ブランド もっとオレンジ 誕生からわずか2年半で姿を消してしまう。同社は 2024 年に労働組合から誕生しました。 オレンジ スペインとマスモビル グループ Orange Spain と改名され、Orange Group への統合プロセスが完了し、企業アイデンティティとして、すでに主要な商業ブランドであった名前を取り戻しました。
この動きは、同社の所有権が大幅に変更された後に行われた。 MásOrange は 2024 年 3 月に誕生しました。 合弁事業 OrangeとMásMóvil株主のための手段であるLorcaが50%所有。しかし、2026年6月、フランスのグループはまだ管理していなかった株式の50％を42億5,000万ユーロで買収し、スペインのオペレーターの100％所有者となった。
オレンジ スペインの名前は、そのアイデンティティを簡素化し、認知度を高めることを目指しています
現在、この統合は コーポレートブランド。 同社によると、その名前は、 オレンジスペイン は、アイデンティティを簡素化し、認知度を高め、オレンジ グループのメンバーであることをより明確に反映することを目指しています。
この変更はまた、比較的短期間のブランド段階の終了を意味します。 2024 年 4 月に MásOrange が発表されたとき、Claar Design と Coovo によって開発されたアイデンティティは、まさに 2 つのグループの結合を表すために構築されました。そのロゴは、MásMóvil の「More」と Orange の「O」を組み合わせたもので、両組織から生まれる新会社のアイデアを視覚的に明確に表現しています。
2 年後、50/50 の会社を代表する必要性はなくなり、6 月からオレンジが唯一のオーナーになりました。
Orange Spain が会社となりますが、マルチブランド戦略は維持されます
社名変更は企業ブランドのみに影響を及ぼし、異なるブランドが消滅することを意味するものではありません。 商標 会社の一員です。つまり、オレンジ スペインはグループが我が国で企業活動を行う際の名前となり、そのさまざまなブランドは独立して消費者と関わり続けます。
この区別は重要です。 マルチブランド戦略 MásOrange の誕生以来、プロジェクトに参加しています。同社は2024年に、市場のさまざまなセグメントやニーズに対応するためにさまざまなブランドを維持し、次のようなナショナルブランドを維持することを示した。 Orange、Yoigo、Jazztel、MásMóvil、Simyo、Pepephone、Lebara、Lyca または Llamaya、Euskaltel、R、Telecable、Embou などの地域ブランドに加えて。したがって、消滅するブランドは MásMóvil やその他の商業ポートフォリオではなく、MásOrange です。
MásOrange は消滅するブランドであり、MásMóvil やその他の商業ポートフォリオではありません
同社は、オレンジは現在スペインで最も強力なブランドであり、コーポレートアイデンティティとしてオレンジを使用することで一連のブランドの背後に誰がいるかを説明しやすくなると主張している。同社が提供したデータによると、オレンジは我が国に20年近く存在しており、ブランドファイナンスは2026年に世界ブランドを189億ドルと評価している。
「Orange Españaは我が国で最も認知度の高いブランドの1つであり、当社の現在の姿を明確かつシンプルに説明しています。顧客数と満足度でスペイン市場をリードする事業者であり、我が国のデジタル開発への投資、イノベーション、コミットメントを明確に使命としています。」 指摘する マインラート・スペンガー オレンジスペイン社CEO。
この変化はまた、コーポレートブランドの変革を意味します。 マリアノ・カサレス 彼は 2025 年 3 月にディレクターに就任し、MásOrange をやめました。カサレス氏は、2022年から同社のブランドおよびコミュニケーションマネージャーを務めた後、ブランド管理に就任した。
オレンジ スペインとマスモビル グループ 両者は2年間の交渉を経て、2024年3月に組合を締結した。その後、MásOrange は両パートナーが 50% を所有する独立会社として誕生し、顧客数ではスペイン最大の通信事業者としての地位を確立しました。
次の動きは2025年末に行われた。オレンジはロルカと自社株を42億5000万ユーロで購入することで合意に達し、この取引によりマスオレンジの価値は85億ユーロに達した。買収は6月8日に完了し、フランスのグループが同社の独占的支配権を獲得した。こうしてスペインは欧州第二位の市場としての地位を強化し始めた。 オレンジ。
新しい 法人名 したがって、それはその運動の目に見える結果です。同社によれば、MásOrange のために定義されていたチーム、目的、文化、価値観は維持されていますが、現在は Orange Group に適応しています。同社は、その歴史を通じてスペインに500億ユーロ近くを投資してきたと主張しており、その活動により約5万5000人の直接的および間接的な雇用が生まれたとしている。
同社は、検索エンジン、ネットワーク、人工知能システムにおける自社の可視性を向上させたいと考えています。
検索エンジンやAIよりも先に認知度を高めるユニークなブランド
Orange Spain は、企業アーキテクチャを簡素化するだけでなく、アイデンティティを集中するもう 1 つの理由を指摘しています。それは、検索エンジン、ソーシャル ネットワーク、 人工知能システム。
同社は、商業的、技術的、制度的、社会的な活動を認識可能な名前の下にグループ化することで、これらすべての分野によって生み出される評判の価値を蓄積し、より一貫したメッセージを提供できると信じています。
この名前には、同社が一歩と表現する進化を伴うものも求められています。 電話会社からテック会社へ。 Orange Spain は、従来の接続サービスに加え、人工知能、5G、サイバーセキュリティ、クラウド、その他のデジタル サービスなどの分野での存在感を強化したいと考えています。
そのプロセスは、名前が変更される前にすでに始まっていました。 Orange Cyberdefense は 5 月に、MásOrange との提携を通じてスペインへの参入を発表し、マドリードとバルセロナのチームとサイバーセキュリティ サービス専門の地元センターを擁しています。
したがって、オレンジとマスモビルの結合を表すために 2024 年に誕生したアイデンティティは、その機能を果たし、それを正当化する株式保有構造も存在しなくなった時点で消滅します。 MásOrange が Orange Spain に道を譲る一方、消費者は引き続きグループのさまざまな商業ブランドに遭遇することになります。
