰還」アカウントから開始されました。
最後に、ラ・メノルキーナは次のことを発表しました。人気のアイスクリームの出口からポスターへ キオスクからの情報を入手し、それがマーケティングキャンペーンであることを明らかにしました。彼は、前述の俳優と会社のチームメンバーが出演する楽しいビデオでそれを行い、彼らはゴスペルソングのリズムに合わせて、この製品に対する彼の執着をさまざまな方法で表現しました。
ラ・メノルキーナの画像とカタログをリニューアル
このようにして、ラ メノルキーナは、19 年間の空白を経て、象徴的なアイスクリームのラインナップにパンキーが復帰することを発表しました。同社は彼とともに、 新製品 今シーズンは、アーモンド型のアーモンド、ハート型のラズベリーボンボン、アイスキャンディー5個（ココナッツ、レモン、レッドフルーツ、カカオラ、マンゴーパッションフルーツ）、ピスタチオコーンのいずれか。
さらに、ポスターには、 刷新されたビジュアルアイデンティティ ポスターと同様、90年代のブランドの美学にインスピレーションを得たものですが、現代的な観点から見直されています。この新しいイメージは、パッケージや店頭で徐々に活性化され、アイスクリーム業界の重要な要素であると考えているイノベーション、品質、地元の食材に対するラ・メノルキーナの取り組みを伝えることを目指しています。バレアレス諸島の会社を未来に投影しようとしているとき。と連携して取り組んできました。 代理店が見つかりません。
「私たちは職人精神を維持し、創業者フェルナンド・シンテスが何度もそうしてきたように、新しい形や味をあえて試し、世界的な使命を持ったライフスタイルと地元美食の大使となるという目的に貢献し続けます。」とラ・メノルキーナCEOのイヴァン・レアル氏は声明でコメントした。
全体の戦略 知名度と知名度を高めた 過去数週間のブランドの動向。同ブランドの声明によると、「Punky Volver」アカウントは動画の再生回数が5,400万回に達し、公開されたコンテンツに対して900万人がリーチし、30万件以上の反応があったという。
ラ・メノルキーナ、マジョルカ島のスポンサー
一方、同社は、 RCD マヨルカ シーズンの残りの間、バレアレス諸島のクラブ、ディモニオのマスコットにパンキーのキャラクターを追加します。さらに、両者は合意が伝えられた視聴覚作品に主演しており、両者間の対立の始まりを示唆している。 「パンキーはバニラアイスクリームを復活させるためにコミュニティを動員した後、ラ・メノルキーナから出向する。彼は私たちの地獄をさらに熱くするのを助けるために来ます。彼は選手番号12番およびオフィシャルスポンサーとしてシーズン終了までマスコットとして我々に同行することになる。」とクラブからコメントを発表した。
これはすべて、ある出来事の始まりを意味するだろう コミュニケーションの新たな段階 ブランドは、近年記録された成長に伴ってそれを目指しています。説明したように、ラ・メノルキーナ社は2019年以来毎年15%の成長を遂げており、2025年の売上高は1億3,100万ユーロに達します。さらに、2月には製造量を年間1,000万リットル増やすことを目的として、新しい生産ラインに1,500万ユーロの投資を発表しました。
