ブランドコンサルタントは、 インターブランド は、世界で最も価値のあるブランド 100 社とその成長の鍵を含むベスト グローバル ブランド レポートの第 25 版を発表しました。あと一年 りんご が世界で最も価値のあるブランドに選ばれ、次いで マイクロソフトとアマゾン、このランキングでは引き続き大手テクノロジー企業が上位を独占しています。
同社が指摘するように、このレポートは急速に変化するシナリオの中で世界最強の企業がどのように業績を上げているかを分析している。ブランドの蓄積された価値に貢献する 3 つの主要な要素を考慮しています。1 つは、ブランドの製品とサービスの財務結果の分析 (2023 年 6 月から 2024 年 6 月まで)。購入決定においてブランドが果たす役割の分析と、ブランドの競争力の分析です。
最も価値のあるトップブランドのランキングには、前回版と比べて目立った変化は見られないが、レポートはリストの合計価値の伸びが鈍化していることを指摘している。したがって、合計は 100ブランドの合計価値 このランキングに含まれる金額は、2024 年には 3 兆 4,000 億ドルに達すると予想されており、これは昨年比 4.9% の増加に相当します。
2023 年のリストの総額は 3 兆 3000 億ドルで、成長率は 5.7% でした。
今回は第 25 回目の分析であるため、このコンサルティング会社は、これまでの分析結果がどのようになったのかを分析しました。 ブランドの価値を変えた 2000 年の初版以来、このランキングの累計価値はこの間に 10 億ドルから 34 億ドルにまで増加したと彼らは指摘しています。
ただし、この数字はさらに大きくなる可能性があり、具体的には 69 億ドルになる可能性があります。 ブランドが戦略資産として管理されていたら。 」私たちが見ている成長には、逃した驚くべき機会が隠されています」とインターブランドのグローバルCEOゴンサロ・ブルホ氏は声明で述べた。
同氏はまた、ランキングで最も成功している企業は、自社のブランドを 収入を生み出す資産 コストポイントの代わりに。したがって、彼らはブランドを利用して顧客との深く有意義な関係を構築し、ロイヤルティを高め、新たな収入源を開拓します。
世界で最も価値のあるブランド
また、 りんご 同社はベスト・グローバル・ブランド・ランキングで首位に立ち、評価額4,889億ドルにより世界で最も価値のあるブランドであり続けています。この数字は、5,027億ドルを記録した2023年の数字よりも-3%低く、このテクノロジー企業の価値が20年以上ぶりに減少したことを意味する。
このコンサルティング会社は、これはAppleが「プライバシーの価値観に沿った製品の発売を確実に行いたかった」ためであり、「短期的な利益よりも長期的な信頼を優先してきた」ためであると考えている。
その点では、 マイクロソフト 同社の評価額は 3,525 億ドルで、11% の成長を反映し、リストで 2 位を維持しています。 アマゾン 2,981億ドルの価値と、2023年に得られた数字と比較して8％の成長を記録し、再び表彰台を閉じます。
トップ10が完成しました グーグル (2,913 億ドル、+12%)。 サムスン (1,008 億ドル、+10%)。 Tオヨタ (720億ドル、+13%)。 コカコーラ (612億ドル、+5%); メルセデス・ベンツ (589億ドル、-4%); マクドナルド (530 億ドル、+4%)、および BMW (520億ドル、+2%)。
完全なリストからデータを分類すると、 フェラーリ は今年最も価値が上昇したブランドとして際立っており、21% の 131 億ドルとなっています。これにより、彼は順位を 70 位から 62 位に 8 つ上げることができました。 YouTube 16% の成長も際立っており、その価値は 301 億ドルに達します。 hエルメス 成長率という点では3番目のブランドとなり、15％、価値は347億ドルとなる。
代わりに、私はインテル ブランド価値が最大の下落を記録したブランドとしては、-30% の 197 億ドルがトップとなっています。同社は、以下のような下落を経験した6つのブランドのうちの1つです。 ディズニー (-11%)、 グッチ (-10%)、 3M (-10%)、 ネスカフェ (-9%) および テスラ (-9%)。
一方、レポートでは、テーブル内のエントリが強調表示されます。 エヌビディア、 36位、価値は200億ドル。 ウーバー、78位で、価値は92億です。 パンドラ、71億で91位。 レンジローバー、96位、価値は66億。 LG、65億で97位。そして ヨルダン、 99位、64億ドル。
今回のランキングでは6ブランドがランクイン
同様に、より大きな成長を遂げたブランドが代わりにリストから外れたブランドが 6 つあります。 ヘネシー、キャノン、バーバリー、ジャックダニエル、レッドブル、ジョンソン＆ジョンソン。
インターブランドが指摘した他の問題の中でも、世界で最も価値のあるブランド 100 社のうち 14 社が次のような問題に該当していることが際立っています。 自動車産業、 そのうちの 3 社、トヨタ、メルセデス・ベンツ、BMW がトップ 10 に入っています。また、今回の最大の落ち込みの 1 つを経験したテスラと比較して、起亜自動車、ヒュンダイ、トヨタが 2 桁の成長を遂げたことにも言及しています。
のパフォーマンスにも注目です。 高級産業。ルイ・ヴィトンは 3 つ順位を上げ、依然としてトップ 10 圏内の 11 位に留まっています。一方、エルメスとプラダは、それぞれ 15% と 14% という最も価値の増加を記録したブランドの 1 つです。彼らは、これはとりわけ、新たな消費者体験の創出とデジタルタッチポイントの拡大によるものであると指摘しています。
世界で最も価値のあるスペインのブランド
スペインは世界で最も価値のあるブランドの一つとして存在感を保ち続けています。私たちの国を代表するのは、もう一年後、再び、 ザラとサンタンデール。 Inditex ブランドは 42 位にランクされ、評価額は 178 億ドルです。一方、金融機関は 76 位にあり、その価値は 100 億ドルです。
2005 年と 2010 年に初めてランキングに入って以来、Zara と Santander はそれぞれその価値を 377% と 107% 増加させました。コンサルティング会社は、これらは堅実なブランド戦略が長期にわたって持続的な成長をどのように生み出すことができるかを示す明確な例であると考えています。
