新しい自動車ブランドがスペイン市場で名を轟かせ始めています。 レパス、中国のグループCheryに属し、スペインで商業活動を開始し、現在、の助けを借りてコミュニケーションを開始しています。 キャンディストア 「エレガンスは過剰である必要はない」というクリエイティブプラットフォームで、そのポジショニングを広告分野に移すことを目指しています。
キャンペーンは以下から始まります 「バッグ」と「ジム」、人工知能で作られた 2 つのオーディオビジュアル作品で、ユーモアと日常の状況を使用してアイデアを提示します。目立たせようとしすぎると、意図したものとはまったく逆の効果が生じる可能性があります。
Lepasは、自然さとシンプルさをベースにしたエレガンスの解釈を提案します。
レパスが提案するのは、 エレガンスの解釈 自然さとシンプルさをベースにしています。このキャンペーンでは、エレガントとみなされるものを定義するのではなく、行き過ぎが逆効果になるような行動を取り上げ、そのコントラストを領域として利用して、スペイン国民の大部分にはまだ知られていないブランドの個性を構築しています。
この提案は、Lepas が自動車市場に参入する際のポジショニングに関連しており、「Drive Your Elegance」という哲学を中心に表現されています。 Candy Store は、ブランド戦略の構築とクリエイティブ プラットフォームの開発の両方において同社と協力してきました。
スポットの映像制作はドリームショットが、音響制作はザ・ロビーが担当した。
「競争の激しい環境では、新しいブランドを立ち上げるには勇気が必要です。私たちの取り組みは 2 つの柱に基づいています。それは、ユーモアと親近感を旗印としたローカルな創造性です。そして、俊敏性をもたらし、投資収益率を最大化する AI などのテクノロジーです。」Lepas Spain のマーケティング & コミュニケーション責任者である Florian Fellner 氏は次のように説明します。との連携も担当者は指摘する。 キャンディストア これにより、このブランドを国内に導入するために特別に設計されたポジショニングを開発することができました。
両社の関係は昨年7月、Candy StoreがスペインのLepasのクリエイティブアカウントを獲得した際に明らかになった。この独立機関は、コンセプト構築、発売キャンペーン、コンテンツなど、我が国における新しい奇瑞ブランドの立ち上げと位置付けを開発するために選ばれました。この最初のキャンペーンは、数か月前に開始された作業を具体化するものです。
スペインで足場を築きたい新興自動車ブランド
Lepas は Chery グループの一員であり、Omoda と Jaecoo も所属しており、この 2 つのブランドはすでにスペイン市場での展開を開始しています。したがって、この製品の登場は、中国メーカーの中国における戦略に新たな旗印を追加しました。 自分自身のアイデンティティとポジショニング。
ブランドはスペインで独自のアイデンティティとポジショニングを持ちます
Lepas がスペインで商業活動を開始した最初のモデルは、プラグインハイブリッド SUV の L8 スーパー ハイブリッドで、割引、援助、融資を考慮して 33,990 ユーロから販売されます。
同社はまた、2026年末までにL4 EVとL6 EVの2つの完全電気モデルでラインナップを拡大する準備も進めている。 1 つ目はより都市志向の SUV として設計されており、2 つ目はより大きなサイズを提供し、長距離旅行向けにも設計されています。どちらも最大450キロメートルの航続距離を発表しています。
製品の特徴を超えて、Lepas が製品の登場にどのような次元を与えたいのかをディスプレイから理解することができます。 このブランドはすでにスペインに 40 か所の販売拠点を持っています 年末までに52台に達する予定で、最初の通期の目標は販売台数16,000台に達することだ。
その提案は、会社自身が次のように定義した領域にあります。 「ゼネラリストだがより要求が厳しい」、デザイン、テクノロジー、ユーザーエクスペリエンスが差別化要素として機能することを追求します。新しい広告プラットフォームがエレガンスのコンセプトを通して要約しているのは、まさにこの願望です。
ブランドをゼロから提示するユーモア
Candy Store にとって、このプロジェクトは、すでに知られているブランドに取り組むこととは異なる課題をもたらします。それは、Lepas がスペインで自身の存在を知らせたいと考えているポジショニングとコードの両方を最初から構築することです。 「私たちにとって、この素晴らしい新しいブランドの戦略構築と創造的な開発に協力して取り組むことは夢の実現でした。」とCandy Storeの社長兼クリエイティブディレクターのゴンサロ・フィガリ氏は語る。
「ボルソ」と「ジム」はその作品の最初の表現ですが、その意図は、コンセプトがこれらの最初の実行を超えて成長し、さまざまな状況、形式、メディアに移行できることです。
レパスはこう始まる スペインで悪名を高める同時に商用ネットワークを展開し、通信範囲を拡大する準備も進めています。そしてそれは、最初のコミュニケーションをパフォーマンスやテクノロジーのみに焦点を当てることを避けることで実現しています。ブランドは、それが何者であるかを説明し始める領域として、ユーモアと抑制を通して解釈されたエレガンスを選択しました。
