インフォアデックス に関連するデータを提示しました。 広告投資 スペインで 独自の調査手法により得られた2025年に相当する数値。この調査は、デジタル環境への取り組みの高まりによって定義されるメディア環境の変化を改めて示し、不確実で不安定な状況に広告主が封じ込められている状況を反映しています。
スペインにおけるメディアによる広告投資
InfoAdex によると、昨年のスペインにおける広告投資総額は 127 億 4,500 万ユーロに達し、これは 2024 年と比較して -2.6% 減少、 このときの売上高は 130 億 8,100 万ユーロで、3.8% の成長を記録しました。図は、 広告投資は5年ぶりに減少、 演習がコロナウイルスの影響を受けた2020年に関するデータから。これは、過去5年間に我が国で記録された前向きな進化を打ち破るものです。
から 理由。なぜ InfoAdex が収集したすべてのデータを、それぞれの投資額に応じて降順に表示した次のグラフを用意しました。
InfoAdex は、管理対象メディア (関連企業から提供された声明を通じてデータが作成され、InfoAdex によって毎日の手動監視も実施されているメディア) と推定メディア (その数値は、さまざまな市場代理人が InfoAdex への声明で提供したデータから取得されているメディア) を区別していることに留意してください。
以下に、専門的な読書においてインスピレーションと基準を生み出す動機を踏まえて、いくつかの関連データと結論を抽出します。
テレビは最も多くの投資が行われているメディアです
- 絶対額では、テレビは 2025 年に最も多くの投資を受けたメディアであり、17 億 8,400 万ユーロを記録しました。それにもかかわらず、これは 18 億 6,700 万を獲得した 2024 年と比較すると -4.4% 減少しており、広告主の予算の多様化を浮き彫りにしています。
- 減速する 前回のレポートでは 2% 以上増加していたため、その成長率は注目に値します。
- 一方、広告投資額では第 1 位のメディアであり、28.5% のシェアを獲得しているようです。この数字は、2024 年に登録されたシェアと比較して -2.5 ポイントの減少を表しています。-0.1 ポイント減少した新聞とドミニカルズと合わせて、シェアを失ったメディアはこの 2 つだけです。
電話マーケティング、マイナス傾向
- -4.2%の減少にもかかわらず、投資額では 16 億 5,100 万で第 2 位を占めています。
- ただし、このチャネルは、調査の前版の -5% と比較して、その減少をわずかに遅らせることに成功しました。コマーシャル通話に対する規制の強化が、このマイナス傾向を説明する理由の 1 つと考えられます。
インフルエンサー、2025 年に最も成長するセクション
- 前年比23.5%増の投資により最大の成長を記録し、約1億2,900万ユーロを獲得
- また、InfoAdex によると、2024 年の成長率は 2023 年と比較して 58% であったため、成長率も鈍化しています。この差は、ブランドによる他のメディアやチャネル、またはオンライン プラットフォーム上のオーガニック コンテンツへの取り組みと解釈される可能性があります。
ギフトと店頭販売
- の成長も重要です。 オフライン広告ギフト。投資額が約 18% 増加します。これは、前回の研究版の -2.5% の減少と比較して、顕著なプラスの変化を表しています。
- 販売時点でのアニメーションは 12% 以上増加し、最大 8,000 万ユーロ近くに達しましたが、成長は鈍化しています。前回の調査では 56% の増加を記録しました。
最も顕著な減少
- メールボックスとパンフレットが -20% という最も顕著な減少を記録し、その減少が加速します。2024 年には -12% を記録しました。
- デジタルおよび物理メールは、絶対額で最も多くの投資が行われている 5 つのチャネルの 1 つであるにもかかわらず、ほぼ -17% の損失を被りました。これは、前版のレポートで記録されたほぼ 8% の成長とは対照的です。
その他の情報
- ウェブサイトは、進化の観点から見て最も成長する管理されたメディアであり、2024 年と比較してほぼ 9% 増加しましたが、成長は鈍化しました。同年はほぼ 18% 成長しました。
- 新聞とドミニカルズは、前版の報告書で投資を失った唯一の統制メディアであったが、ごくわずかではあるが傾向を逆転させ、前向きに進化している。
- eスポーツ（パンデミック後、最も成長が期待できるチャネルの1つ）はマイナス5％減とマイナス傾向が続いており、前回のレポートのマイナス24％に加えられる。
- 彼 ブランド コンテンツはほぼ -10% の減少を記録していますが、この減少はブランドのパフォーマンスへの取り組みによって説明される可能性があります。
- の スポーツのスポンサー活動も、オリンピックやユーロカップが開催された2024年と比べて減少している
スペインでテレビに最も多く投資している広告主
2025 年にテレビ広告に最も多く投資した広告主について、InfoAdex が 1 位に ロレアル スペイン、媒体に5,190万ユーロを割り当てました。廃位する プロクター・アンド・ギャンブル、前回の報告書ではトップであり、2025年には5,160万をテレビに割り当てました。
かなり離れた3番手で、 リドル 2,400万ユーロを獲得して表彰台を締めくくる。
InfoAdex の調査では、テレビへの投資が減少していることと、テレビ局間の予算の移転が指摘されています。 従来のリニアテレビ そして 接続されたテレビ。前者は 15 億 1,400 万、後者は 2 億 7,100 万、つまり 2024 年より 6,000 万増加しました。
