フランス北西部、ブルターニュの海岸沿いのさまざまな町では、30年以上にわたり、人気のアニメ猫、ガードフィールドの形をした電話機の残骸が海岸で発見されている。この奇妙な現象の背後には、1980年代初頭に船舶が紛失したコンテナがあった。 バックマーケット、 この改装されたテクノロジー ブランドは、テクノロジー廃棄物の消費と管理について新たな対話を開くことを目的とした短編映画にそのストーリーをまとめています。そして私たちはこのプロジェクトについて責任者と話をしました。
この短編映画は、物の耐用年数について考えるよう促します。
「愚かな小さなプラスチック猫」 映画製作者が脚本・監督したドキュメンタリーです ザック・グラント 2020land と共同制作され、ジム・デイビスが生み出したキャラクターが、どのようにして、探すことなく、消費が環境やコミュニティに与える影響の象徴となったかを物語っています。近隣住民や環境活動家の証言を通じて、この短編映画は次のようなことを呼びかけています。 物の耐用年数を考える そして、私たちがそれらを購入し、使用し、忘れて置き去りにするとどうなるでしょうか。
存在感がエンドクレジットに限定されているこのブランドは、この消費者アイテムとポップなマーチャンダイジングの奇妙な旅を、生産され、消費され、廃棄されるものは実際には消えるものではないことを思い出させるものとして捉えています。この意味で、そしてドキュメンタリーの結論が伝えるように、この物語は次のような嘆願となる。 修理、再利用、再調整。
「その実話には、会社の目的の一部である興味深いものがありました。多くの物体が環境への影響を伴いながら最終的には忘れ去られるというこの考えは、Back Market がテクノロジーについてオープンにしたいと考えている会話と自然に一致します。」と、Back Market のコンテンツおよび視聴者戦略責任者である Marta Castillo 氏は、次のように述べています。 理由。なぜ。 「「持続可能性を紹介するのはまだ難しいテーマですが、ガーフィールドは社会の注目を集める良いフックになると私たちは信じています。」。
このブランドは、この事件を語る際にザック・グラントに完全な創造的自由を与えた
この意味で、このブランドはトータルに 創造的な自由 ガーフィールドの携帯電話の件についてザック・グラントに語った。映画製作者は、ブルターニュの地元コミュニティに声を与えることが物語の鍵となったと信じています。 「もちろん、Back Market の持続可能性のメッセージが中心テーマですが、ドキュメンタリーを人々に基づいて作成し、彼らに先導してもらうことで、単なるスポンサー付きコンテンツとは感じられない映画を作成することができました。」と監督は断言する。 理由。なぜ。
グラントのキャリアは広告業界に関連しており、ブランドとエンターテイメントの交差点を探求する複数のプロジェクトに取り組んできました。彼は、その提案が真実だったので、その提案に惹かれたと主張している。 「使い捨て文化を分析するというバックマーケットの使命が、この映画のスポンサーとなる独自の信頼性を彼らに与えていると感じました。そしてこのプロジェクトには、ポップカルチャーとの関連性、魅力的なテーマと個性、価値あるメッセージが完璧に組み合わされていました。」と彼は主張する。
短編映画というのは、 エンターテイメントへのブランドの取り組み 興味と好奇心を呼び起こす、よりアクセスしやすい場所から、循環性や環境への影響などの複雑で抽象的なトピックについて考えることを促す手段として。同社が説明したように、この物語の形式は、問題の重要性やその影響の深刻さが減じられることを意味するものではありません。
「実際のストーリーは、20 秒の広告よりもはるかに強力です。」
さらに、このブランドはストーリーを完全に強調しており、短編映画への参加はクレジットが表示されるまで明らかにされません。これは、ブランドを構築するための最も強力な方法は、自分自身を中心に置かないことであるとブランドが信じているためです。 どの会話を開くかを選択します。 「行動を変えなければならず、そのためには認識を変えなければなりません。それは、ブランドがあなたに何をしなければならないか、何を考えなければならないかを指示しても達成されません。それは、人々に反省を促し、自らの意思決定を促す実際の物語を用いて行われます。」とマルタが説明してくれました。実際のストーリーは 20 秒の広告よりもはるかに強力です”。
映画製作者は、ストーリーを語る際にバック マーケットが背景に置かれたことを称賛します。これにより、特に巧妙な行動喚起や通常のマーケティング手法に免疫ができていると思われる視聴者に対して、従来の広告よりも強力にブランド メッセージを伝えることができると彼は信じています。 「永続的な文化的影響を与えたいブランドは、自社を従来のマーケティング会社ではなく、メディアやスタジオのように考える必要があります。」とザック・グラントは説明する。人は笑い、泣き、感情を感じたいと思っています。そして、通常の広告メッセージはますます効果が薄れてきています。
この映画は、ブランドに貢献しながらも、ブランドだけに焦点を当てることなく、文化と真につながる能力を備えた作品を作成する方法の完璧な例です。」。
「Silly Little Plastic Cat」は、 教育的アプローチとバックマーケットに対する批判的見解 は、長年にわたってマーケティングおよびコミュニケーション戦略を構築してきました。彼は、昨年立ち上げた最新のスマートフォンの発売による環境の変化を想像した「The Last Shot Gallery」などのキャンペーンで取り組んできたファストテクノロジーに関する内省的な言説を展開しています。そしてコンテンツ戦略責任者は、こうしたすべての焦点が、テクノロジー業界の他のブランドとは異なる視点を持つ、挑戦的で差別化されたブランドとしての Back Market のイメージを構築するのに役立っていると述べています。
このドキュメンタリーは最優秀短編プログラム部門の候補として登場しました トライベッカ エンターテイメントとマーケティングの交差点を祝うもので、 トライベッカ映画祭 2026、 受賞は6月8日と9日に授与されました。この選出自体が、ブランドがクラフトとストーリーテリングへの取り組みを評価したものであると理解しています。 「また、当社を議論のきっかけとなるコンテンツに投資しているブランドとして位置づけています。」とマルタ・カスティージョはコメントしています。私たちが自らを位置づける領域には、常に活動的な点があり、興味深く魅力的なコンテンツを作成するのに非常に適しています。そのため、私たちがそれらの領域に貢献するのは理にかなっています。”。
