あ アックスボート 装飾用の、特大で、本当に不要なパッケージに囲まれています。これは、ユニリーバの新しいブランド キャンペーンである「The Lynx Holder」（アックスは英国では Lynx として知られています）の提案であり、価格とパッケージ デザインがフレグランスの品質の認識をどの程度決定するかに疑問を投げかけるものです。
ローラ・マドリッドによって開発されたこのアイデアは、カテゴリー間の共通の違いに基づいています。ボディ スプレーは伝統的に機能的なボトルで提供されますが、高級香水は、その魅力を伝えるのに役立つ精巧なボトルと高い価格を使用しています。 独占的なイメージ。
アックスはこれらのコードを極限まで突き詰めることにしました。その結果、含まれる製品を変更することなく、高級フレグランスに関連するすべての装飾で従来のボトルを囲むサポートが得られます。
の 過言 まさにこのキャンペーンのクリエイティブな議論を構成しています。香りを嗅ぐ前に外観がフレグランスの判断に影響を与えるのであれば、ブランドはプレミアム カテゴリの視覚的な期待に沿ったパッケージを製品に提供することを提案しています。
「リンクスホルダー」 高級香水の視覚言語を再現し、不条理な世界へと導きます。通常のボトルは、このカテゴリーの最も高価な部分に位置する製品の視覚的なドラマを与えることを目的とした、より精巧な構造に統合されています。
このキャンペーンは、ブランドが実施したブラインドテストによっても裏付けられています。アックスとリンクスによれば、彼らのフレグランスは約 400 ユーロで販売されている香水と同等かそれ以上の効果をもたらしているとのことですが、彼らはこの議論を次の話題に移したいと考えています。 価格と梱包 匂いそのものに向かって。
「アックスとリンクスは常にユーモアのセンスを持っていましたが、私たちはフレグランスを真剣に受け止めています。ジョークが機能するのは、製品がそれを裏付けるものがあるからです。」ユニリーバのアックスおよびリンクスのグローバル ブランド ディレクターであるキャロライン グレゴリー氏は次のように説明します。 「ブラインドテストでは、当社のフレグランスが高価な製品と同等かそれ以上の性能を発揮できることが示されています。ホルダーを使用することで、ブランドに忠実な方法でそれを伝えることができます。」
この提案では、フレグランスの開発の背後に誰がいるのかにも焦点が当てられています。同庁によると、一部は、 アックスとリンクスで働く調香師 彼らはまた、市場で最も高価なものの一つに数えられるフレグランスも製造しています。
「アックスとオオヤマネコのホルダーはまったく不要で、非常に洗練されたアクセサリーです。それがまさに目標です。」ローラ マドリードのチーフ クリエイティブ オフィサーであるトマス オスティリアは次のように述べています。 「私たちは、香水の世界が、何かを高級に見せるために必要だと教えてくれているすべてのことを楽しんでいます。」
このように、このキャンペーンは矛盾を抱えています。すべてのクリエイティブな努力が次のことに集中しているのです。 外部の認識を修正する 内部はまったく同じままの製品。これを実現するために、ローラ マドリッドは、容器の装飾、サイズ、壮観さなど、通常は高級感を伝えるコードを使用し、それらをボディ スプレー ボトルなどの日常的な形式に適用します。
「多くの人は、アックスとリンクスの調香師が世界で最も高価なフレグランスのいくつかも作っていることを知りません。そこで私たちは、ボトルの外側がすでに内側にあるものに匹敵するものにしたかったのです。」とオスティリアは説明する。
「The Axe Holder」と「The Lynx Holder」は、2026 年 9 月中に英国、オーストラリア、ドイツ、メキシコ、カナダ、アルゼンチンなどの市場で発売される予定です。キャンペーンにはアクティベーションやコラボレーションも含まれます。英国の場合、Lynx ホルダーは、ブランド製品の特定のオンライン購入を通じて入手できます。
