「あなた自身に耳を傾け、止め、あなたと話をする、慣性を破り、変化し、あなたが本当に欲しいことをするためにあなた自身をランツします…「
Lan Bodegas 彼らの視覚的アイデンティティの変革は、再配置、新しいブランド段階を開始し、消費者が同じことをし、彼らが本当に好きなものと世話をすることを奨励するために開始されました。彼は彼の新しいコミュニケーションプラットフォームでそれをします、 「はいを与えてください」 戦略的レベルで考案されました グラビタ、領土とブランドアーキテクチャ、音声トーン、視覚的アイデンティティ、パッケージングデザインも機能しています。
これはすべて、創造的なコンセプトとキャンペーンで実現されています 「ランゼート」、クリエイティブエージェンシーによって設計されています モノマドリード、 それはボデガス・ランのトーンとスタイルの変化であり、今ではその新しい戦略的提案を明確にしています 慣習の破裂とワインの「断固」、 しばしば社会的偏見と規範によって特徴付けられるカテゴリ。会社の意図は、消費者とより緊密な方法でつながり、現在の消費習慣に適応することです。
この意味で、「Lánzate」は、本能によって導かれる決定を下すための呼びかけです。 喜びとdul、 しかし、意識のために。そのカテゴリーに関して、ボデガス・ランはあなたをワインの世界のプロトコルと古典的な慣習を脇に置くように勧めています。彼はこのマニフェストビデオでそれを表現しています。
キャンペーンは、 通常のワイン消費コードの破裂。 したがって、それは、ワインとケバブを組み合わせたり、氷を追加したりするなど、消費者の行動の洞察を収集する認識可能で識別可能な一連の状況を提案します。
プロトコルを破るための招待状は、ボトルをこねるためのローラーとして使用することでも表示されますが、ユーザーとのつながりは、ダンスを「打っていない」人と踊る男の一部でも検索されます。
プロデューサーがいました ボサレイ。
メッセージはまた、一連のグラフィックピースを介して移動します。
さまざまな作品も示しています Bodegas Lanの視覚的アイデンティティ そして、ブランディング代理店によって開発されたパッケージの彼の新しいデザイン グラビタ。それはより現代的で大胆で印象的な美学です。
に関して ロゴ、その古典的な形と大文字を残して、丸い形を受け入れ、小文字で根と原料とのより大きなつながりを求め、地球と起源を呼び起こします。クロマチックで活気に満ちた勇敢なパレットは、リオハの従来のコードで壊れます。
彼らがボデガス・ランから指摘しているように、再配置はワインの世界が必要とする確実性から生まれます 新しい衝動。 「私たちは、私たちが誰であるかに賭け続け、別の世界を想像し、ワインとだけでなく、消費者と感情的につながることができる勇敢なブランドに賭け続けました”;会社のマーケティングディレクターであるアルベルト・サルドンは、モノ・マドリードから送られた声明でコメントしました。
一方、エージェンシーから、彼らは課題がグラビタの視覚力と仕事のバランスをとることであると指摘しています。 メッセージの感情 ブランドと人々に焦点を当てます。 「私たちは会社の非常に明確なビジョンを変換しようとしましたモノマドリードの創設者兼最高クリエイティブオフィサーであるビタンフランコは述べています。
「ランゼート」は、1400万人の消費者に影響を与えることを目指しています。メディア計画、代理店の責任 Rebb、 外部広告、プレス、デジタル、オンラインラジオ、ソーシャルネットワーク、接続されたテレビプラットフォームのアクティブ化を提起します。
