「肥満は病気です。そういうものとして見る時が来た”。
それが、製薬会社が数日間打ち出してきた直接的で力強いメッセージだ。 イーライリリー 新しい広告キャンペーンで、 「やむを得ない理由」、 クリエイティブエージェンシーのオグルヴィと協力しました。同社が声明で説明したように、これにより、肥満の複雑さを可視化するだけでなく、意識を高めるメッセージを発信し、過剰体重に関する社会的会話のきっかけを作ることを目指している。
彼は、彼の解決策が「食べる量を減らしてもっと動く」という一般化された考えを超えていると指摘します。
9月末に開始されたこのキャンペーンは、 テレビ広告、屋外広告、ソーシャルネットワーク、ブランドコンテンツ。 同社はそのすべてにおいて、肥満を慢性的で複雑で進行性の多因子疾患であると説明し、その解決策は「食べる量を減らし、もっと動く」という広く一般化された考え方をはるかに超えていると指摘しています。
これは、キャンペーンを構成するいくつかの視聴覚作品に反映されており、若い女性が体重を減らすための方法として運動する様子が描かれています。画像には母親からの音声メッセージを反映したナレーションが添えられており、その中で母親は状況の見方が限られていることを謝罪している。
「肥満の人の背後には、長年の努力、罪悪感、そして複雑な現実を意志の問題に落とし込んでしまうようなメッセージが隠れていることがあります。このキャンペーンを通じて、私たちはその見方を変えることに貢献し、肥満が複数の要因が介入する慢性かつ進行性の病気であることを忘れないようにしたいと考えています。」とブランドはSNSでコメントした。
この戦略は、リリーが推進し、調査会社 IPSOS と共同で実施したスペインにおける肥満に関する社会的および医学的認識調査のデータによって裏付けられています。同社が声明で説明しているように、 勉強 この研究は、200人のかかりつけ医と、肥満とみなされるBMI（Body Mass Index）が30kg/m2を超える1,7000人を対象に実施された。
調査結果の中で、調査対象者の 60% が肥満が病気であることを認識しており、76% が過剰な体重が健康に影響を与えると考えていることが際立っています。しかし、56% は自分が肥満を抱えていると認識しており、それが知識と自己認識との間にギャップを生んでいます。リリーが指摘するように、これは次のことを示しています。単純化や偏見から離れ、より広い視点からこの病気について語り続ける必要性”。
「この調査のデータは、患者と医療専門家が異なる会話をする時期が来たことを示しています。肥満の本質に対処し、早期に対処することは、この病理に関連する合併症を防ぐのに役立ちます。」とリリー・スペイン社のコーポレート・アフェアーズ・ディレクターのテレサ・ミラン氏は声明で説明した。私たちの取り組みは、プライマリケアの医師と患者が同じ言葉を話せるよう支援し、他の病気と同じ優先順位で肥満や過体重に共に取り組むことです。”。
キャンペーンは、 の文脈 GLP-1薬の拡大と成長、 食欲と代謝を調節するホルモン経路の調節に取り組み、糖尿病や肥満の治療法として登場しました。リリーはスペインで「Mounjaro」を販売しており、米国ではすでに減量目的で経口投与されるGLP-1錠剤「Foundayo（オルフォルグリプロン）」を提供している。
このサブテキストは「説得力のある理由」で読むことができますが、同社はスペインの規制にも適応するために、より高度で感情的な議論を選択しました。 一般人に対する医薬品の宣伝 王室令 1416/1994 に従って、医師の処方箋の対象となります。
「説得力のある理由」に関する会話
これが、リリーの戦略が次のことに取り組んでいる理由です。 ブランドコンテンツ、 この夏の初めに発表された一連のコンテンツでは、文化、スポーツ、美食、健康などの分野から著名なプロフィールがまとめられています。その中には、テニスコーチのトニ・ナダル、シェフのダニ・ガルシア、デザイナーのヴィッキー・マルティン・ベロカル、インフルエンサーのアルバ・ディアス、あるいは内分泌学と栄養学の専門家クリストバル・モラレスなどが含まれる。
これらの作品は、肥満や過体重の増加に伴い、判断や偏見をなくすためのより良い情報と社会的認識に焦点を当てる時期が来たというメッセージを一般の人々に伝えることを目的として、グループおよび各グループの証言、インタビュー、会話を収集しています。
「「体重の理由」では、私たちは過剰体重についての本当の会話を開始し、影響を受ける人々の助けにならない偏見や偏見に囲まれ続けているこの病気の複雑さを可視化することを目指しています。」とテレサ・ミラン氏はこの取り組みの立ち上げ時にコメントしました。このようにさまざまな声があることで、さまざまな聴衆にリーチし、経験の多様性を伝えることができると同時に、パーソナライズされた包括的なアプローチの必要性が強化されます。”。
さらにキャンペーンでは、 健康と福祉の分野におけるインフルエンサーとコンテンツクリエイターのサポート ブランドのメッセージを増幅するのに役立っています。リリーは、栄養学の普及における参考人であるアイトール・サンチェスと協力しています。エスター・ゴメス、健康コミュニケーター。包括的な観点から肥満を理解するための科学的および医学的背景を提供する Alicia González と José Abellán、およびヨガインストラクター兼ウェルネススペシャリストの Xuan Lan です。
ホセ・アベランによるインスタグラムでのオリジナルの出版物。
「説得力のある理由」には、次のようなグラフもあります。 屋外広告 これは、他の活動と同様に、社会が肥満について教育することを奨励します。グラフィックは、キャンペーンのスローガンを含むミニマルなデザインを示し、この病気に対処するための情報、興味深いデータ、アドバイスが含まれるこの取り組み専用の Web サイトにアクセスするよう促します。
しかし、このキャンペーンはさまざまな意見を持って国民に受け入れられている。あるセクションは啓発活動を称賛する一方、他のセクションは会社を非難する 「脂肪恐怖症」、 スポーツ科学博士のアルバロ・バローゾ氏がLinkedinで共有した写真でわかるように、天蓋の1つがどのように破壊されたかを示している。
「慢性疾患を可視化するメッセージを破壊したり破壊したりすることは、私たちが直面している最大の障害が身体的状態だけではなく、社会的無知であることを示すだけです。」と専門家は振り返った。
「Reasons of Weight」は、リリーが 2024 年に開始したキャンペーン「The Weight of the Invisible」を進化させたもので、 肥満の現実。
リリー氏は、これまでに 9,000 人以上が旅行情報ポイントに参加し、無料の体組成検査を受け、代謝の健康状態について詳しく学び、肥満や健康的な習慣に関する情報を受け取ることができたと保証します。
