毎年夏をスペインの海岸で過ごす何千人もの英国人が、毎朝、プールサイドのサンラウンジャーや海沿いの場所を予約するために真剣な戦いに参加しています。この行動はすでにアングロサクソン人の休日文化の一部となっており、 ウーバー イギリス 車両予約機能を宣伝するため。
アイデアが具現化されるのは、 「サンベッド戦争」、クリエイティブエージェンシーが企画したキャンペーン 母親、 そして、ストリートマーケティングを利用してブランドのメッセージを打ち出します。したがって、この戦略では、モビリティプラットフォームの車両をラウンジャーに変換し、 予約の象徴としてのカラフルなタオル。 Uber 車の黒と対照的な印象的な色の背景には、「この夏、空港までの Uber を予約してください」というテキストが書かれています。
これにより、このブランドはロンドンの街路をその特別な舞台に変えました。 「サンベッド戦争」 英国国民が認識している習慣を再解釈することによって。そこで、夏休みの計画を立てるよう呼びかけるとともに、旅行予定者に対し、最大90日前までにルートを確保できる「予約」機能を利用して空港送迎を事前に予約するよう促している。
「「サンベッド戦争」は英国人が即座に認識する文化的行動であり、これが「リザーブ」の利点を示す素晴らしい方法となった。」とUber United Kingdomのマーケティングディレクター、マヤ・ガレゴ・スパイアーズ氏はコメントしたとのこと。 小さな黒い本。 「このキャンペーンは、Uber を利用して事前に計画を立てることで、空港までの移動がいかに簡単かつスムーズになるかを示しています。”。
アウトドアの活性化がさらに広がります ソーシャルネットワーク上のコンテンツ。 ウーバーは自社のプロフィールに、イギリスの首都の通りの真ん中で水着を着た年配の男性が自社の車にキャンペーン用のタオルを置く様子を映した記事を掲載した。
このキャンペーンは、多くの旅行者が次の休暇の計画を立て始めるイースター休暇中に実施されました。 「休暇の到来に伴い、私たちは旅行者と直接つながるアクションでこの期待の心理を捉え、「予約」がどのように旅行中に安心感を与え、本当に休暇のように感じられることに集中できるかを強調したいと考えました。」と、彼らは代理店としてコメントした。
