ビズム は、店舗での携帯電話での支払いを、友人に送金するのと同じくらい自然にしたいと考えています。同社は、店舗や施設への対面決済の導入によりサービスの利用範囲を拡大し、それを顧客と通信します。 「初めて」、El Ruso de Rockyによって作成された新しいキャンペーン。以来初めてアクセスしました。 理由。なぜ、このリリースの特殊性を正確に表現するためにユーモアを使用しています。 ビズムはこの地形に到達したのは初めてではない。
この状況を避けるのではなく、代理店はそれをクリエイティブなアイデアの中心に据えました。最初であることが常により良いことを意味するわけではないという前提の下で、 “飛行機” そして “火” 彼らは、飛行機の初飛行と火災の発見という歴史上の 2 つの大きなマイルストーンを再訪し、もう少し時間があればよかったと思われる初めての出来事をユーモアを交えて描いています。
このようにキャンペーンは、ビズムの対面決済への参入を提示する創造的な議論として、明らかな不利を利用している。 「自分が最初であることを宣言するほうがずっと気楽です」、エル・ルソ・デ・ロッキーのゼネラル・クリエイティブ・ディレクター、アンヘル・トーレス氏が声明で認めた。 理由。なぜ。しかし、代理店はまさにそこにチャンスを見出しました。 「歴史には改善の余地がある初めての出来事がたくさんあります。」 トーレスにとって、ビズムの目的はそうではなかった 「走って来い」しかし、それは、ブランドがすでに何百万もの人々と維持している関係を使って、簡単で、認識可能で、一貫した方法でそれを行うためです。 「明らかに困難だったが、最終的にはキャンペーンを実施することになった」と彼は説明する。
この立ち上げは、広告コンセプトを超えて、スペインで人気を博した個人間の送金を超えた支払いの瞬間に向けてBizumを拡張する新たな一歩を表している。新しいモダリティにより、次のことが可能になります。 モバイルによる非接触型決済 銀行口座から直接決済できるようになっており、順次展開されています。これは、Bizum Pay を通じて、またはこの機能を有効にする銀行エンティティのアプリケーションを通じて使用できます。
新しいモダリティにより、携帯電話を使用して銀行口座から直接非接触型支払いを行うことができます
同社にとっての課題は、消費者に新しい仕組みを教えることよりも、他の文脈ですでに深く確立されている行動を物理的な商取引に移すことができるかどうかにある。 「課題は支払い方法を教えることではない」とBizumのマーケティングおよびコミュニケーション責任者であるロレナ・ポザ氏は、次のように述べています。 理由。なぜ。目標は、すでに Bizum を使用している 3,000 万人以上の人々に、このブランドを自分の生活に取り入れてもらうことです。 対面での支払い。
この戦略は、ビズムが存在したい瞬間を段階的に拡大することを概説しています。まず、人々間の支払いでした。次に、寄付と電子商取引による支払いが登場しました。そして今、同社は次のことに取り組んでいます 物理的な施設での購入。 ポザの言葉によれば、これらすべての運動の背後には同じ目的があります。 「支払い時の習慣を変えましょう。」 したがって、彼は、同社が表明する願望は多岐にわたります。 「私たちはスペイン社会で人気の支払い方法になりたいのです。」
この成長はブランディングの課題も引き起こします。 Bizum は、その名前が日常言語になるほど、非常に具体的なアクションを中心にその悪名とユーザーとの関係の大部分を構築してきました。今後は、ブランドに関連する用途を薄めることなく拡大する必要があります。 属性 それはその親しみやすさを説明します。 「Bizum にとって、本質を変えることなく用途を拡大することが重要です。」ポザ氏は、このブランドは、 「社会全体が共同して作り上げたもの。」 このため、彼は、同社が Bism が役立つ新たな瞬間を探し続けることを保証しますが、 「同じシンプルさと親近感」 それが今までの開発の特徴となっています。
そのシンプルさは、「First Times」の創造的なアプローチも条件づけました。新しいシステムがどのように機能するかを段階的に説明することに特化したデモンストレーション キャンペーンに直面し、 『ロッキー』のビズムとザ・ロシアン 彼らは機能的なメッセージを集中させ、作品の大部分を知名度と記憶の構築に捧げることを選択しました。
「利点は、私たちが言わなければならなかったことが一文に収まることです。実店舗でも Bizum で支払うことができるようになりました。」トーレス氏は説明する。代理店は、ユーザーがクリックする場所を示すスポットの 30 秒の大部分を費やすこともできましたが、その可能性がすでに存在することを単に伝える方がより有益であると理解していました。
機能がシンプルなので、クリエイティブによっては、 広告のアイデアそのもの 残りの作業を行う人: 「悪名、記憶、そしてそれとわかるビズムのトーンを与えてください。」
したがって、このキャンペーンは、ビズムとエル・ルソ・デ・ロッキーが最新作で構築してきたユーモラスな領域を継続しています。しかし同代理店は、ユーモアが注目を集めるためのリソースとしてのみ機能し、広告主との関係が失われることを防ぐためのルールに基づいて取り組んでいると主張している。 「ロゴを削除し、誰でも署名できるようになったら、問題が生じます。」とトーレス氏は要約する。その意図は、 そのユーモアはビズム自身の個性から生まれる そして、お金に関連する状況を単純化する彼の方法。そして、この戦略を支持するもう 1 つの要素があります。それは、ブランドが日常の言語で達成した存在感です。 「Bism はすでに人々の会話方法の一部となっているため、私たちはそのキャンペーンでも Bism と同じように会話できるように努めています。」。
の生産 「初めて」 セントラル・フィルム・スペインが監督し、ロドリゴ・ガルシア・サイスが監督を務めた。この 2 つのスポットは、同じアイデアをまったく異なる歴史的世界に移し、設定、演出、映画的な扱いをユーモラスなメカニズム自体の一部にしています。
「First Times」は、異なる期間で利用可能なスポット「Avión」と「Fuego」で9月21日に開始され、屋外およびデジタル向けのグラフィックキャンペーンも行われます。この戦略は、テレビ、映画、デジタル、ソーシャル ネットワーク、および海外で存在感を示すことになります。サウンドメディアマッドはメディアの企画・運営を担当しています。
