のロゴの類似性の発見 ハインツ そして、世界で最も人気のあるファストフードチェーンのいくつかのポテトチップスのパッケージの形状が、印刷と出版部門でグランプリを受賞しました。 カンヌライオンズ 2026年。 「ファミリールック？」、 によって考案された トロントを考え直してください。 は、国際クリエイティビティ・フェスティバルのこの部門で授与される最高の評価を獲得しました。
このキャンペーンは、前回コンテストで受賞した「プライスパック」からバトンを引き継いだものです。サービスプラン・ミュンヘンがドイツの店舗チェーン「ペニー」のために考案したこのキャンペーンは、自社ブランド製品のパッケージがマヨネーズ、スライスパン、チップス、クッキーなどの商品の価格をすべて際立たせるような、価格に焦点を当てたパッケージデザインを提案した。目的は、インフレに直面しても価格を低く維持するというブランドの意欲を示すことでした。
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この部門で受賞した今年のキャンペーンは、ブランドのケチャップに対する消費者の情熱と、何十年にもわたって意識的または無意識的にケチャップが生活の中で占めてきたケチャップの存在を新たに祝うものです。このアイデアは、視覚的な発見によって具体化されました。 ハインツのロゴのシルエットと伝統的なジャガイモの箱の形状の類似性 世界中のレストランで提供されています。
「ファミリールック？」シンプルだが視覚的に強力な方法で、フライドポテトにはケチャップが必要であることを大衆に思い出させるように設計された。しかし、ハインツだけではありません。このキャンペーンは、世界中のポテトチップスの箱を視覚的に紹介するツアーと、シンプルだが強力なイメージによって、 ブランドの存在感 大量消費の最も象徴的な組み合わせの一つ、フライドポテトとケチャップの組み合わせ。それは、 感情的および文化的なつながり 言語、文化、市場を超えて、すでに存在しています。
」世界中のどこにいても、「見覚えはありますか？」有名なポテトチップスの箱が当社の特徴的な礎石のような形をしていることを強調し、ポテトにはケチャップだけが必要ではなく、ハインが必要であることを証明していますz」と、キャンペーンが開始された2025年9月に、クラフト・ハインツ社ハインツ・グローバル・ブランド担当バイスプレジデントのニーナ・パテル氏は語った。 「このキャンペーンは、予想外かつユニークな方法で、最も普遍的な美食の機会のひとつにおいて、何世代ものハインツファンがこの調味料に感じている愛情を再確認します。”。
当初、このキャンペーンはハインツの到着を知らせるために開始されました。 ウーバーイーツ、 そのため、一部の選ばれた市場の消費者は、ハインツのケチャップのボトルを 50% オフで提供することで、フライドポテト用のブランドのソースを入手できるようになり、世界中のケチャップとフライドポテトが一つになります。
しかし、当局が共有した事例では、戦略の意図が戦闘にもあったことが示されている。 市場シェアの減少 製品価格の全般的な上昇、インフレ、購買力の低下の結果として、ハインツのケチャップが減少しました。したがって、その使命は、消費者の心理を「フライドポテトにはケチャップ」から「フライドポテトにはハインツ」へと変えることでした。
「家族の様子？」米国、カナダ、メキシコ、英国、ブラジル、ドイツ、アラブ首長国連邦、中国で、デジタルスポット、屋外広告アクション、購入オプションを備えたデジタル統合、ソーシャルネットワーク上の広告、インフルエンサーやコンテンツクリエーター、印刷メディアで実施されました。この例に示すように、クリエイティブは D のエディションに表示されました。デイリーニュース、ボストンヘラルド どちらか ボストン・グローブ紙、 とりわけ。
キャンペーンの結果の中で、ブランドと代理店は、米国のプラットフォームで 16 億インプレッションと 222% の売上増加を強調しています。
ヴィーデン+ケネディ・メキシコのクリエイティブ・ディレクターであり、この部門の審査委員長を務めるジェシカ・アペラニス氏によると、ハインツにグランプリを授与するという決定は明らかだという。 「私たちが報われたのは、製品が存在しないことではなく、ブランドが存在することでした。このキャンペーンは国民を信頼し、長年の一貫性を信頼し、時間をかけて構築されたブランドがそれを達成できると信頼しましたとコメントした。そのシンプルさは実行の決断ではなく、並々ならぬ自信の証だった。追加することに夢中になった 1 年で、最高の作品は自信を持って削除しました”。
カンヌライオンズ 2026 のその他の印刷および出版部門の受賞者
ハインツのための Rethink の作品に加えて、審査員はこのカテゴリーの他の優れた作品を表彰しました。以下では、印刷・出版部門でゴールドライオンを受賞した 2 つのキャンペーンを紹介します。
「象徴的な家」、ダンキンのためのBBHニューヨークによる
「オリジナル」、「フレンチバニラ」、「ミッドナイト」の作品がキャンペーンの金獅子賞を受賞しました。このドーナツ ブランドは、自社製品が持ち帰りモードで自宅でも消費できることを強調し、パッケージを際立たせています。それは、家を模倣するのに最適な角度で記憶されたコンテナの写真で構成され、劣化した空を背景に配置されました。 7 つの製品バリエーションにまたがり、各商品はそのフレーバーに最も適した時間帯と季節を呼び起こし、ダンキン・アット・ホームが誰にとっても、いつでも、どんな気分にも合うものであることを消費者に思い出させました。
「トロイの木馬ファックス」、BETC ParisによるIUCNフランス委員会向け
このキャンペーンは、ほとんど時代遅れになったファックスを使用して、フランスの市長に対し、地元の緑地を保護地域のグリーンリストに登録するよう呼び掛けました。メッセージはASCIIコードとQRコードで作成したイラストで取り組みをPRした。
詳細情報.: カンヌライオンズ 2026 の印刷および出版部門の受賞者
