砂の上を歩くときに残した足跡を眺めるのは、ビーチではよくある行為です。 フットバランス足跡分析とパーソナライズされたインソールを専門とするブランドは、この行動を利用して、足の健康に注意を払う簡単な方法に変えました。 「砂から靴底まで」電通クリエイティブタイランドと共同開発したアクション
この取り組みはパタヤ（タイ）のジョムティエンビーチで実施され、海水浴客が砂浜に残した足跡を比較することができました。 さまざまな足のタイプのガイド。この提案では、装備や予約、すでにビーチを裸足で歩いていた人々の日常生活の変更を伴わない最初のアプローチが可能となった。
創造的な出発点はまさにコンテキストの中にあります。フットバランスに特化した カスタムテンプレートは、健康への関心が高まっているにもかかわらず、問題が現れたときに通常注意を向けられる体の部分に注意を向けようとしました。その問いに答えるために必要な3つの要素、すなわち裸足、目に見える足跡、そしてそれを観察する好奇心がビーチには自然に備わっていた。
このように「Sand to Soles」は、足跡を観察するための基本的なツールとして砂を提示します。足跡を比較して自分の足のタイプを特定した後、参加者は体験を継続してパーソナライズされたインソールを受け取ることができます。このようにして、このアクションにより、最初の発見と同じルート内のフット バランス サービスが結び付けられ、通常は専門的な環境に関連付けられている相談が、より非公式なスペースに移動されました。
「砂はおそらく世界最古の足型スキャナーであり、砂の上の足跡はおそらく私たちがどのように世界を移動しているかを最も単純に表現したものの1つです。」 電通クリエイティブ・タイランドのシニア・エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、アリヤワット・ジュンタラティプ氏はこう説明します。
クリエイティブは、ビーチがもたらしたものを指摘しています。 「裸足、足跡、そして好奇心」一方、フットバランスの知識により、これらの要素に意味を与えることができました。そのアイデアは、砂の上を歩くような普通のことの用途を見つけることであった、と彼は指摘する。
Foot Balance では、キャンペーンはその専門性を超えたものにしようとしています。 直販 インソールの使用を促進し、人々の歩き方や動き方にさらに注意を払うように促します。 「移動方法に気を配ることで、人生の経験が変わります。」 フットバランス社マネージングディレクターのタナコム・ラチャタロイ氏は次のように述べています。彼が説明するように、この提案は、彼がビーチを単なるビーチとして観察するのをやめ、それを次のように理解したときに生まれました。 「自分の足を理解するための大きな招待状です。」
電通クリエイティブ・タイランドは、「Sand to Soles」のメインクリエイティブパートナーとして、戦略、クリエイティブコンセプト、ブランドエクスペリエンスの管理を担当してきました。
