ここ数時間、世界中のテレビ、新聞、雑誌が、このシーンの逸話的な性質により注目を集めている出来事を報じている。 ヌテラ アルテミスIIミッションで月に接近するオリオン宇宙船からの生中継中に、宇宙飛行士クリスティーナ・コッホの頭の上を通過した。
アルテミス II ミッション、 NASA、アルテミス計画の最初の有人飛行を表し、地球に帰還する前に月を周回することを目指しています。オリオン宇宙船は約10日間にわたり、月面に着陸することなくフライバイを実施し、人類の月面帰還を考慮した将来のミッションの基礎を築いた。
これに関連して、リード・ワイズマン、クリスティーナ・コッホ、ジェレミー・ハンセン、ビクター・グローバーは、先週月曜日の4月6日午後8時頃に、地球から最も遠くまで旅した人類となった。スペインでは、40万キロメートルの距離と、1970年のアポロ13号のミッションによって樹立された記録を超えた。
その直後の00時44分頃、ミッションは上空を飛行することで別の重要なマイルストーンを達成しました。 月の隠された側面、その表面と東部盆地にあるようなクレーターの画像を撮影します。
船が月を周回したとき、予期せぬヌテラの瓶が主役となった
しかし、4人の宇宙飛行士は、近年最も注目されているNASAミッションの1つで注目の的になると予想されていたが、それは予想外だった。 ヌテラの瓶 この船が月の周りを406,752キロメートルの距離で周回したときに、主役となったものです。この瓶は機内食の一部でしたが、その外観はまるで映画のようで、無重力で浮かび、空中でゆっくりと回転し、ブランドロゴがはっきりと表示され、あたかも広告作品のようでした。
この瞬間は、数分のうちにインターネット上で独り歩きしました。 「ヌテラは、他の誰よりも地球から遠くまで飛んで、世界記録を破ったところです。」、Xにユーザーを書きました。 「史上最高の宇宙広告」と別の指摘をした。
この画像は、ほぼ完璧な美学を備えており、多くの人が、それが誰かの行為だった可能性を推測させた。 プロダクトプレイスメント、そしてフェレーロとNASAの間の合意さえも。
しかし、NASA報道官ベサニー・スティーブンス氏はこう語った。 未来主義: 「NASAはブランドとの契約に基づいて乗組員の食事や食品を選んでいません。これは秘密の宣伝ではありません。」
その瞬間から、この現象は決定的な飛躍を遂げました。 メディアの反響。
世界中のメディアがこのシーンを報道し始め、それまで自然発生的な瞬間だった出来事が世界的な事件に変わった。 ブランドの認知度。そして、彼らはそのほとんどの場合、ヌテラについて直接言及することによってそれを行いました。
最初は一部のメディアのみが取り上げることを選択しました 「ココアクリーム」その後、「ヌテラ」という用語が需要を集中させた実際の検索と有益な関心に合わせて参照を修正しました。
結果は、ほぼ学術的な例です。 広告: 実際のイベントに対するニュース関心によって生成された、オーガニックで無償の報道。この場合、一部のメディアはこれを最近最大規模の無料広告活動の 1 つと定義するほどの力関係にあります。
月曜日以来、ヌテラに関する Google 検索の関心が、特にニュースセクションで急増しており、予期せぬ瞬間がいかに世界的なメディアの議題を活性化するかを示しています。
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フェレロ スペインのカントリー メディア マネージャーであるダニエル アネシナ氏は、LinkedIn でこの現象に言及し、すでにこのシーンにコメントしているユーザーの間で最も広く広まっている解釈の一部を、最高の教訓として否定しました。 プロダクトプレイスメント 話から: 「それは地球上で最も信頼できるメディアでニュースになっています。そしてそれは私たち全員を驚かせました。」と彼は説明する。そしてこう付け加えます。 「これはAIではありません。また、キャンペーンでもありません。単に誰もが朝食に食べる良い製品です…そしてそれ以外でも。」
ブランド側としては、ソーシャル ネットワーク上で迅速に反応し、 リアルタイムマーケティング それが物語を強化します。 「ヌテラは普通のものではない」などのメッセージを添えて、表現を遊びます。 「この世のものとは思えない」 その瞬間をあなたのブランド領域に統合します。
それでも ヌテラ これはこの旅の行程で目にした唯一の食べ物であり、はるかに幅広いメニューの一部です。マカロニ＆チーズ、ブリスケット、ブロッコリーグラタン、スクランブルエッグなどの料理と、コーヒー、緑茶、アップルサイダーなどのドリンクを提供しています。有名なヘーゼルナッツクリームなどの食べ物に添えるトルティーヤが数十種類あることも知られています。
このエピソードは、逸話を超えて、注目を集めるための公式に関するマーケティングの軸を明らかにする例となっています。そして時には、最も強力な可視性が偶然に起こることもあります。
