コロナが始まった 「日没とともにお支払いください」、携帯電話の明るさの調整などの一般的なアクションを、やりがいのあるブランド体験に変えるキャンペーンです。 GUTがブエノスアイレスとボゴタのオフィスで開発したこの取り組みにより、ユーザーは画面の明るさレベルをブランドの特徴である夕日の明るさと同期させることで、TaDa（飲料配達アプリ）のプロモーションのロックを解除できるようになります。
この提案は、コロナの歴史的資産の一つである「夕日」に基づいています。 憧れの瞬間 切断、自然、楽しみに関連しています。ただし、このコンテキストが日常生活で常にアクセスできるわけではないことをブランドは認識しています。これに直面して、この瞬間を 1 日中いつでもユーザーと一緒に使用するデバイスに転送することで再解釈することを提案します。
ブランドは、新しい創造的なメディアとしてデバイスの機能に依存しています
「日没とともにお支払いください」 したがって、コミュニケーションの新しい領域、つまり創造的なメディアとしてのデバイスの機能が導入されます。コロナは単に日没を表現するだけでなく、都市環境や自然光のない日など、従来の想像からかけ離れた状況であっても、いつでもどこでもアクセスできる具体的な体験に変換します。
この立ち上げは、認識可能な文化的規範に基づきながらも新たな文脈に適応させたブランドを構築するというコロナの戦略を強化するものである。この場合、夕日は単なるシンボルではなくなり、日常のデジタル習慣と結びついた、起動可能なメカニズムになります。
アイデアのシンプルさにより拡張性が可能になり、さまざまな市場やプラットフォームへの統合が容易になります。これにより、コロナはその創造的な世界を拡大し、その創造の方法を再定義します。 ブランド領域 日常的に体験することができます。
