の像 リス ブルックリンブリッジパークに何の説明もなく現れます。ドングリの帽子をかぶった人々、この動物を捧げる合唱団、リスの形をした風船の売り手が彼らの周りに集まり始めます。と呼ばれる運動とされるものについて、ソーシャル ネットワーク上で疑問、理論、出版物が生じています。 「スクワレライツ」
不条理で自然発生的な都市介入のように見えたものは、実際には、新しい世界的プラットフォームの始まりでした。 キャンバス、 それは、一見ばかばかしいアイデアを文化現象に変え、視覚的な創造性の力を取り戻しました。
多くのアイデアは、アイデアを持っている人がそれを形にするために必要なツールを持っていないために、存在しません。
代理店と共同で開発したキャンペーン 高品質の肉 「あらゆるものをモノにするもの」というコンセプトの下、この研究は観察から始まります。多くのアイデアは、それが悪いからではなく、それを持っている人がその能力を持っていないため、公に存在することはありません。 形を整えるのに必要な道具、正当性または普及能力。したがって、Canva はその提案をグラフィック デザインの枠を超えて位置づけ、あらゆる直感、プロジェクト、創造的な衝動を目に見えるものに変えることができるプラットフォームとして自らを提示します。
「どんな瞬間にも、人々の頭の中には決して日の目を見ない何百ものアイデアが閉じ込められています。誰もがそれを実現するためのツールを持っているわけではないからです。」とCanvaの消費者マーケティンググローバル責任者であるクリスティン・セグリスト氏は説明した。 「私たちは、誰もが火花を世界が見て、共有し、交流できるものに変えることができるようにしたいのです。」
文化現象として構築されたキャンペーン
この戦略は 4 月 30 日から 5 月 2 日にかけて始まり、 リスの像 ニューヨークのブルックリン・ブリッジ・パークにあり、目に見えるブランドの存在も明確な説明もありません。この謎には、リスの世界に関連した小さな都市活動が伴っていました。どんぐりの形をした帽子を作る編み物サークル、音楽パフォーマンス、露天商や「リスの民」に関連した街頭ポスターなどです。
この活動は、屋外出版物、ソーシャル ネットワーク、インフルエンサー コンテンツ、会話を刺激し、集団的な好奇心を生み出すことを目的としたティーザー作品を通じて増幅されました。このキャンペーンは風刺、不条理、もっともらしさの間の境界線を意図的に扱っており、デジタルコミュニティにそれが本当に現れているのか疑問に思わせた リスをめぐる奇妙な文化運動。
Canvaは後に、主要なオーディオビジュアル作品と、ポスター、商品化、ソーシャル投稿、フォロワーのコミュニティなど、単純な出来事がどのようにして完全なビジュアルアイデンティティにすぐに変わるかを示すいくつかの追加の実行を開始することで、この取り組みの背後にあったことを明らかにしました。
スミス＆ジョーンズ映画のためにウルフ・ヨハンソンが監督したメインスポットは、リスとの偶然の出会いが最終的に ほとんど精神的な集団運動。この物語は、アイデアを「本物」に見せることができる視覚的なツールを備えている場合に、そのアイデアが正当性を獲得して広まる速度を意図的に誇張しています。
「リスを崇拝する運動を起こすのは良いアイデアではないかもしれない」Quality Meats社の共同創設者兼共同最高クリエイティブ責任者であるGordy Sang氏は次のように述べています。 「しかし、Canva のおかげで慎重に提示されると、リスがある種のより高い力を持っているという考えさえ、即座に正当であり、もっともらしいとさえ思われるでしょう。」
このキャンペーンは、Canva の、より会話型で自動化されたプラットフォームへの進化を紹介する役割も果たしています。 Canva AI 2.0、ツールとして、また個人またはビジネスのプロジェクトにとって不可欠なクリエイティブパートナーとしての位置付けを強化します。
今回のキャンペーンにより、 キャンバス ますます一般的になっている物語を掘り下げます。同社は、アイデアが飽和した環境において、競争力の違いは、アイデアを目に見えるもの、社会的に共有できるものに迅速に変換できるかどうかにあると提案しています。
このキャンペーンは、体験型、アウトドア、ソーシャル メディア、オーディオ、インフルエンサー、デジタル コンテンツ形式で展開され、北米向けの長期的なプラットフォームとして構想されています。
