の ボトル 輪郭 コカ・コーラは、消費の歴史の中で最も有名な視覚資産の 1 つです。 1915 年に初めて発表されたそのシルエットは、1 世紀以上にわたり、ブランドをほぼ自律的に識別するものとして機能してきました。認識されるためにラベル、色、コンテキストは必要ありません。ただし、最も確立されたアイコンであっても、特定の消費者の習慣に直面すると、文化的な障壁に遭遇する可能性があります。そして東南アジアでは、コカ・コーラがそのうちの1つを特定しました。
その結果、食品用途に適したステンレス鋼製の機能的な器具が生まれました。
同社はオグルヴィベトナムと共同で、 「コーラスティック」、というアクション。 アジアの箸をリデザインする 象徴的なボトルの形状を参考に 輪郭。 その結果、容器の曲線とプロポーションを地元の美食儀式に典型的なオブジェクトに移す、食品用途に適したステンレス鋼製の機能的な器具が誕生しました。また、コカ・コーラのボトルは世界的なシンボルですが、多くの東南アジア市場では、コカ・コーラのブランドが常に食事の機会の一部であるとは限りません。この文脈では、支配的なアイコンは瓶ではなく箸です。
したがって、この提案は、「コークスティック」を通じて、コークスティックと深く結びついた謙虚で触覚的な物体を統合しようとしています。 アジアの食文化、コカ・コーラのブランド資産から言い換えると。箸が本物の道具として機能しながらも、ボトルの輪郭との認識可能な関係を維持できるように、プロポーション、仕上げ、グリップ部分のそれぞれが工夫されています。この作品には、指の自然な配置を優先するように設計された形状も組み込まれているため、視覚的な識別によって機能的な使用が損なわれることはありません。
「コーラスティック」が配布されました。 レストラン、屋台、ケータリングセンター、配送コンテナ 東南アジアのさまざまな市場で。キャンペーンで伝えられたデータによると、この取り組みはオーガニックリーチを通じて 88,300 人のダイナーに、屋外広告を通じて約 500,000 人のダイナーに、合計約 700,000 人のダイナーにリーチしました。
このキャンペーンは、ますます一般的になりつつあるトレンドと結びついています。 大手ブランドのマーケティング: 独特の資産を、本来の用途を超えて文化的および機能的なオブジェクトに変換します。この場合、コカ・コーラはパッケージ要素から開始してプロモーション デザイン作品を作成しますが、その作業はマーチャンダイジングだけにとどまりません。 「コーク スティック」は、ボトルを特定の地域の行動に適応させ、ブランドがその存在感を強化することを目的とした消費の瞬間にそれを挿入します。
