りんご は、コンピュータ製品ラインの統合を目的として、新しいグローバル ブランド プラットフォームを立ち上げました マック 産業を変革するアイデアが生まれる場所として。をモットーに 「素晴らしいアイデアは Mac から始まります」、同社は、デバイスの創造的な可能性を複数の分野の関連人物と結びつける、TBWAMedia Arts Lab によって開発された国際キャンペーンを紹介します。
マイク・ミルズ (MJZ) が監督したメイン広告は、空白の画面と点滅するカーソルで始まり、霊長類学者と人類学者のナレーションが流れます。 ジェーン・グドール -このキャンペーンのためにのみ録音されたもの-は以下を反映しています: 「これまでに発明されたものや、あったらいいなと思うアイデアはすべて、最初は「無」でした。
そこからビデオでは、障害者の権利活動家であるアリス・ウォン氏から、ファッションデザイナーのルチカ・サクデヴァ氏、海洋エンジニアのブルース・ストリックロット氏、そしてノルウェーのロボット工学スタートアップ1Xテクノロジーズのチームに至るまで、さまざまな人物がMacの前で働いている様子が映っている。いずれの場合も、メッセージは次のとおりです。 革新 それはアイデアから始まり、そのアイデアはここから始まります。
地味だが雄弁な視覚的実現によって、この作品は、 空白の画面の象徴的なキャラクター 無限の可能性を秘めた空間として。最後のメッセージ「素晴らしいアイデアはここから始まる」は、Mac を技術ツールとしてだけでなく、芸術、科学、起業家精神、映画、または活動に影響を与える創造性の触媒として位置づけようとしています。
「ビジネス、アート、音楽、映画、アプリ、医療などにおいて、Mac から始まった素晴らしいアイデアは驚くほどたくさんあります。このキャンペーンは、それらのアイデアだけでなく、今後のアイデアも称賛します。」Appleのマーケティングコミュニケーション担当副社長Tor Myhren氏は次のように述べています。
このキャンペーンは YouTube、テレビ、屋外メディア、ソーシャル ネットワークで活発に行われており、 Appleのブランドナラティブの進化、デザインや技術的性能を超えて、製品を有意義かつ変革的に使用することを強調しています。
