彼 FOMO (逃すことへの恐怖）は、デジタル文化で普及した概念で、他の人が楽しんでいる経験、イベント、または計画を逃すことへの恐怖を表します。という気持ち ヴァグアダ はそれを独自の領域に取り込み、この用語を新しいブランド ポジショニング キャンペーンの名前に採用することにしました。
こうやって生まれるんだよ FOVO (ラ・バグアダ・アウトの恐怖）は、マドリードのショッピング センターが首都でのレジャー、トレンド、体験の出会いの場としての役割を主張する言葉遊びです。 この提案により、La Vaguada はマドリードの社会生活とのつながりを強化し、その施設が常に発見に値する出来事が起こる空間であるという認識を伝えようとしています。
この提案は、文化活動、美食、エンターテインメント、共有体験を通じて、店舗の提供を超えてその魅力を拡大しようとするショッピングセンターの役割の進化に応えるものです。これに関連して、La Vaguada は、その提案の多様性を伝え、マドリッド内の会議の場としての地位を強化する方法として FOVO を提案しています。
このキャンペーンはカッター氏が、レセルバ・コヨーテのクリエイティブチームと制作会社ビッグ・ジェリー・フィルムズとともに主導してきた。
全編ラ・ヴァグアダで撮影され、5 人の若者が主演し、このスポットは世界のさまざまな空間をカバーしています。 モール ファッション、美食、レジャーに関する状況を紹介します。この提案は、カラフルな美学と、1983 年にショッピング センターがオープンした 80 年代への視覚的参照を組み合わせたものです。
この作品の核となるのは、このキャンペーンのために作られたオリジナルソングで、そのコーラス「あれはFOMOじゃない、あれはFOVOだ」が新しい用語を紹介し、それを繰り返して記憶を促している。音楽フォーマットを選択することで、ブランドはコンセプトをさまざまなメディアに移し、さまざまなコミュニケーション活動において認識可能な要素として曲を使用することができます。
「FOVO を通じて、私たちはマドリードとの関わり方に新たな一歩を踏み出したいと考えています。La Vaguada は常にショッピングの場所以上の存在であり、会議、ニュース、経験、そして瞬間を共有するための空間です。」La Vaguadaのマーケティングディレクター、ローラ・フェルナンデス氏は声明で説明した。 「このキャンペーンで、私たちは40年以上にわたって私たちに寄り添ってきた本質を失うことなく、新しい世代とつながることができる、フレンドリーで楽しい言語からその役割を取り戻したいと考えています。」と彼は付け加えた。
この取り組みは、ショッピングセンターの歴史的位置づけとの関連性を維持し、コンセプトとリンクしています。 「マドリッドスタイルの暮らし」、しかし、文化消費とエンターテイメントの現在の規範に近い言語が組み込まれています。
FOVO の発売には、 誇大広告 マドリードのコミュニティでは、屋外広告、ラジオ、デジタル プラットフォーム、ソーシャル ネットワーク、インフルエンサーとのコラボレーション、La Vaguada 独自のチャネルが組み合わされます。
この取り組みは、体験型小売モデルに向けたショッピング センターの進化の一環です。 1983 年にオープンしたラ ヴァグアダの面積は 85,000 平方メートルで、3 つのフロアに分かれており、センター自体が提供するデータによると、年間約 2,500 万人の訪問者が訪れます。
