鳩 ソーシャル メディアのアルゴリズムは、完璧で洗練された同一の、限られたバージョンの美しさを提供していると考えてください。単一の理想から多様な形、色、質感が排除され、同じ顔が何度も繰り返されます。に込められたアイデアは、 「ビューティーマシン」 （The Beauty Machine）は、差異の価値と美しさが取り得る複数の形態について社会に熟考するよう促す街頭マーケティング活動です。
それはあなたのことですインストール中 3月31日にウォータールー駅で処刑された。ロンドンで最も混雑する駅の1つであり、ソーシャルネットワークのトレンドに従って、多様性を提供しているように見えるが、同じ非現実的な顔を繰り返し見せている。が考案したクリエイティブコンセプトは、 オグルヴィ・ニューヨーク、 は、軽食や飲み物を提供する代わりに、十数個の同じ顔を保管する自動販売機の形をとりました。
ブランドが説明しているように、このセットを作成するために専門家と協力しました。 超現実的なマスク これは、アルゴリズムがユーザーをその方向に誘導し、ダヴが長年擁護してきた個性と本当の美しさを損なう画一性の文化を生み出している「美のユニークな側面」を可視化することを目的としています。
「「The Beauty Machine」は、多様性を提供しているように見えますが、同じ非現実的な理想を何度も繰り返し提示し続けるインスタレーションです。アルゴリズムがどのようにして個性を非現実的な美の理想へと平坦化するかのイメージ「ダヴの最高成長マーケティング責任者、マルセラ・メレロ氏はLinkedInを通じてこうコメントした。」これらすべての根底には、「なぜアルゴリズムが何が美しいかを決定するのでしょうか?」という単純な疑問があります。現実世界の美しさは、私たちが通常インターネット上で見るものよりもはるかにユニークで、創造的で、表現力豊かであることを思い出させます。」。
アクティベーションの目的は、アルゴリズムの影響の結果として構築されつつある美の理想を社会に反映させることです。これは、ユーザー、特に女性の自分自身の認識にすでに影響を与えています。また、同ブランドのデータによると、10人中9人の女性は、たとえそのイメージが嘘であるとわかっていても、外見を変えるようプレッシャーを感じているという。そして 5 人中 2 人は、理想の美を実現するために人生の 1 年を費やすと考えています。
Dove はこれらの印象の一部をいくつかの作品にまとめ、ソーシャル ネットワークで共有し、それによって「The Beauty Machine」のメディアへの影響を増幅させました。このインスタレーションを見た通行人は、彼らが考える美しさとそれがどのように変化しているかをブランドに共有しました。
この行動は、ダブが処方するのではなく、差異のためのスペースを促進しようとする広範なキャンペーンの一環である。 「正しい」ものの見方。 「私たちは、誰かを判断したり、何をすべきか、すべきでないかを指示したりするためにここにいるわけではありません。ダヴは女性が自分の言葉で美しさを定義すべきだと信じており、私たちを美しくする私たちの違いを称賛します」とウェブサイトで述べている。
だからこそ立ち上げたのです 「オープンコール」、女性の独自性を称賛し、単一のタイプの美しさは存在しないことを世界に思い出させるよう女性に呼びかけています。したがって、ソーシャルネットワークを通じてビデオや画像で自分たちのストーリーを共有することを奨励し、それによってアルゴリズムに影響を与え、他の女性たちに自分たちの美しさが幸福、喜び、自己表現の源となり得ることを発見させるよう促します。
ダヴは、インフルエンサーやコンテンツクリエイターと協力して、アピールの範囲を拡大してきました。
希望者は、この機会に特別に作成されたウェブサイトを通じてイメージを共有することもできます。そうすることで、ブランドが説明しているように、次の目的で、広告、ソーシャルメディアコンテンツ、販促資料などのダブのマーケティングコミュニケーションに使用される可能性があることを彼らは受け入れます。 本物の美しさを際立たせる そして個人の自己表現。
