シャンプーもコンディショナーも、ヘアケアのルーチンで最も重要な部分ではありません。それは水であり、何千人もの人々が未だに日常生活でアクセスできない資源です。透かしを見えるようにするには、 アウアラ イホス・デ・リベラと美容会社が所有 アヴェダ 彼らは、戦略の軸として製品の共同ブランド化を想定した意識向上活動に協力してきました。
ここ数日間、両ブランドは次のようなプレゼンテーションを行ってきました。 「目的の水」、 ヘアルーチンの最後のステップを再定義することを約束した限定版の「リンス ウォーター」。 「水の本当の力を発揮するすすぎ水』、カテゴリーの物語とビジュアルコードに従って、ブランドのコラボレーションと製品の発売を伝える記事の中で指摘しました。
「パーパスウォーター」 限定的かつ独占的なエディションとして宣伝されましたが、 「」の解決策であると主張されています最初の塗布時から強くて健康的で光沢のある仕上がり「これは、珍しい成分、不可能な有効成分、そしてますます複雑になる処方に夢中になっている業界における代替案です。」なぜなら、すすぎのルーチンでは、あらゆる小さな動作が重要だからです。」とブランドがソーシャルネットワーク上でコメントし、 地球月間、 毎年4月に祝われます。
コミュニケーションには、あたかも実際の発売であるかのように製品の写真が含まれており、それに対応するパッケージングや周囲のイメージも含まれています。 プレミアムな化粧品の世界。
このキャンペーンは代理店が企画したものです ブルル クリエイティブズ、 そして頼りにしている エバーコム PR代理店として。 ナイストライ ソーシャルメディア代理店として、そして グローバント メディア代理店として。
キャンペーンにも参加しました インフルエンサーとコンテンツクリエイター Desireé Caballero、Patrillizos、Lolaromeraa、Marina Vallejo などの美容やライフスタイルのカテゴリーから。それらはすべて、あたかもこの分野の最新の大きなニュースであるかのように「パーパス ウォーター」を宣伝し、髪を明るくする効果があることをほのめかしています。
製品の発売予定を発表してからわずか数日後、各ブランドはそれが非売品であることを発表しました。なぜなら、実際には「パーパスウォーター」は、次のことを意図したコミュニケーションアクションだからです。 反射を生成する 水へのアクセスの重要性について社会に訴えています。この取り組みの目的は、水のような基本的なものが日常生活の一部でなかったらどうなるかを消費者に尋ねることです。
アヴェダとオーラの作用は、髪を洗うという日常のしぐさを、パフォーマンス、会話への誘い、習慣への疑問、そして解決へのツールに変えます。 水の価値を見える化する、当たり前のことと思われがちな要素です。ブランドは、「パーパスウォーター」という言葉で、世界の一部の地域では水がヘアルーチンの簡単なステップとして理解されている一方で、他の地域では水が希少でアクセスできない資源であることを示しています。
「「パーパスウォーター」では、私たちは美の言語を使ってもっと深いことについて話したいと思いました。つまり、最も基本的なことを当然のことと考えることはできません。」とAuaraのCEO兼共同創設者であるアントニオ・エスピノーサ・デ・ロス・モンテロスは声明でコメントした。
「私たちは水をすべての意思決定の中心に据え、アヴェダと協力してこの新製品を発売し、まだ飲料水を入手できない人々に飲料水を届けるという同じ目的に力を合わせました。」と、Auara の共同創設者兼運営ディレクターである Pablo Urbano 氏が LinkedIn を通じて説明しました。
同氏はまた、同ブランドとアヴェダが地球月間の枠内でほぼ10年間継続しているコラボレーションについても強調した。美容会社は 4 月中に生じた利益を次のことに割り当てます。 飲料水アクセスプロジェクトに資金を提供する アウアラが運転します。彼らは、これまでにマラウイ、モザンビーク、カンボジア、カメルーン、ウガンダ、インド、ニカラグア、ガンビア、モロッコの15,000人以上の人々にこの資源をもたらしたと主張しています。
2026 年はモザンビークに焦点が当てられ、カニマンボ財団と協力してプロジェクトが開発されます。
