マスターカードがキャンペーンを開始しました 「タップするとあなたの隣に現れます」 マドリッド地下鉄改札口に非接触型カード決済が導入されたとき。オグルヴィ・エスパーニャによって作成されたこのアクションは、80 年代のスペインのポップカルチャーの音楽的参照の 1 つである象徴的な「私は音を立ててあなたの側に現れる」を出発点として、都市のモビリティに関連した新しい表現を提案しています。 タップ
このキャンペーンは、公共交通機関の具体的な進歩に基づいています。6 月 1 日以降、マドリッド地下鉄の利用者は、事前に物理的なチケットを購入したり、交通カードをリロードしたりすることなく、改札口に銀行カード、携帯電話、またはスマート ウォッチをかざすだけで地下鉄にアクセスできるようになりました。ネットワーク上でのオープン決済の導入は、マドリッド交通のデジタル化における新たな一歩を表し、日々の旅行者の流動が顕著である環境における摩擦の軽減を目指しています。
彼 マスターカードのクリエイティブなアプローチ それは、リズム、リンクされた旅、そしてそれぞれの移動を最適化する必要性によって定義される都市では、移動が簡単になり、重要なことに早く到達できるという事実から始まります。
「タップ」という表現は、すでにお店、カフェ、バスでの日常的な支払いで一般的でしたが、現在では速度、快適さ、移動の自由を伴うジェスチャーとしてマドリッド地下鉄改札口にも移されています。その結果、都市生活の特定の状況で非接触型決済のメリットを享受できるプラットフォームが誕生しました。このアイデアは、地下鉄でカードで支払うことができるようになったということを説明しようとしていますが、タップを計画、人、体験に早く到達する方法として提示することで説明しています。
このコンセプトのもと、キャンペーンを展開していきます。 認識可能なコンテキストに適応したさまざまな実行。したがって、「私はタップしてあなたの側に現れます」は、マスターカードが主催するヨーロッパの大会に関連して、「私は忘れられないサッカーの夜にタップして現れます」のようなメッセージと共存しています。 「私はタップして神話のコンサートに現れます」。マークの所有者が利用できる体験にリンクしています。または「タップすると次の冒険が表示されます」という、地下鉄での空港への旅行向けに設計されたものです。すべての作品は、アクセス技術と体験の推進者として非接触型決済を提示します。
このキャンペーンは、デジタル環境やソーシャル ネットワークだけでなく、地下鉄の駅、入り口、改札口でも存在感を示し、次のような考えを強化しようとしています。 タップは街中を移動する新しい自然な方法です。導入により、サポートと使用の瞬間が結びつきます。ユーザーが新しいジェスチャーを採用できるのと同じ環境でコミュニケーションが行われ、システムの理解とルーチンへの組み込みが容易になります。
「新しいキャンペーンで、私たちはすでに日常生活の一部となっているジェスチャーに意味を与えることを目指しています。今日、私たちは街中を移動するのと同じ自然さで、バス、スーパーマーケット、またはカフェテリアでタップします。その親しみやすさから出発して、マドリッドではさらに一歩進んで、誰もが認識している文化的なうなずきを伴う創造的なアイデアに変えたいと考えました。」とスペインとポルトガルのマスターカードのマーケティングディレクター、ラモン・ガルシア氏は述べた。
このキャンペーンは、マスターカードの軌跡の一部です。 都市交通のデジタル化。同社は近年、マドリッド、サンタンデール、マラガなどの都市のバスでカードやモバイルによる非接触型決済の導入に協力している。このシステムがマドリッド地下鉄改札口に導入されたことにより、この進化により首都の主要なモビリティ インフラストラクチャの 1 つにその範囲が拡大されました。
「私はタップしてあなたの側に現れます」キャンペーンは、マスターカードのためにオグルヴィ・スペインによって作成され、メディア代理店としてWPPメディア、コミュニケーション代理店としてバーソン・スペインが協力しました。
