ここ数日、謎のターコイズ色のピクセルが我が国の最も著名なコンテンツクリエイターのソーシャルネットワークに侵入しました。謎の後、それが判明した ネスカフェ、 ソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティングの力を利用して、スペインのZ世代をターゲットにした新製品を発表しました。
ネスカフェの説明 エスプレッソ濃縮物 として “水出しコーヒー用に設計された市場初の液体コーヒー濃縮物同氏は、これが特にZ世代向けに設計されたイノベーションであると断言する。Z世代は冷たいコーヒーの消費と、デジタルプラットフォーム上のバイラルトレンドに従って飲み物をパーソナライズすることに関心を持っている。
ネスカフェと不思議なピクセル
そして、それはまさにそのターゲットに向けられました マーケティング戦略 とのコラボレーションによる新製品の開発に成功しました。 ネスレ コンテンツ スタジオ、デジタル庁 明日は決して分からない そして報道機関 WPP オープンマインド。これを達成するために、キャンペーンの最初の段階で、 インフルエンサーやクリエイター Lola Lolita、Nil Ojeda、Juan Beato、Cristian Ventura など、数百万人のフォロワーで構成されるコミュニティは、若者の間で人気があり、リーチ力と知名度が高いです。
彼らはそれぞれ、その物語と美的スタイルに従って、出版物で交流を持っています。 ターコイズブルーのピクセル ブランドの新製品を隠しました。制作者たちは、「重大な秘密」に対する期待を煽ることで、ミステリーを盛り上げるのに貢献した。その結果、何百人ものユーザーが「ハッキング」の背後に何が、誰がいるのかを推測しようと何日も会話することになりました。
クリエイターの投稿は、 屋外広告。 ポスターもターコイズ色で、ピクセル化された製品と「ハック」というフレーズが表示されていました。それらには、ピクセル化された正方形も表示されるランディング ページに誘導する QR コードが含まれていました。指で「引っ掻く」と、連絡先を残し、情報を受け取るためのフォームが表示されました。
数日にわたる憶測の末、 イバ・リャノス キャンペーン第2弾の導入を担当しました。作者はまた、奇妙なピクセルの画像も共有し、フォロワーはこれが新しいプロジェクトなのか、それとも La Velada の新版のためのサプライズコラボレーションなのかと疑問に思った。
ビデオの中で、リャノス氏はすでにネット上で話題になっていた謎のピクセル化された物体についてほのめかし、スペイン人ハッカーのチェマ・アロンソに助けを求め、このピクセルについてさらに詳しく知るよう求めた。同氏は、3月25日午後6時30分にユーザーを招待する秘密のメッセージを隠していたと断言した。マドリードのピオ王子の外の遊歩道で、ついに謎が明らかになる。
ネットワークから 明らかにする マドリッドで
ブランドによると、この戦略は実行された場所に1,200人の若者を集めることに成功したという。 商品を発表するイベント。フアン・ベアトやクリスティアン・ヴェンチュラなどの他のコンテンツクリエイターを伴ったストリーマーは、謎のターコイズブルーのピクセルが新しいネスカフェ エスプレッソ コンセントレートを隠していることを明らかにした。
これを行うために、彼は広場の中心を支配する巨大な立方体をハッキングしました。 Ibai Llanos がカウントダウンを主導し、ゼロに達すると、キューブのスクリーンには数日前に作成されたバイラル出版物にあるターコイズ色のピクセルの画像が表示され始めました。次に、キューブを開けてミスター・ジャガーと新製品を発見しました。
「エスプレッソ コンセントレートは、Z 世代によって、Z 世代のために作られたコーヒーです。この世代は、コーヒーの経験が異なります。「ネスレ スペインのネスカフェ マーケティング マネージャー、アドリエル アーバン氏は次のように述べています。」これは間違いなく、これまで私たちが行ったリリースの中で最もバイラルなリリースです。しかし、何よりも、オンラインで生まれ、路上で爆発するのは初めてです。私たちは打ち上げをしたかったのではなく、最初の数秒から会話を生み出したかったのです」。
一方、Ibai Llanos は、戦略と 感情 彼女と一緒に転校しました。 「私たちはピクセルのような単純なもので数日間誇大広告を生み出してきました。そのすべての感情を街頭に移し、人々がそれを生で体験し、謎を明らかにすることができるというのは、とても残酷なことです。」とイバイ・リャノスはブランドからの声明でコメントした。 」「これは、私たちがコーヒーを飲む方法を再発明する、製品を提示するための異なる方法であり、今日のコンテンツの消費方法にはるかに近いものです。」。
エスプレッソ コンセントレート: Z 世代のためのコーヒー
ブランドによれば、ネスカフェの新製品は液体濃縮コーヒーであり、コーヒーを「コーヒー」として理解する世代向けに設計されているという。 社会的な役割を持つ、カスタマイズ可能な冷たい飲み物。 正確に言えば、パーソナライゼーションはコミュニケーションの鍵であり、ユーザーはそれを水、牛乳、さらにはソフトドリンクと混ぜるようになります。この製品にはクラシック、バニラ、キャラメルのフレーバーがあり、500 ml ボトルで販売されており、最大 16 杯のコーヒーを準備することができます。
」この世代は、これまでとは異なる方法でコーヒーを体験しています。冷やして飲んだり、混ぜたり、カスタマイズしたり、シェアしたりするのです。エスプレッソ コンセントレートは、多くの場合、家の外での消費方法に適していますが、自宅でも簡単な方法でエスプレッソ コンセントレートを楽しむことができ、アイス ラテや、ソーシャル ネットワークで見たり共有したりするようなあらゆる種類のコーヒーベースの組み合わせを作成できます。」とエイドリエル・アーバンは説明した。これはユニークで画期的な製品であり、消費者にそれを提示する方法でも革新する必要があることは明らかでした。」。
