ケンタッキーフライドチキン は、ファッションが他とは違うもの、排他的なもの、模倣不可能なものを称賛するものであることを理解しており、この意味で、ファッションが自社製品の再現不可能な幅広さを強調するのに理想的な領域であると考えています。同ブランドは、ブラジル市場における最新のマーケティング活動で両国の世界を結び付け、消費者がフライドチキンのサクサクした衣にインスピレーションを得た衣類やアクセサリーをカスタマイズできるようにした。
クリエイティブエージェンシーの手から ローラTBWA は、ブランドのファンがカーネル・サンダース打者への情熱を祝うことを奨励する期間限定の取り組みを開始しました。これを行うには、フライドチキンのバケツを購入し、サンベルナルド・ド・カンポの町にある KFC レストランでレシートを提示し、カスタマイズするための衣類を持参する必要があります。 サクサクした生地を再現した生地 同社の製品の。
ブランドがソーシャルネットワークを通じて説明したように、提示できるアイテムは パーソナライズされた バケットハット、トートバッグ、コートやジャケット、ジーンズ、スカート、ファニーパックなどです。の手から アマンダ・レンツィのアトリエ カスタマイズが行われ、3 週間以内に自宅に届けられます。
このアクションは、KFC をファンとさらに近づけるための特別な取り組みとして、3 月 27 日から 29 日まで実施されました。
によると 小さな黒い本シェルパ生地は衣服をカスタマイズするために使用されており、KFC のチキンバッターの外観と色調を模倣しており、ブランドの特徴的な歯ごたえをファッションに変換しています。複雑かつ繊細な職人技を駆使して手作業で縫製されるため、一から衣服を作るよりも手間と時間がかかります。
「この取り組みにより、KFC 愛好家にパーソナライズされたアイテムを提供できるようになり、食品を超えてブランドと顧客との関係と親密さが拡大します。」と、KFCブラジルのマーケティングおよびセールスディレクター、フェルナンダ・ハーブ氏はコメントしました。作品はこの新しいビジュアルコードの延長として現れ、私たちの「クリスピー」をファッションとデザインの要素として確立します。」。
このアクションは、ファンをブランドの世界に近づける記事を掲載する傾向に対応しており、 所属と個人の表現の象徴。
これを伝えるために、ブランドはソーシャル ネットワーク上で、衣服をパーソナライズするために適用される美学を反映する一連の投稿を作成しました。で作成された画像は、 人工知能、 それらは、シェルパ生地で作られたファニーパック、ジャケット、パンツ、またはスカートを着ている人々を示しています。
さらに、前述のメディアによると、KFCは3月5日から22日までブラジルで開催されたデザインウィークに参加した。KFCはカーネル・サンダースのワークショップを主催するスタンドを設け、そこで選ばれた作品がカスタマイズされた。
「KFC のバッターは、最も認識されやすい視覚コードの 1 つです。それをファッションに組み込むことで、ブランドアイコンを主人公に変え、KFCを自然で、関連性があり、予想外の方法で、通常は占めない空間に連れて行きます。」と、LolaTBWAのクリエイティブディレクター、レオ・マシアス氏はコメントした。
