過去 10 年間、一部の大手企業の成長を推進してきたモデル メディアおよびテクノロジー企業 その限界を見つけ始めます。購読者数を増やすのはますます困難になり、地上波テレビは視聴者を失い続け、ソーシャルプラットフォームは成長を続ける上で障害に直面し、従来の検索は人工知能によって生成された応答に取って代わられ始めています。
これは、Forrester が「2027 年の予測: メディアと広告」を作成する際のシナリオに基づいています。このレポートは、企業がコンテンツを配信し、視聴者を惹きつけ、特に来年の収入を生み出す方法における関連する変化を予測しています。コンサルタントはその瞬間を 1 つのアイデアにまとめました。 「大手メディアの成長エンジンが限界に達し、方向転換する。」 つまり、業界の偉大な成長エンジンは限界に達しており、企業は次のようなことを模索することになるでしょう。 新しい収益化の道。
Forrester によると、ビジネスの背景は変化の大きさを反映しています。業界は、企業の動き、ソーシャル プラットフォームの変革、AI によって生成された答えを中心とした検索の再構築に直面しています。そしてそれらすべての背後には、誰が視聴者との関係をコントロールするのか、視聴者がコンテンツをどのように発見するのか、そして次のコンテンツはどこで生成されるのかという共通の疑問が現れます。 広告収入。
無料ストリーミングはサブスクリプションよりも普及するだろう
Forrester の主な予測の 1 つは、少なくとも 3 つの主要なサブスクリプション ビデオ オン デマンド サービスが 2027 年中に無料モダリティを開始するというものです。
相次ぐ値上げでストリーミングサービスの購読者数が減少
長年にわたり、ストリーミング プラットフォームは、プレミアム コンテンツへのアクセスと引き換えにサブスクリプションを支払うという単純な命題に基づいて成長を築いてきました。しかし、相次ぐ値上げにより、これらのサービスが当初人気を集めた根拠の 1 つである手頃な価格が弱まってしまいました。同時に、広告と引き換えにコンテンツを無料で提供する FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) サービスの普及が進んでいます。フォレスターは例として指摘する トゥビ、月間ユーザーの 18% に達していましたが、2026 年には 22% に達し、 AppleTV。
有料会員の増加がますます困難になる中、広告はストリーミング ビジネスの付属物から経済の中心的な位置を占めるようになってきています。フォレスターは次のように信じています ディズニープラス は、すでにこの可能性を公に提起しており、それをサポートする広告インフラを備えているため、無料モダリティを開発する最も明確な候補の 1 つです。彼も指摘している Netflix 同社は、特定の市場では無料オファーが理にかなっている可能性があることを認めた後。
3 番目のサービスの正体はそれほど明らかではありません。 Appleはカタログを拡充中 AppleTV ただし、Forrester は、無料の広告資金によるビジネスを大規模に運営するために必要な広告インフラが現時点では不足していると考えています。
他の場合には、代替案や不確実性が存在します。の配布 孔雀 を通して YouTube 無料のモダリティを開発する必要なく、視聴者規模を提供できます。 プライムビデオ これは引き続き Amazon Prime サブスクリプションに含まれる特典です。そして、 パラマウント+とHBO Max 彼らは、所有者の周りの企業の動きによって条件づけられる可能性があります。
その結果、ストリーミングの進化における新たな一歩となるでしょう。プラットフォームは、加入者を引き付けるために競争した後、無料の視聴者を引き付け、広告を通じて収益化するためにも競争し始めるでしょう。
メタはAIグラス向けに初の大規模な広告プラットフォームを立ち上げる可能性がある
メタは人工知能を使ってメガネに広告をもたらすことができる
Forrester が予想する 2 番目の大きな変革は、従来の画面の外で発生します。コンサルティング会社は、メタが最初のサービスを開始すると予測している メガネのスケール広告プラットフォーム 人工知能を使って。
分析によれば、機会は、これらのデバイスがユーザーの意図に近いかどうかに関係しています。 AI エージェントが製品の発見、ローカル検索の実行、閲覧、推奨の受信、購入などのプロセスにさらに積極的に関与するようになると、メガネはブランドと消費者を結び付けるための新しいスペースを生み出す可能性があります。したがって、Forrester は次のような形式を想定しています。 スポンサー付きの結果、状況に応じたレコメンデーション、会話型広告 これらの経験に統合されています。
メタもこのカテゴリの関連する位置から始まります。コンサルティング会社が収集した数字によると、同社は 人工知能を搭載した700万個のメガネ そして、オークリーとのコラボレーションや自社ブランドで販売されるデバイスを通じて、レイバンを超えてその存在感を拡大し続けています。
Snap や Samsung などの企業もこの市場に参入していますが、Forrester は、Meta がこの新しいサポートを大規模に収益化できる最初の企業となることができるデバイスの規模、AI インフラストラクチャ、視聴者、広告主との関係を組み合わせて 2027 年に到達すると考えています。
予測には、次の概念の拡張も含まれます。 広告在庫どちらか。広告は、スマート デバイスとの対話中に人が受け取る推奨事項と応答に統合される画面にのみ依存することをやめます。
会話型広告は数十億ドルのビジネスになる可能性がある
Forrester が 2027 年のもう 1 つの大きな広告市場を特定するのは、まさに人工知能との会話の中でです。コンサルタント会社は次のことを予想しています。 会話型広告 キーワード検索からクエリへの移行により、AI ベースのアシスタントや応答エンジンが推進され、数十億ドル規模のチャネルになるでしょう。
この変更により、人工知能によって生成された応答内および応答の周囲に新しい広告スペースが開かれます。 Forrester の場合、ユーザーが特定の意図に近いため、ブランドはこうした環境に表示されるために高い代償を払うことをいとわないでしょう。従来の検索広告やディスプレイ広告との違いは、会話を維持できるかどうかです。クリエイティブを表示してクリックを待つのではなく、 広告は質問に答え、追加情報を提供し、消費者に寄り添うことができます 意思決定のさまざまな段階で。
これにより、従来のマーケティングファネル構造も変化する可能性があります。通常、異なる時間とチャネルで発生する発見、評価、決定を、同じ対話内に集中させることができます。の フォーマットさらに、それらはテキストに限定される必要はない。 Forrester は、それらが動的かつ視覚的であり、インプレッションやクリックなどの従来の指標よりも豊富なインテント シグナルを生成することを期待しています。
この機会により、すでに多くの視聴者、人工知能テクノロジー、広告主や代理店との統合された関係を抱えている企業が、特に重要な立場に置かれます。フォレスター社が言及 Google、メタ、アマゾン、TikTok、マイクロソフトなどの多数のユーザーを抱える応答エンジン プロバイダーと併せて、 OpenAI、この市場を開発する能力を持つ俳優の中で。
進化は、現在差別化された方法で取り組んでいる分野を統合する可能性もあります。コンサルタントによると、 会話型広告 有料検索、デジタルコマース、回答エンジンの最適化の自然な拡張として発展する可能性があります。これはブランドにとって新たな戦いを引き起こすことになるだろう。それはもはや、検索エンジンの最初の結果に表示されたり、ソーシャル ネットワーク内で可視性を獲得したりするだけではありません。また、消費者がニーズを提起したり、代替品を比較したり、購入の準備をしたりするときに、人工知能システムによってそれらを考慮し、推奨する必要があります。
2027 年、会話型広告は成長ツールとして機能する
Forrester は、2027 年にこの種の広告は実験段階を離れ、同じ AI を活用したエクスペリエンス内でセグメンテーション、説得、測定、コマースを組み合わせることのできる成長ツールとして機能し始めると予測しています。
偉大な成長エンジンが代替品を探している
3 つの予測は実際には同じ動きに反応します。の偉大な俳優たち メディアとテクノロジー 近年の成長の源泉が枯渇の兆しを見せ始めたとき、彼らは収益化できる新しい面、モデル、瞬間を見つける必要がある。
その中で ストリーミング、その答えは、コンテンツを無料で公開して視聴者を増やし、広告を通じて資金を調達することです。で ソーシャルプラットフォーム、スマートグラスなどの新しいデバイスに向けて広告ビジネスを拡大します。そして、 検索、ビジネス モデルを結果ページから人工知能との会話に移行します。
Forrester が描く結果は、コンテンツ、検索、コマース、広告がますます結びつく業界です。そして、注目を集める戦いは、消費者をプラットフォームに訪問させることから、人工知能から受け取る応答、推奨、またはアクションに参加することに移行する可能性があります。
