研究 「メディア反応2025」カンタルがグローバル調査から21,000人以上の消費者と約1,000人のマーケティング専門家に作成し、消費者が好む広告プラットフォームとブランドがより大きな強度で投資している広告プラットフォームとの間のますます顕著なギャップを強調しています。
TiktokとSnapchatは、注目を集めて捉える能力について評価されています
5つのお気に入りの消費者プラットフォームのうち3つはエコシステムに属します アマゾン、有用かつ関連性があると受け取った広告のおかげでランキングをリードし、それに続いて けいれん – これは、広告がより多くの自信を生成するチャンネルであることで際立っています – そして プライムビデオ。トップ5を補完します ティクトクとスナップチャット、注目を集めて捉える能力を大切にしています。ただし、これらのプラットフォームはいずれも、広告主のトップ5には表示されないため、消費者の経験と広告投資の決定の切断を反映しています。
マーケティングの専門家によって、広告する優先チャネルはまだです YouTube、Instagram、Google、Netflix、Spotify、 2024年に観察されたものに沿って。 「ブランドは人々の注意を引くために戦う必要がありますが、マーケティング担当者は常に消費者の広告の好みを反映しているわけではありません」カンタルのグローバルメディアディレクターであるGonca Bubani氏は述べています。 「Twitchは良い例です。消費者は他のプラットフォームの広告よりも広告を信頼していますが、多くの広告主は視聴者があまりにもニッチであると考え続けています。」
広告受容性を高めます
この研究の関連する事実は、初めて消費者の50％以上（57％）が自分自身を受容していると宣言することです。 広告、前年の47％に対するジャンプを表しています。さらに、キャンペーンでの広告統合の認識は、過去10年間で58％から66％に改善されましたが、チャネル間でメッセージを正しく統合する能力に対する広告主の信頼は、2017年の89％から2025年の64％に減少しました。
新しい形式への関心が高まっているにもかかわらず、 オープンテレビ デジタルプラットフォームは、セグメンテーションと予算効率の能力を獲得する一方、ブランドインパクトを生み出すための最も効果的なチャネルのままです。
アフィニティと広告の違いは、 ティクトク、広告主のお気に入りのプラットフォームの1つではありませんが、2026年には64％の専門家の投資が見られます。YouTubeとInstagramは引き続き上向きの投資を受け取ります。並行して、広告主の61％が、作成者やインフルエンサーとのコンテンツ支出を増やし、53％が新しいコレクションとエンゲージメントチャネルを目的とした戦略を反映する予定です。
反対側にはX（以前のTwitter）があります。 最も信頼性の低いチャネル 3年連続。報告書によると、広告主の29％は2026年にプラットフォームへの投資を削減する予定であり、8人に1人近くがメディア計画から完全に排除されます。
消費者の57％がAIで生成された誤った広告について懸念を表明しています
レポートには、の進捗も含まれています 生成人工知能 創造的および計画プロセスでは、マーケティングの専門家の70％がすでにそれを使用して効率を向上させ、53％が創造性を向上させるためにそれを使用しています。ただし、消費者の57％が懸念を表明しています AIで生成された誤った広告、そして44％がこのタイプのコンテンツに動揺しているため、この新しい広告環境に自信を生み出す必要があります。
ゴンカ・ブバニはそれを強調しています 「AIは、クリエイティブパートナーとしても受け入れられている場合にのみ価値があります。機会は巨大ですが、好奇心が強いことではなく、不思議なメンタリティでのみ達成されます。」
として メディアエコシステムの断片化、レポートは、投資する場所を知るだけでは十分ではないことを強調しています。キャンペーンをプラットフォーム間で一貫した方法で統合し、各環境と視聴者にメッセージを適応させるブランドは、実際に市場が提供する広告受容性の資本です。
