マカフィー 消費者には同社を単なるマーケティング会社として考えるのをやめてもらいたいと考えています。 ウイルス対策。ほぼ 40 年間コンピューター保護に関連してきた後、同社は製品、ビジュアル アイデンティティ、コミュニケーションに影響を与える包括的なリニューアルを発表しました。これは、「サイバーセキュリティ」ではなくセキュリティを中心にカテゴリーを定義するという、特に重要な決定に基づいています。
この動きは、マカフィーが現在提供しているものと消費者がそれを認識しているものとの間のギャップに対応するものです。同社独自の市場調査によると、消費者の 68% がマカフィーを連想するのは ウイルス対策保護カタログが詐欺の検出や監視を含むソリューションで拡張されているという事実にもかかわらず、 ダークウェブ。
「当社はほぼ 40 年間市場に参入しており、信頼はすべてのブランド指標における当社の強みの 1 つです。」とマカフィー社CMOのステファニー・フリード氏はこう説明した。 アドウィーク。 同時に、この軌跡には対応するものがある、つまり同社が歴史的に行ってきたことは基本的に認められ続けている、と彼は指摘する。
今回のリニューアルでは、その認識を更新することを目指しています。 人工知能 また、デジタルリスクを変革し、詐欺師が活動する可能性を増大させています。
ブランドの変革は、製品体験そのものの見直しと並行して進められてきた。昨年 5 月に入社したマカフィーのエグゼクティブ クリエイティブ ディレクターであるタヴィア ホームズ氏は、クリエイティブな目的は次のようなものであると説明しました。 安全 として 「技術的なものではなく、人間的なもの。」
ホームズ氏によると、ブランド チームと製品チームは、人々が製品を理解し、使用し、改善する方法を簡素化するために協力してきました。 デジタルセキュリティ。 新しいエクスペリエンスは複雑さを軽減し、通知に依存してユーザーをガイドし、視覚システムを使用して介入が必要な時期をより明確に示します。まさに新ブランドの発展を象徴する製品です。 「ブランドは製品に従うものであり、その逆ではありません。」ホームズは作品を発表する際にこう指摘した。
デジタル ライフの状況をカバーするための保護はデバイスに関連付けられなくなりました
最も重要な決定は、McAfee 独自の領域で行われます。同社は、テクノロジーやシステム保護に関連した用語である「サイバーセキュリティ」ではなく、「安全性」、つまり個人的な観点から理解されるセキュリティについて話したいと考えています。これにより、McAfee は自社サービスを説明する枠組みの拡張を目指しています。保護はもはやデバイスだけに関連付けられるものではなく、あらゆるものを網羅するようになります。 詐欺に関連したデジタルライフの状況、個人情報の身元または暴露。
マカフィー シールドが赤からオレンジに変わります
リニューアルも実現 新しいデザインとビジュアルアイデンティティシステム マカフィーの主要な歴史的資産の 1 つであるシールドに基づいて構築されています。
同社はこの要素を保護の象徴として維持していますが、保護する人々も表すように再解釈しています。このシステムは、従来の赤の目立つことを放棄し、 暖かくて明るいオレンジ色、同社では「セーフティオレンジ」と呼ばれています。
色も製品の中で機能を獲得します。アプリでは、緑色はすべてが適切に保護されていることを示し、オレンジ色はユーザーがアクションを起こす必要があることを示します。このようにして、コーポレート アイデンティティとデジタル エクスペリエンスは同じコードを共有します。したがって、今回のアップデートでは、ブランドをブランド自体の一部として機能させることを目指しています。 セキュリティの経験 製品に追加される通信層としてだけではありません。
「安全より安全」: 保護すべきドアが増える
リニューアルの3本目の柱は、 新しいクリエイティブプラットフォーム「Safer than Safe」 マカフィーが R/GA 機関と共同で開発したものです。
このコンセプトは、デジタル ライフの進化に関連したアイデアに基づいています。保護すべき「ドア」はますます増えていますが、その多くは目に見えません。同時に、人工知能によって詐欺師の活動の規模と巧妙さが増大し、消費者は自分が見ているものさえ疑問視するようになりました。
「これは安全ですか？」または「何か他にできることはありますか？」ホームズによれば、これらはこの新しいシナリオを定義するいくつかの疑問です。マカフィーの提案は、従来の保護動作と、より広範なセキュリティを提供するという約束を対比させています。 デジタルライフのさまざまな分野。
このアプローチにより、同社はコミュニケーションを従来のカテゴリーの技術コードから遠ざけることもできます。目的は、会話をウイルス、デバイス、コンピューターの脅威から人々に直接影響する状況に移すことです。
この作品は、ホームズが入社してから最初の主要プロジェクトの 1 つでもあります。 マカフィー。 このクリエイティブでは、R/GA が「Safer than Safe」プラットフォームの開発パートナーとして、製品チームとマーケティング チームの間で横断的に変革が進められたことを強調しています。
今回のリニューアルにより、マカフィーは約 40 年間にわたって築き上げてきた評価を、それに制限されることなく活用しようとしています。継続性の要素としてシールドを維持しますが、言語、色、そして何よりも消費者と関係を持ちたいカテゴリを変更します。
