消費者がカクテルまたは混合飲料と水を交互に飲むことができる 2 つに分かれたグラス。それがグループが出した提案だ ペルノ・リカール 近年節度が浸透している蒸留酒の分野における新たなトレンドに適応し、責任ある消費を促進すること。
この取り組みは、「「スプリットドリンク」 そして、飲み物に関連する高級な儀式を損なうことなく、責任を促進することを目指しています。 「SplitDrinks は、飲酒体験をシンプルに再設計することで、目に見えて直感的な方法で社交的な機会にバランスをもたらします。真っ二つに割れたグラス。カクテルのサイドに。その瞬間の楽しさ、職人技、品質、陽気さを決して損なうことなく、水の味方をします。」とSNSを通じて会社側から説明した。
イニシアチブはプラットフォームに組み込まれています 「もっと水を飲みましょう」、 ペルノール・リカールが2021年に開始した。当初は、パンデミックによる数カ月間の外出禁止とナイトライフに課された制限を受けて、若いユーザーの間で節度を促すことを目的としていた。ただし、このプラットフォームは、今日の消費者の共感を呼ぶ行動を促進するというグループの取り組みに導かれ、時間の経過とともに進化してきました。
「Drink More Water」は、次のチームによって推進されました。 責任者、 このプログラムは、エラスムス学生交換ネットワークの支援を受けて、ペルノ・リカールが 2011 年にヨーロッパの大学で立ち上げたプログラムです。その使命は、若者の間で責任ある飲酒についての意識を高めることです。
その意味で、「Split Drinks」は、 ステージング その電話から アルコール摂取量のバランス 同社が何年も続けていることだ。 「「スプリット ドリンク」の世界的な発売により、当社の責任ある消費キャンペーン「もっと水を飲もう」は、シンプルなアイデアで進化します。グラスを 2 つに分け、消費者がカクテルと水を交互に飲むことで、自然に摂取量を増やし、水分補給の重要性を思い出させることができます。」とペルノ・リカール・イベリア社CEOのセバスチャン・ムケ氏はコメントした。私たちは、ブランドや責任大使の助けを借りて、消費時に節度を直接取り入れます。”。
同社が確認したところによると、 理由。なぜ「Split Drinks」は「Drink More Water」のデザインとコミュニケーションを活性化したものであり、ペルノ・リカールにはガラス製品の商品化計画はありません。
しかし、さまざまな市場の企業幹部がLinkedInを通じて共有したように、この取り組みは4月28日にロンドンの人気シェフ、ゴードン・ラムゼイ氏が所有するレストラン「ラッキー・キャット」で開催されたイベントで世界的に紹介された。そこでペルノール・リカールが務めた 分割されたグラスでのカクテルとミックスドリンク 2 つの部分に分かれています: 1 つはアルコール飲料用、もう 1 つは水用です。さらに「Split Drinks」をモットーにしたコースターも付いており、 「夜を楽しむ一杯、明日を楽しむ一杯」 （夜を楽しむ一杯、明日を楽しむ一杯）。
さらに、「Drink More Water」プラットフォームからは、 ロンドンのバー、Pands & Sonsでは、ミクソロジストが分割されたグラスを使用してスプリット マクファーソンを準備します。ビデオでは、水分補給と責任あるアルコール摂取の重要性を思い出させます。
「スプリットドリンク」は、バランタイン、ジェムソン、シーバス、アブソルート、マーテルなどのグループのブランドのコミュニケーションによってサポートされ、同社の取締役が共有することになる。
スペインの場合、キャンペーンはデジタル メディアで行われます。
」飲み心地に大きな影響を与える小さなデザイン変更。この取り組みで最も重要なことは、オブジェクトがその瞬間にいかに完璧に溶け込んでいるかということです。行動を強制するのではなく、穏やかに行動を可能にします」と、プレステージ ブランド分野のマーケティング担当グローバル バイスプレジデントであるセバスチャン ボルダ氏が LinkedIn を通じてコメントしました。ここのブランドはエクスペリエンスから取り残されることはなく、エクスペリエンス内で自然なアンバサダーになります。これは、メッセージとしてではなく、実際の社会的儀式に組み込まれたデザインとして、アルコールとの責任あるコミュニケーションが今日最も関係しているところです。”。
