良い価格、悪い韻。
KFC メニューの5つの記事（チキンストリップ、補完、飲み物、アイスクリーム）を5ユーロで、メガボックス製品の新しいプロモーションを実施しています。人気のある韻と通常の韻をめぐるキャンペーン全体を明確にし、それによってブランドを構築し続けることを可能にした多くの要素 ユーモア、エンターテイメント、サプライズファクター。
クリエイティブエージェンシーの手によって PS21 プロデューサーで作られた一連のスポットを発売しました ペトラ・ガーモン、消費者がブランドのレストランに行って製品を要求することを示していますが、プロモーションに焦点を当てた数を犠牲にして扶養家族にジョークを費やしています。
4月2日以来活動しているキャンペーンは、国民の注目を集め、また私たちの国の広告部門から注目を集めています。さまざまな作品が作られました バイラル ソーシャルネットワークでは、360,000のいいね！を超え、114,000回を共有する自発的な出版物があります。ブランドYouTubeチャンネルでは、いくつかのスポットが250,000ビューを超えています。
会社が共有しているデータによると、このキャンペーンは最初の72時間で1400万の有機的な印象を超え、4月5日土曜日に、それは KFCスペインの歴史の中でより多くの売り上げで10日。
「帽子を脱いでいます“、”それはしなければなりませんでした” どちらか “私は愛する「彼らは、業界の専門家が繰り返したというコメントであり、キャンペーンを共有したいと考えている代理店や他の専門家が行った出版物への回答の中で繰り返されます。 「POV」、 英語の「視点」の（スペイン語、視点）。
多くの人が創造性を称賛し、それが実証することを保証します 勇気 ブランドによって、 メッセージのフォームとトーンに関するリスク。 そして、KFCは、深い戦術的なキャラクターでメッセージを投げて製品に焦点を当てながら、今では強調している2つの側面であるユーモアを通じて、その大胆さと消費者とつながる能力によってこれらの年を定義してきました。
これは、価格オフも伝えられている製品キャンペーンが悪名とブランド認知を生み出す数少ない機会の1つであることに注意する必要があります。これは、創造性が勇気だけでなく、 ビジネスインテリジェンス。
「明るさ、ユーモアを備えたブランドは、スポットを示すシュールレアリスムにある特定のアメリカの本質を備えたブランドが、路上にあり、非常によく扱われた方法で、途方もない悪名を持っているアナウンスにそれを取り入れることを理解していることを理解しています。」と、KFCスペインとポルトガルのマーケティングディレクターであるKerman Romeo氏は述べています。 理由。なぜ。
PS21のクリエイティブエグゼクティブディレクターであるビクターブランコは、クリエイティブコンセプトは複雑ではないが求めていると説明しています。 プロモーションの本質を強調し、 5ユーロで5つの製品を提供することです。 「私たちは、シンプルだが強力な製品を伝え、人々とつながりたいと思っていました。重要なのは、冗談をうまくやって、広告に幾分人々に与えることでした「
正確には、クリエイティブは、収穫された悪名が キャンペーンが冗談を管理する方法、 演技、時代、リズム、視聴覚コードを通して。 「その意図は、賢明であり、ザフィオにとどまることではありませんでした。それはややグロテスクだったかもしれませんが、拒絶を引き起こすことなく接続することができます」、この媒体を指しています。
計画の重要性
創造性に加えて、 メディア計画 彼はこのキャンペーンで重要な役割を果たしています。の手によって 平均的な砂、 ブランドはテレビでメッセージをアクティブにしました。そこでは、の放送で実行された広告の休憩中に継続性の物語を選択しました。 「生存者」、 現在最大の視聴者スペースの1つ Telecinco、韻とチェーンの名前を使用した陽気なゲームを利用します。
KFCキャンペーンは、3つの広告のブロックに存在し、そこではスポットを互いにつなぐために1位と3位を購入しました。これにより、Kerman Romeoが説明するように、それは達成されました 広告の一時停止に価値を寄付します、広告のカットの均一性を破り、差別化を求めて、一般の人々の間に驚きの効果を生み出します。
「マーケティングチームでは、リラックスを恐れて住んでいて、何がすべきかという多くの繰り返しのマントラが何度も住んでいます」とロミオは言う。 “ファーストフード業界を見ると、非常に独創的で強力なアクションが作成されることもありますが、スポットは単にノイズです。各相互作用に価値を与えるために、各接触点は基本です」
PS21から、彼らはメディア計画を創造的な概念に統合し、強化された影響を達成するために、中程度の砂と非常に緊密に協力したと主張しています。
KFCスペインのマーケティングディレクターが説明したように、この戦略は、何年もの間チェーンメニューの一部である製品を異なる方法で伝えようとしています。ロミオは、選ばれた方法がより楽しく、不敬であり、見つかっていることを保証します 文化にもっとリンクしています。したがって、考慮してください テレビでKFCのコミュニケーションの新しい方法を開きます。
このキャンペーンは、テレビ、映画、ブランドチャンネル、ソーシャルネットワークで実行されています。これらでは、いつものように、ブランドはそうです コンテンツの作成 創造的なアイデアを中心に、そのコミュニティと遊ぶことは、韻の概念に依存しています。たとえば、人工知能ツールに関する会話を大文字にすることで、AIであるGrokが3+2の合計の結果を生成するように依頼しました。
「KFCでは、それぞれの場所で人々が覚えていることをしたいと思っていることに長い間取りつかれています」、カーマン・ロミオは説明します 理由。なぜ。そして、この媒体との会話の中で、彼はまた アクションとブランド構築戦略 過去数年間、ブランドとビジネスの両方につながり、非常に前向きな成長と悪名の瞬間を越えています。
このキャンペーンは4月27日まで実行され、テレビ、外部広告、ラジオ、販売ポイントでの処刑が含まれます。
