の 屋外広告 機能的なインフラになる可能性があります。それは、デュオプリントがハバス・チリとエレーラ・ハバス・エクアドルのグロエンランディアと共同で推進するキャンペーン「セーフティ・アド」の提案だ。 監視員のための監視塔 エクアドルのビーチにて。
この取り組みは、観光客の流入が多い飛び地マンタで実施されており、特にお祭り期間中は救助チームへのプレッシャーが対応能力を超えている。これに関連して、このキャンペーンはメディアの使用法、つまりメディアの構造を再定義します。 家から出て これらは、ブランドの知名度と予防および支援の運用ポイントを組み合わせた二重の機能を果たし始めます。
マンタ市の観光局長ロナルド・ザンブラーノ氏によると、最初の活動期間であるマンタ・カーニバルの3日間に、このシステムは1,081件の予防措置と19件の水難救助を記録したという。同じ期間に、この都市には 31 万人以上の訪問者が訪れ、この取り組みは地域における安全の真のニーズへの直接の対応として位置付けられています。
ブランドはスペースの購入に資金を提供し、それによって構造物の設置が可能になり、ライフガードの給与もまかなわれます。
モデルは次の限り機能します ブランドは広告スペースの購入に資金を提供します これにより、暴露に限定されるのではなく、監視構造の設置が許可され、ライフガードの給与を含む関連コストがカバーされます。
したがって、各サポートは単なる視覚的な影響を与える点ではなくなり、都市のセキュリティ システム内のアクティブなノードになります。
「私たちは、文化的影響を生み出す創造力の力についてよく話します。『安全広告』は、それが人間への影響も生み出すことができることを示しています。」ハバス・チリ社グリーンランディアのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、フェルナンド・コンデサ氏はこう語った。 「このアイデアは、広告が人々に具体的な何かを還元できたらどうなるだろうかという単純な疑問から生まれました。」
Herrera Havas Ecuador のチーフ クリエイティブ オフィサー、マルコ コントレラス氏は次のように指摘しました。 「このアイデアがビーチで機能しているのを見て、その結果を聞いたとき、私たちはそれがキャンペーンであることをやめ、本当の解決策になったことを理解しました。それは今日業界が必要としているタイプの創造性です。注目され、役立つアイデアです。」
この取り組みには、マルシアナ・ヴァルディビエソ市長率いるマンタ市の支援があり、また、AdCity、Sauvalle Music、Poston、実行を担当する制作会社 Oruga Cine などの戦略的パートナーの参加も得られました。
最初の実装後、 このモデルはすでに他のビーチへの拡大を検討しています エクアドルからペルー、ブラジル、コスタリカ、コロンビアなどの市場まで、観光客の活動が活発で安全保障インフラが制限されている環境でも再現可能な性質を強化するだろう。
