飲料カテゴリーは、スピリッツ、ソフトドリンク、スムージー、コーヒーなど、スパイシーなフレーバーやスパイシーなフレーバーなどの新しいフレーバーを模索するなど、完全に革新的な拡大を続けています。プロテインやプロバイオティクスなどの新しい成分。またはノンアルコールのオプションもあります。トレンド最盛期のコーヒーチェーン スターバックス、アルシーグループから、そして シュウェップス サントリー食品スペインのトニックブランドは、彼らが名付けた範囲で自社製品の組み合わせを消費者に近づけるためのコラボレーションを推進しました。 コーヒートニック。
この提案は、日中、社会的、意識的な余暇の増加を特徴とする消費者習慣の広範な変化を活用しようとしている。両社は通話の文脈の中で主導権を握る 「午後の会」、午後の上昇、食前酒とノンアルコールまたは低アルコールの提案に関連した国際的な傾向。ブランドが引用したスペインのホスピタリティ消費レポートによると、消費者の 40% がノンアルコールおよび低アルコールの代替品を求めています。
この取り組みは、午後の台頭と関連したトレンドである「アフタヌーン ソサエティ」の文脈に位置しています。
したがって、この協会は次のコンセプトに触発されています。 エスプレッソトニック、 エスプレッソコーヒーとトニックウォーターを混ぜた、近年人気のドリンクです。この場合、ブランドの連携から生まれる商品は、 シュウェップスの言及とさまざまなスターバックスのコーヒーと紅茶。 その結果、コーヒーに苦味、柑橘類の香り、トニックの爽やかさを融合させた、さわやかなドリンクが誕生しました。
ブランドは、泡立ちを超えて、トニックの芳香の複雑さと、それがコーヒーにどのように構造と深みを与えるかに焦点を当てています。 「トニックとコーヒーはビターなプロファイルと特定の柑橘系のノートを共有しており、それらが非常によく合います。その結果、爽やかなだけでなく、口の中にストラクチャーと深みもあります。」 シュウェップスのミキシングマスターであり、シップスの共同創設者であり、世界で最も有名なバーテンダーの一人と考えられているマーク・アルバレス氏はこう説明します。
スターバックスがInstagramを通じて共有したように、この提案は3つの最初の組み合わせで構成されています。
レシピはマーク・アルバレス氏と、カミラ・フェルナンデス氏率いるスターバックス コーヒー アンド カルチャー チームによって共同開発されました。の 「エスプレッソトニック」 ブロンド エスプレッソ ロースト コーヒー、シュウェップスのトニック、バニラの香りを組み合わせたものです。一方 「コールドブリュートニック」 低温抽出コーヒーとシュウェップス リモンを配合。一方、 「抹茶トニック」 抹茶とトニック、バニラをミックスした、よりハーブ的で軽い提案です。
シュウェップスとスターバックスの両社は、探求するつもりだ 新しい消費の瞬間と新しい視聴者 消費者ベースと普及率の向上を目指して、両者のコラボレーションを通じて。その目的は、ユーザーに体験的なアプローチで製品を探索してもらい、 消費習慣の変化 従来のコーヒーを超えた多彩な提案と新たなビジョンの需要に応えます。
「このコラボレーションは単なる製品の発売ではなく、クラフトマンシップを犠牲にすることなく即時性を求める消費者の進化への対応です。」;スターバックス イベリアのマーケティング ディレクター、フェルナンド アルバラン氏は次のように述べています。
このラインは以下からインスピレーションを受けています エスプレッソトニック、 この組み合わせは何年も前にスカンジナビア諸国で注目を集め、世界中に広がり、日本、米国、イタリア、そして最近ではスペインなどの市場にも定着しています。ただし、 “おお”、 コーヒーにソーダと砂糖を混ぜたもので、前世紀半ば以来カタルーニャとアラゴンの一部の地域で伝統的に消費されてきました。
ブランドによれば、その現代の起源は、 エスプレッソトニック その起源は 2007 年に遡り、オスロのバリスタがパーティー後にエスプレッソとトニックを混ぜたときに始まりました。このレシピはスカンジナビアのカフェからニューヨークなどの都市やアジアの首都に広がり始め、最近ではイタリアでその地位を確立しました。 おしゃれな夏のドリンク。
したがって、スターバックスとシュウェップスが現在宣伝している一連の飲料は、 混合物膨張 近年のコーヒー＆トニックの人気。 TikTok や Instagram などのソーシャル ネットワークでは、このドリンクのレシピや作り方のベスト プラクティスに関する何百もの動画が収集されています。また、施設内で両方の製品、特にシュウェップス トニックの組み合わせを試してほしいとリクエストする消費者からも集められています。
企業は次のように信じています の台頭 冷たいビール、 アイスコーヒー などのコールドフォーマットは、新世代とコーヒーの関係を再定義し、コーヒーを朝食から余暇、社交、体験消費に結びついた新たな瞬間へと移行させています。
このドリンクはスターバックスのカフェですぐに見つかるようになります。ブランドが導入したいのは、 準備段階では品質と管理に重点を置き、 差別化に取り組むバリスタ体験の提供を目指しています。現時点では、この組み合わせをスーパーマーケットの棚に並べる計画については共有されていない。
このシリーズは5月から8月にかけて、スペインとポルトガルにある約250のスターバックス店舗で販売される予定だ。各ドリンクはコーヒーの品質と特徴的なシュウェップスの泡の両方を維持するためにバリスタによって新鮮に準備されます。
新しいシリーズはサンティアゴ・ベルナベウ・スタジアムのスターバックスのカフェテリアで発表され、そこで両ブランドの代表者が取り組みの詳細を説明し、体験をデモンストレーションし、製品の試飲を行った。
