保険会社は、顧客との親密さ、人間的な配慮、質の高いサービスに重点を置いたブランド領域に何年も取り組んできた後、 エイゴン は、よりパーソナライズされ適応されたエクスペリエンスを提供するために、製品とサービスの変革プロセスを実行しています。そして、その進化に伴い、 「あなたが健康に生きるのと同じように、私たちも健康に暮らします。」 一人ひとりに適応しなければならないサービスである医療保険のビジョンを伝える新しいポジショニングです。そして、逆説的ですが、それは、 人工知能。
ブランドがほぼ10年間協力してきたLa Despensa代理店と協力して。制作会社 Glassy Films と Magnific プラットフォームは、人それぞれが異なる方法で健康を理解し、経験しているという考えを伝える広告キャンペーンを開発しました。目的は エイゴンの総合的なビジョンとカスタマイズされたケアモデルを伝える 被保険者の状況やライフスタイルに合わせて。
その結果、長いバージョンが 1 つと短いバージョンが 2 つの、いくつかの作品ができました。 幸福を体験するさまざまな方法r: 運動、日常生活から回復後の家族や友人との再会まで。多種多様なキャラクター、場所、状況は、健康に対する視点の多様性と、新しいブランド領域を定義するパーソナライゼーションの価値についてのブランドのメッセージを強化します。
10月13日にデジタルメディア、コネクテッドテレビプラットフォーム、オンラインメディアで開始されたこのキャンペーンは、11月9日から全国の屋外広告回路に普及を拡大する。グラフィックスの一部である画像も、Magnific を通じて人工知能によって生成されており、同じプラットフォーム上に画像とビデオのモデルを統合することで、共通の環境内で両方の形式を処理できるようになります。
人間について話すAI
に頼るのは矛盾していると理解されるかもしれません 人工知能の使用 人類に深く結びついたメッセージを伝えることはできましたが、このブランドが守ることは、テクノロジーが提供する機会がなければ不可能でした。 「このキャンペーンは、私たちが求めていた感情や親密さを非常によく伝えており、AI のおかげで私たちはより効果的になり、能力を高めることができました。」と、エイゴン・セグロスのマーケティング・ディレクター、イグナシオ・ロブレド氏がインタビューで説明します。 理由。なぜ。
同氏は、ブランドのキャンペーンは限られたリソースと予算によって定義され、病院での簡単な1日撮影と、ほぼ常に同じ顔の出演で行われたと断言する。新しいメディアのおかげで、彼らは次のことを得ることができた、と彼は言う。 柔軟性 スケジュール、場所、登場人物などの制限を受けません。
「マーケティング分野は常に会社のイノベーションの中心地でした。」
この意味で、人工知能に頼ることは、広告主自身が説明会で定義した質問であり、広告主自身の意志の反映である。 新しいコミュニケーション方法とその革新的な精神を探求する。 「マーケティング分野は常に会社のイノベーションの中心地であり、AI による完全な生産に賭けることは、組織の他の部分のモチベーションにもなるのではないかと私たちは考えました。」とロブレド氏は言います。
エイゴンが AI によって完全に生成された画像を使用してスペインのテレビ初の保険スポットとして提示したこの賭けは、世界における自然な進化です。 ブランドのテクノロジー実験の歴史。マーケティング チームはすでに昨年、スポット モックアップの作成にこれを使用していましたが、ここ数か月で AI によって提供される結果が洗練されたことがきっかけとなりました。
「AI は現在、非常に高い信頼性で感情や感覚を表現し、識別可能で人間に近い、奥深い視覚的世界を生成することができます。」と、La Despensa の創設パートナー兼ゼネラル クリエイティブ ディレクターのミゲル・オリバレス氏がこのメディアについて指摘しています。Aegon の戦略的変更は、ケア、人々の世話をする人々について語っています。それが私たちがこのツールの背後で取り組んできたことです。”。
これは、ソニア・ラミレス監督のクリエイティブな方向性と制作会社の差別化された扱いが鍵となる、広範かつ困難な制作プロセスを指します。 新しい美的現実を構築する ブランドメッセージと一致しています。 Glassy Films は、社内部門「Glassy AI Studio」で全世代の Magnific プラットフォームを使用してプロジェクトを開発しました。
クリエイティブなビジョンの重要性
プロセス、 彼らは、あたかもキャスティングにおける俳優の選択であるかのように、登場人物の詳細な定義が含まれるため、これは伝統的な広告制作のそれに非常に似ていると言います。動画制作前の衣装生成やロケーション設計なども行います。画像とビデオの生成後、編集、カラー グレーディング、サウンド処理とミキシングが Glassy Films スタジオで行われました。
すべては、一緒に動的に作業するための Magnific の共同ワークスペースである Spaces で開発されています。
制作会社によると、骨の折れる反復とキュレーション作業の結果、合計で数千のトークンが使用され、数百の画像が生成され、最大 26 の異なるキャラクターと十数か所の場所が作成されました。さらに、彼らは、エイゴンの目的に適した美学を見つけることを目的として、生成された素材の最大 80% を廃棄したと主張しています。
さらに、まるで伝統的なプロセスであるかのように、Glassy Films は ビデオの制作、 どちらに 理由。なぜ 独占的なアクセス権があり、シュートの展開がエミュレートされます。この作品の意図は、キャンペーンの人間的なメッセージを強化することである、とプロデューサーは説明する。
彼らはまた、機材、照明、カチンコを使用した想像上の撮影の一連の画像を作成しました。これらも AI で生成され、そのように識別されました。
創造的なプロセスのコントロールを維持する
チームはこう告白している クリエイティブおよび作業プロセスの管理を維持する 彼らがこのプロジェクトを提案したとき、それが主な懸念の 1 つでした。 「AI は多くのリアリズムを提供しますが、おそらくそれほど制御することはできません。これは、感情が主人公である作品にとって重要でした。」と Glassy Films の CEO 兼創設者である Yago de la Sotilla は次のようにコメントしました。 理由。なぜ。 「ツールは AI になりましたが、依然として美術部門または写真部門の責任者の経験と決定が不可欠です。”。
彼らはまた、その制御の一部を保持するために、すべてのプロダクションを Magnific で開発することを選択し、その結果、チーム、スイートのサポートを得られたと説明しています。 ツールと機能、およびそれらの法的適用範囲と保護 知的財産について。このプラットフォームは、クライアントの作業を使用してモデルをトレーニングしたり、他のプロバイダーとデータを共有したりしないことを保証し、キャラクターが実在の人物に基づいていないことを保証するフィルターとモデレーション システムを備えています。
「機能性は不可欠ですが、この種の取り組みでは制御とセキュリティが重要です「マグニフィック・スタジオの前方展開クリエイティブ担当ラクエル・サバ氏は、このメディアへの声明でこう説明しています。」これらすべてにより、チームは真剣で信頼できるプラットフォームでアイデアや創造的なビジョンを開発していることがわかり、安心感と快適さを得ることができます。”。
同社は、「あなたと同じように私たちも健康を生きる」を中心とした作業プロセスが、すべての要件を適用していると考えています。 良い習慣 成功した結果を達成するために必要です。さらに、彼は他の Magnific ユーザーのインスピレーションとなるケーススタディを準備中です。 「Aegon、La Despensa、および Glassy Films では、非の打ちどころのない結果だけでなく、そのプロセスにも誇りを持っています。「サバは保証します。」どれだけ人工知能で作られたとしても、最も重要なのは人間のインプット、ビジョン、専門的な経験であるという明らかな例です。”。
