ベルックス は、エージェンシーTwentyと共同で創り上げた、人と空との心のつながりを探求する新スポット「Planes」（エアプレーンズ）を立ち上げ、ブランドプラットフォームの発展を続けています。この作品は、飛行機に魅了された少女の視点から作られています。彼女は飛行機に旅行の象徴以上のもの、つまり飛行機のパイロットである母親との絆を維持する方法を見出しています。
同ブランドは、環境への配慮が失われていることへの反省を表明している
物語は、彼女の部屋の屋根に窓を設置することを中心に表現されており、それによって家庭の空間が空に開かれ、少女と外の空間がつながっています。 「The magic is here. Let it in.」というプラットフォームのもと、同ブランドはスクリーンに支配された状況下で環境への注意が失われていることについて反省を呼び起こし、視点と想像力を取り戻す方法として「見上げる」ことの価値を主張している。
この場合、スポットは 資源としての天国 象徴的であると同時に機能的です。想像力の空間であるだけでなく、現実の関係性の空間でもあります。 「『プレーンズ』では、天国の別の側面、より身近でより個人的な側面を見せたかったのです。」Twenty のクリエイティブ ディレクター兼パートナーである Farah Dib は次のように説明します。このキャンペーンは、光の導入や通風といった製品のメリットを、住まいの体験につながる幅広い提案に変換するものです。
この作品は、ノルウェーのアーティスト、スカールが演奏したジョニ・ミッチェルの曲「 Both Sides Now 」の再解釈によってもサポートされており、視点の重要性と、視点の変化が既存のものの認識方法をどのように変えることができるかというキャンペーンの中心的なアイデアを強化しています。
このキャンペーンは、ビジネスへの影響がすでに実証されている広範な戦略の一部です。同社によると、このプラットフォームはスウェーデンでのブランド認知度を4.3パーセントポイント向上させ、同市場で最高レベルに達し、ウェブサイトでのエンゲージメントセッション数も前年比36％増加したという。
「Velux は自然光や換気を導入するだけでなく、人々の住宅体験の方法を変革します。」と同社の北欧マーケティングディレクター、クリスチャン・ヴィルガード・トムセン氏は語る。
