新たな観光地の促進、地元商業の支援、そして閑散としたスペインの町の活性化プロジェクトの促進が、「農村コミットメント 2026 ～ 2029 年」プログラムの 3 つの主な目的です。 エアビーアンドビー 昨年11月に発表。今プレゼント 「もっと近づいて」、 同社が我が国の分散型観光への取り組みを伝えるためのコミュニケーションプラットフォームです。
これはAirbnbの&Rosàs代理店の最初の仕事です
このキャンペーンは、 &ロザス、 エージェンシーの民泊プラットフォームにおける最初の仕事で、 人々への感情的な賛辞 そして伝統的な夏へ。同社は、Airbnb が地元のホストを通じて 5,300 以上の自治体に存在する田舎の環境と、人々の間の本物のつながりを解き放つ能力を称賛しています。
カナダで制作されたこの広告は、スペインのAirbnb責任者と代理店によって現時点ではLinkedIn上でのみ共有されており、次のようなコラージュが表示されている。 シンプルさを呼び起こす認識可能なシーン 町での滞在の様子。カエルやペタンクなどの伝統的なゲーム。川での沐浴、遠足、人気の祭りが、ウォルト ホイットマンの詩「草の葉」の断片の発話と絡み合っています。
同社は、この作品が観光の未来に関するAirbnbの哲学を伝えていると指摘している。 目的地とのより深いつながり そしてより良い配布。 「どんどん先へ進むということではありません。近づき始めているところです。街に、街を生かしている人々に、ガイドには載っていない物語にもっと近づく。より本格的な旅行方法で、その地域とその中で起こるすべてのこととよりつながりを持ってください。」とスペインのAirbnbマーケティングマネージャー、アレクサンドラ・エルナンデス氏はLinkedInを通じて語った。 「私たちの旅行方法は機会を生み出し、観光の影響を再分配し、多くの町の生活の原動力としての地元コミュニティの役割を認識することができます。」”。
この意味で、このキャンペーンは 会社が約束すること 1 年前に「」に焦点を当てて導入を開始しました。スペインにおけるAirbnbの戦略を再定義し、地方自治体やコミュニティとともにポジティブな影響を生み出す取り組みを強化し、スペインの田舎の活性化を支援する5,000万ユーロの投資計画を通じて言葉を行動に移します。」とAirbnbの南ヨーロッパマーケティングディレクターのリカルド・パボン氏がLinkedInを通じて説明した。
この意味で、このキャンペーンは、エコシステム内でプラットフォームが果たせる役割を証明するものである。 「人間のつながりと本物の旅を基盤とするAirbnbの本質が最も輝くのは、これらの街です。これらはスペインのアイデンティティの重要な部分を保存する場所でもあります。」と彼は付け加えた。
同社は近年、地方政府が特に大都市において観光客の宿泊施設に対する監視と規制を強化し、国内の一部の目的地で観光や観光客に対する不満が高まっていることから、我が国の農村環境に焦点を当ててきた。
「これは、田舎の世界が私たちに私たちを思い出させてくれる能力への賛歌です。」
同庁もこのアプローチを共有しており、このキャンペーンはAirbnbを促進者として位置づけることに取り組んでいると指摘している。 より人間的で、本物で、つながりのある地域を旅する方法です。 「このキャンペーンは、町への賛歌であり、田舎の世界が私たちに私たちを思い出させてくれる能力への賛歌です。それらの場所を生かし続ける人々、彼らの文化、伝統、そして彼らが私たちの現在と未来において果たし続ける役割を讃える祭典」と&Rosàsのエグゼクティブクリエイティブディレクター、ジョルディ・ルナはコメントしました。
ブランドと代理店によれば、この作品は、以下を含む物語エコシステムの最初のものである。 一連のコンテンツ それは今後数週間にわたって共有され、町、特にAirbnbで利用できる宿泊施設で起こる親密な物語に光を当てることになる。
メディア企画はWPPメディアが担当。
