AB InBev がカンヌライオンズで年間最優秀広告賞を 3 度目受賞

ABインベブ ステージに戻ります カンヌライオンズ 新たなマイルストーンを小脇に抱えて。インターナショナル・フェスティバル・オブ・クリエイティビティは、ビール醸造所が2026年の「クリエイティブ・マーケター・オブ・ザ・イヤー」に選ばれたと発表し、イベントの歴史の中でこの賞を受賞した最初の企業となった。 3回の機会に。

この賞は、カンヌライオンズで受賞作品の継続的な実績を蓄積し、文化的および商業的影響を生み出すクリエイティブなソリューションへの一貫した取り組みを実証した広告主を表彰します。 AB InBev の場合、認定は取得後に行われます。 37 ライオンズ 昨年版では、10 か国、15 の異なるカテゴリーで展開されたキャンペーンに配布されました。

カンヌライオンズによる決定により、同社は再び、 創造性をビジネスに応用する。 2021 年以来、AB インベブは、無機的な成長戦略から、次のような成長戦略への移行を目的とした社内変革を推進してきました。 ブランド構築、創造性を組織全体にわたる横断的な競争上の優位性として位置づけています。

「AB InBev は、マーケティングの方法だけでなく、その運営方法に創造性を組み込んでおり、その結果は一貫してその優れたパフォーマンスを示しています。」とライオンズのサイモン・クック最高経営責任者（CEO）は声明で述べた。マネージャーはまた、会社が次のように指摘しました。 クリエイティビティを優先しました 「経営幹部レベルで」 社内システムを開発し、 クリエイティブな効果を測定する、創造的な卓越性と商業的な成果の間のつながりを強化します。

フェスティバルの主催者もこの評価を支援しています。 決算 カンヌライオンズによると、ABインベブは、消費者重視の戦略とブランドの持続的な強化に依存し、収益とビール量の伸びが歴史的最高に達したという。現在、10億ドル以上の価値を持つ20のブランドを擁しています。

「創造性は常に成長に貢献します」、 AB InBev のグローバル マーケティング ディレクター、マルセル マルコンデス氏は次のように述べています。 「この 5 年間で 3 回目のクリエイティブ マーケター オブ ザ イヤーに選ばれたことは、人々に愛されるブランドを構築するという当社の一貫した持続可能なアプローチを反映しています。これはまた、当社が記録的な収益を達成するのに貢献してくれた世界中のクリエイティブ チームとパートナーのおかげでもあります。」とコメントした。

「Contract for Change」からコロナまで：AB InBev の創造的な旅

間の関係 ABインベブ そして カンヌライオンズ 同社は何年にもわたって、世界の舞台で最も強固な企業の 1 つとしての地位を確立してきました。すでに 2022 年に、同社は 2 つのグランプリと 2 つのチタン ライオンを含む 40 のライオンを獲得したエディションで評価を受けました。当時注目されたキャンペーンの中には、バイエルン州の「Tienda Cerca」がありました。コロナの「時代の一致」。 「TagWords」、バドワイザー著。または「Contract for Change」、Michelob Ultra Pure Gold著。

まさに、FCB シカゴとニューヨークが展開したこの最後のキャンペーンは、同社のクリエイティブなアプローチの偉大な象徴の 1 つとなりました。イニシアチブ 有機農業への移行を促進した アメリカの農家が作物を変革するよう財政的に支援しています。この作品はPRグランプリとチタンライオンを受賞したほか、後にクリエイティブ効果部門の受賞事例にもなりました。

1 年後の 2023 年に、AB インベブは再び次の称号を獲得しました。 年間最優秀広告主賞となり、連続して評価を獲得した唯一の企業となりました。その際、カンヌライオンズは特に同社の開発能力を強調した。 「統合された持続可能なシステムと文化」 置いたのは 創造的な問題解決 組織の中心にいる。

この歩みには、有効性やブランド価値の他の指標でも評価されることが伴いました。彼 グローバル エフィー インデックス AB InBev は 4 年連続で世界で最も効果的な広告主の座にランクされていますが、 カンター ブランドZ は、地球上で最も価値のあるビール 10 位以内に自社ブランド 8 つをランク付けしており、コロナは過去 2 年間トップの座を占めています。

特定のキャンペーンを超えて、AB InBev の事例は、そのシステム化方法に関して業界内で参考になっています。 グローバル構造の中での創造性 何百ものブランドと複数の市場を抱えています。
同社はさまざまな機会に、創造性は単なるコミュニケーションツールとして理解されるべきではなく、 ビジネス構築における統合規律。創造性の経済的影響を測定し、それを戦略的投資として正当化することに対する業界の関心の高まりに関連したアプローチ。

この評価は、大手消費者企業が効率性、メディアの断片化、人工知能のプレッシャーの下でマーケティング構造を再定義しているという状況において、カンヌライオンズにとって特別な意味を持つ時期に行われたものでもある。

AB インベブは、カンヌライオンズ 2026 のラインナップを正式に発表します。 基調 来年6月22日にリュミエール劇場で上演予定。このグループはその後、6月26日金曜日のフェスティバルの最終授賞式で表彰される予定だ。