国家市場競争委員会 (CNMC) は、雇用の公募を発表しました。 によって生成されたコンテンツの精査を専門とするアナリスト インフルエンサー Instagram、YouTube、TikTok などのプラットフォーム上で、身元不明の商業通信の可能性を検出するという特定の目的を持っています。 秘密の広告。 2月2日に発表されたこの契約は、推定額が17万9,000ユーロで、当初期間は12か月で、それぞれ12か月ずつ2回の追加延長オプションが付いている。 
この措置は、いわゆる視聴覚通信一般法第 94 条を発展させた王政令 444/2024 の発効後に CNMC が実施している規制監督活動の一環です。 「特別な関連性のあるユーザー」 デジタルプラットフォームを通じた動画共有サービスにおいて。 
特別に関連するユーザーは誰ですか?
2024 年 5 月 2 日から施行される国王令によると、 コンテンツクリエイター 同時に次の場合、特別関連ユーザー (UER) とみなされます。
- 動画プラットフォームでの活動から年間30万ユーロ以上の総収入を得ている
- 単一プラットフォームで少なくとも 1,000,000 人のフォロワー、または複数のプラットフォームを合わせて 2,000,000 人のフォロワーがいる
- 前暦年に少なくとも 24 本の動画を公開または共有したことがある
EBU は以下と同等であるため、 視聴覚通信サービスプロバイダー、視聴覚通信サービスプロバイダーの州登録簿に登録し、以下に関する明確な義務を遵守する必要があります。 広告の透明性、未成年者の保護、年齢によるコンテンツの表示など、視聴覚規制から派生した要件が含まれます。 
なぜインフルエンサーを監視するのでしょうか?
CNMC 入札では次のように指定されています。 3つのサービス 受賞した企業または専門家は以下を提供する必要があります。
- Instagram、YouTube、TikTokで公開されるインフルエンサーとそのコンテンツに関する相談サービス
- これらのプラットフォームでの主要なインフルエンサーとその出版物の毎月のリストの配信
- 特定のコンテンツを分析して、未確認の商用通信の可能性を検出します。
CNMC は、EBU 体制の発効以来、以下のことを特定したことを示している。 1,600人以上のインフルエンサー 影響を受ける可能性のある重大な影響を伴う 監督 ソーシャルネットワーク上で。この量と社内で利用できる技術リソースが限られていることを考慮すると、規制当局は外部の専門家を活用してこれらの物質の排出量の体系的な分析を行う必要があると考えています。 
EBU は、メディアの観点から見ると、単なる「大きなインフルエンサー」ではありません。視聴覚法に規定されている収入と視聴者の要件を遵守することにより、彼らはあらゆる法的目的で視聴覚通信サービスのプロバイダーとみなされます。これは、視聴覚コミュニケーション一般法のタイトル VI の規則、特に、 商業通信、すべての広告が、光学的、音響的、または空間的要素を通じて編集コンテンツと明確に区別されることが要求されます。
そして、ソーシャルネットワーク上で製品を宣伝する出版物を作成するなどの慣行です。 広告コンテンツとして明確に識別されない場合、まさに規制強化の原点にあります。商業通信に明確にラベルを付ける義務は、長年にわたって通信の一部を特徴づけてきた曖昧さを回避することを目的としています。 インフルエンサーマーケティング。
Instagram アカウント @hazmeunafotoasi が指摘した秘密広告の例
CNMC が現在悪用している規制 監視を拡大する 欧州連合が推進するスペインの視聴覚枠組みの修正に対応するもので、ラジオやテレビの従来の規制をデジタルエコシステムに適応させ、大規模なコンテンツクリエーターが注目を集めて競争し、従来のメディアと同等の収入を生み出すことを目指している。 
実際には、「広告」または「有料コラボレーション」というこの識別を薄める公式が依然として存在します。
CNMC による UER の監督は、透明性、未成年者保護、および未成年者の保護とのバランスを図る他の規制措置と同様のものです。 デジタル広告における真実性。王政令 444/2024 に加えて、法的規制を補完するインフルエンサーを通じた広告に関する行動規範があり、この分野のベストプラクティスを促進し、ソーシャルネットワーク上の広告をどのように特定するかを明確にすることを目的としています。 
しかし、王政令の発効以来、多くのクリエイターが次のようなラベルを組み込み始めているにもかかわらず、規制当局は次のことを検出しました。 「広告」または「有料コラボレーション」、実際には、その同一性を薄める公式が存続します。場合によっては、商業的な言及が小さなフォントや背景に溶け込む色で表示されたり、ストーリーや一時的なビデオでほんの数秒だけ表示されたりするため、ユーザーが実際に認識することが困難になります。この種の戦略は形式的には準拠していますが、実質的には不明確な場合があります。
Instagram アカウント @hazmeunafotoasi には、「広告を探しています」というタイトルのセクションがあります。
これらのオファーの提出期限 分析および検出サービス 2026 年 2 月 23 日に終了し、技術的および経済的提案の公開は 2 月末から 3 月初旬に予定されています。 
総合すると、この入札は、ヨーロッパの規制当局の間で高まる傾向を反映しています。 優れたコンテンツクリエイター 「インフルエンサー」としてだけでなく、特に経済活動、リーチ、商業慣行が多数の脆弱な視聴者に影響を与える可能性がある場合には、従来のメディアと同等の責任を負う代理人としても機能します。
