ダラーシェイブクラブ、 男性用のカミソリやグルーミングアイテムで知られる同社が、新ラインを立ち上げた。 女性向け製品 これには、脱毛用のブレードとジェルとクリームの両方が含まれます。この動きは、このカテゴリーにおける同社の拡大を表しており、まさに次のようなキャンペーンで伝えられています。 の対流に挑戦します コミュニケーション それの。
ブランドはそれを取り除く 広告の常套句 ピンクやグリッターなど、女性向けのこのタイプのアイテムの製品とマーケティングの両方を定義したもの。あるいは夢のようなものとリンクする繊細な演出。代わりに、新しいシリーズには、約 10 週間の提案で Dollar Shave Club を強化する広告が表示されます。余計な加工を省いた高品質な製品;そしてそれは、女性のパーソナルケアは品質や価格を犠牲にする必要がないことを伝えています。
したがって、ブランドの内部チームによって作成されたキャンペーンを構成するスポットの 1 つは、「パステル ピンク」パッケージの使用、とらえどころのないマンゴー、または競合他社の高価格を非難し、 新しい行はシンプルかつ効果的です。 Dollar Shave Clubの不遜な口調と一致して、そのスタンスは、テストされた最も実用的な代替品としてブランドの製品を提示する女性によって体現されています。」私たちが見つけた中で最も頑固な髪を持つ、それは男のものでした。”。
「他のブランドは何年もの間、数え切れないほどの刃を備えたピンク色のハンドルのかみそりを販売し、あたかも天使の仕業であるかのように宣伝してきました。その上、法外な料金を請求されます。「デジタルプラットフォーム上で広告を共有する際にブランド側から指摘を受けました。」私たちはこれは茶番だと信じています。だからこそ私たちはあなたのためにカミソリを作りました。それはあなたに歌いませんし、「ローズクォーツ」や「明るいピンク」の色もありません。適正価格で完璧な剃り心地を実現する高品質カミソリです。」。
キャンペーンの 2 番目のスポットは、同じ言説を継続し、ブランドのトーンと個性を拡大しますが、 人工知能の使用。 この作品はユーモアも交えて、ダラー シェイブ クラブ製品の到着に合わせて入れ替わる一連の擬人化されたアニメーションの衛生用品を紹介しています。したがって、光沢のあるピンク色のカミソリがゴミ箱に捨てられます。そこには、最近閉鎖を発表した OpenAI ビデオ ジェネレーターへの文化的な敬意を込めて、すでに「Sora の AI ビデオ」という見出しの雑誌が掲載されています。
Marketing Dive が報じたように、従来の広告と生成 AI で作成された広告の発表は、両方の行動を研究し分析するためのブランドによる実験の一環です。 さまざまなプラットフォームで、さまざまな聴衆の前で。 したがって、ブランドは、前者は Meta と Google でより良いパフォーマンスを発揮し、後者は TikTok の Z 世代でより良く機能すると考えています。
新しいラインの ダラーシェイブクラブの女性用製品 さまざまな手の位置や体の部位に最適化されたハンドル、6 つの刃先、壁掛けマウントが特徴です。さらに、アルガンオイルやヒアルロン酸、シアバターなどの保湿成分を配合したジェルやクリームなどの付属品も付いてきます。
」10 年以上にわたり、当社は男性向けに販売される余分な製品を排除してきました。今、私たちは女性に対してもまったく同じことを喜んで行います「ダラー・シェイブ・クラブのCEO、ラリー・ボドナー氏は声明でこう述べた。」私たちはここで、髭を剃る方法、髭を剃る場所、あるいは髭を剃るべきかどうかを教えるためにここにいるのではありません。私には関係ないことだ。私たちのビジネスは、適切な機能を備えた高性能ツールを手頃な価格で提供することです。”。
