すべての点。どの試合も。あらゆる瞬間。
すべてが積み重なっていきます。
これは、プロテニスサーキットが立ち上げた新しいコミュニケーションプラットフォームと世界的なマーケティングキャンペーンの中心的なメッセージです。 ATPツアー 男子競技を一般の人々に近づけるため。クリエイティブエージェンシーによってデザインされました ヴィーデン+ケネディ ロンドン というコンセプトのもとに表現されています 「すべてが合計されます」 ブランドを新しい世代と結びつけることです。
これを行うために、一方では次のことに焦点を当てます。 このスポーツと現在のテニススターを特徴づけるエンターテイメント要素、ノバク・ジョコビッチやカルロス・アルカラスのように。もう1つは、ソーシャルネットワーク上でユーザーの注意を引くことを目的とした非常に動的なビジュアルコードです。
このキャンペーンは、テニスとトーナメントの 4 つの柱に焦点を当てた 5 つの 30 秒のオーディオビジュアル作品で構成されています。 「違うドラマ」、 ファンをハラハラさせた瞬間を称えるもの。 「激しい口論」、 プレイヤー間の対決を忘れられないものにするものを探ります。 「苦闘と成功」、 考え方と態度に焦点を当てます。そして 「ショーを楽しむ」、 トーナメントの雰囲気、ライフスタイル、情熱に焦点を当てています。
作品を制作したのは、 ワラック、 Wieden & Kennedy London の社内制作チーム。
このキャンペーンにはソーシャル ネットワーク向けの反復も含まれています 選手、そのキャリア、個性、プレースタイルに焦点を当てる。ヤニック・シナー、ノバク・ジョコビッチ、カルロス・アルカラスもその主役の一人です。作品には、ゲームのラリーのようなアニメーションのタイトルや、「競争を恐れるか、競争になるか」や「騒ぐな、致命的であれ」などの動機付けのメッセージが含まれています。
さらにキャンペーンでは、 グラフィッククリエイティブ テニスの各瞬間の感情とプレーヤーの個性を一度のインパクトで伝えようとする静止画像。これらは、試合中の重要なプレーの写真であり、モチベーションを高めるメッセージ、選手の名前、署名が添えられています。
「ATP ツアーの選手たちは、世界中の壮観なトーナメントで毎週、印象的な運動能力と感情豊かなドラマを披露しています。「キャンペーンが報じたように、ATPツアーのブランドおよびマーケティング担当シニアバイスプレジデントであるアンドリュー・ウォーカー氏は次のようにコメントした。
同氏はまた、男子プロテニスを世界中のファンの情熱の源にしているものの本質に、このキャンペーンが独創的に焦点を当てていることが、競技会の発展に役立つだろうと指摘した。 新しいファンを獲得し、エンゲージメントを向上させる ATP ツアーを文化的な会話に持ち込んでください。
一方、代理店は、トーナメントが他のスポーツ ブランドと差別化できるように、異なる視覚的言語を開発することが意図されていると指摘しています。
このキャンペーンはATP独自のチャンネルと放送パートナーのチャンネルで世界中で実施され、選手たちの協力も特色となります。 「It all adds up」は今月国内で開催される全豪オープンの枠内で正式にスタートした。
