レイズ は、公式スポンサーを務める 2026 FIFA ワールドカップに向けて、サッカー観戦の集合体験に焦点を当てた新しいキャンペーンにより、「ノー レイズ ノー ゲーム」プラットフォームを拡大し続けています。 「The Epic Watch Party」をコンセプトに、 デビッド・ベッカム、ティエリ・アンリ、リオネル・メッシ、アレクシア・プテラス そして俳優 スティーブ・カレル 本物のファンと一緒に、フットボール、エンターテインメント、そして共通の消費の間の感情的な絆を強化することを目的とした祝賀会を開催します。
と共同で開発したキャンペーン グローバルスラップ ハングリーマンとワシントン・スクエア・フィルムズの制作会社は、信徒のバッグを持っている人は予期せぬ体験にアクセスできるという考えに基づいています。この視聴覚作品では、数人のファンがスーパーマーケットの駐車場で捕らえられ、マイアミの家に連れて行かれ、そこで主演のセレブたちと一緒に試合を観戦することになる。
このキャンペーンは、もともと 2023 ～ 2024 年の UEFA チャンピオンズ リーグ中に開始され、特に人気が高まったプラットフォームである「ノー レイズ、ノー ゲーム」の進化版です。 ベッカムとヘンリー 彼らはスタジアムを歩き回り、一緒に試合を観戦できるようにレイズのバッグを持った人を探しました。
発表以外にも、 レイズ は、ワールドカップを中心に幅広い参加戦略を構築しています。同ブランドはこれまで、ファンに独占的なアクセスを提供することに重点を置いた「ファン・オブ・ザ・マッチ」などの取り組みを推進していたが、現在は継続的なインタラクション形式へのアプローチを拡大している。
スポンサーブランドは消費と会話の習慣に組み込むことを目指す
400 万人のファンを持つ WhatsApp グループ
キャンペーンの軸の一つは、 WhatsAppグループ ブランドによれば、「Epic Watch Party」と呼ばれるこのイベントでは、400 万人を超えるファンがサッカーのフィギュアと交流し、試合中にリアルタイムでコンテンツを受信します。チャットにはミーム、音声メモ、ライブ解説、ゴールのリアクション、限定コンテンツ、試合前のリマインダーが含まれており、トーナメントの社交的な会話の一部をプライベートで永続的な環境にもたらします。
この取り組みは、ブランドがイベントのスポンサーに限定されなくなったスポーツ マーケティングの変革に対応するものです。 彼らは消費と会話の儀式に統合しようとします 競技を取り巻くもの。この場合、Lay’s は伝統的に国内的かつ社会的なものであったサッカー観戦という行為を、自社ブランドの領域に変えます。
「『No Lay’s, No Game』キャンペーンは常に、スポーツファン、選手、そして彼らが尊敬する人物たちを、本物で記憶に残る魅力的な方法で近づけることを目指してきました。」とレイズ社のグローバル副社長、アレクシス・ポーター氏は説明した。 「『エピック・ウォッチ・パーティー』は、世界のサッカー界の著名人たちと、基本的な真実を共有する本物のファンを集めることを目指しています。サッカー観戦は一般人と一緒にするとより良いものになるということです。」
この戦略では、 2026 FIFA ワールドカップ すでに、世界的なブランドにとって文化とエンターテイメントの活性化のための素晴らしい舞台として浮上しつつあります。 Lay’s は、広告の可視性だけに焦点を当てるのではなく、視聴の瞬間を中心とした体験と参加のエコシステムを構築しており、そこでは製品がトーナメントの社会的ダイナミクスに自然に統合されています。これにより、このブランドは、リアルタイムで大規模な世界的な会話を生み出すことができる数少ない地域の 1 つでの地位を強化しようとしています。
