の 州税務局 納税義務の遵守に関する新しいキャンペーンを開始します。 「あなたの税金ですべてを変える」というコンセプトのもと、クリエイティビティは、個人の寄付が社会全体が享受するサービスや資源に与える影響を国民に伝えることを目指しています。
このキャンペーンを展開したのは、 聖母、プロジェクトの創造性、デザイン、制作に関して税務庁が呼びかけたコンペで受賞しました。このプロセスには17の政府機関が参加し、マドレサンタの提案が最高の技術的評価を得た。賞金は41万5000ユーロに達する。
キャンペーンの卓越性は各貢献者にかかっています
新しいコミュニケーションは、視点を変更するものの、税金の社会的価値とその集団的利益を中心に近年税務庁が構築した領域を継続しています。この機会に、 主役は各納税者にある そして彼らの貢献と彼らの周りで起こっていることとの関係について。したがって、「税金ですべてを変える」は、税金の寄付によって人々の日常環境に生み出される変化を通じて、その関係を具体化しようとしています。
したがって、このキャンペーンは、親密さから視覚的および物語的な世界を構築します。 納税に対する積極的なアプローチ そして公共サービスの役割。同時に、税務庁側のサポートと親密さの考えを伝えることを目指しています。
オーディオビジュアル制作はヤキエンスが担当し、ウリ・セガラが監督、ロジャー・ロンチが撮影監督を務めた。
「課題は、すでに機能している領域をさらに発展させながら、真の進化を見つけることでした。私たちは市民の積極的な役割を認識し、あらゆるサービス、あらゆる機会、あらゆる進歩の背後には、それを可能にするのに貢献する個人の決断があることを忘れないようにしたいと思いました。」マドレサンタ氏は声明でこう説明する。
この広告のオリジナル音楽は、歌手としても出演するダニ・ベレンゲールがキャンペーンのために特別に制作したものです。この取り組みにより、このプロジェクトは、オーディオビジュアルとサウンドのフォーマットの間に、認識可能で一貫したアイデンティティを構築することを目指しています。
この戦略は、以前のキャンペーンのアプローチに対する進化を表しています。これらが集団的な観点から税金が何のためにあるのかを基本的に説明したのであれば、新しい提案は、各人がそれに参加する能力を強調しています。 共通の結果。
このキャンペーンは、45 秒、20 秒、10 秒の作品のほか、ソーシャル ネットワーク用のバージョン、ラジオ スポット、グラフィック キャンペーンを通じてテレビでの存在感を示します。
のために 聖母、このプロジェクトは、組織内コミュニケーションにおける取り組みへの新たな追加を意味します。 2020 年にルーカス グラシア ボネットとカルメン イバニェス ボロナットによって設立されたこのエージェンシーは、各プロジェクトに基づいて特定のチームを構成する共同クリエイティブ ハブとして自らを定義しています。彼はそのキャリアを通じて、スペイン医薬品健康製品庁 (AEMPS)、DOCa リオハ、OIVE、Scalpers、Uber、OCU などの機関やブランドで働いてきました。
