Tango と Zenith Media を協力代理店として迎え、クリエイティブ エージェンシー &Rosàs for Mahou が制作した「Etiquetas」が、Eficacia 2024 Awards の審査員によって選ばれました。 最優秀地域またはローカルキャンペーン、 地理的範囲を地域または地域に限定したキャンペーンの卓越性、結果、ビジネスへの影響を重視するこのカテゴリーでゴールドを受賞します。
「会ってすぐに私たちはお互いに嘘をつきました。私は彼に『マホウを持とう、それで終わり』と言いました。そして彼はマドリッドで最も美しい嘘を完全に信じました。」。 3人のうちの1人がこう語った タグ内の短編小説 Mahou の最初の特別版から、「マドリードは私たちを混乱させ、マドリードは私たちを見つける」キャンペーンのエッセンスを紹介します。と同時に アルムデナの日、マドリッドの守護聖人マホウは、首都とのつながりを認識し、この都市の最も象徴的なものである会議に敬意を表するため、ブランドの歴史の中で初めてロゴを変更し、ブランドが生まれた都市である「マドリード」に変更しました。ホスト。
130 年以上前にマドリードのアマニエル通りで誕生して以来、マホウは街と独特の絆を築き、街の歴史と本質的に結びつき、街の成長と変革を目撃してきました。この特別版を通じて、マホウはマドリードの出会いと自発的でユニークな性格を称賛したいと考えました。
のために 特別版、ボトルのラベルにはバーナプキンを模したフォントで作られた3つのマイクロストーリーがあり、マドリード地域のホスピタリティ施設で入手可能でした。
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このキャンペーンはクリエイティブエージェンシー&Rosàsと署名し、ビデオ作品を特集し、野心的なアウトドアプランを開発しました。 ゼニスメディア、大判のキャンバスが街の象徴的な地区にあります。さらに、このキャンペーンは一部の地下鉄駅のロビーでも活発に行われ、コミュニティ全体にムピ、フェンス、党壁が設置されました。
このキャンペーンの結果、ケーススタディでブランドが提供したように、 マドリードの店頭への浸透 10% 増加し、価値シェアは 52.5% に達しました (これは主要な競合他社の結果を 7 倍にすることを意味します)。コンテンツ プランには 97% が肯定的かつ中立的な感情と、ほとんどがオーガニックな 42,000 件のインタラクションがありました。
「ラベル」テクニカルシート
- 広告主:マホウ
- 商品名:マホウ5スター スペシャルエディション
- クライアント連絡先: Emmanuel Pouey / Pablo Sánchez / José Antonio Primo de Rivera / Ricardo Doval
- 代理店: &Rosàs
- 戦略計画: ダニエレ・チチーニ
- エグゼクティブ クリエイティブ ディレクター: ミゲル・アンヘル・デュオ
- アートディレクション:モニカ・カサモール、フェルナンダ・マルティネス
- 編集者: サラ ブランコ、ラファ タルシシオ
- アカウントチーム: Ramón Brea、Miriam Pérez
- 制作責任者: ジョルディ・ソーレ
- 代理店グラフィックプロデューサー: パトリシア・ガルシア
- プロデューサー写真: WeAreCP シルビア・ギレン
- プロダクションマネージャー: モニカ・レゲイラ
- 写真撮影とレタッチ:チーム
- 美術・小道具チーム:コルデロアトリエ
プロダクションマネージャー: モニカ・レゲイラ - レタリングアーティスト: ポル・モンセラート
- PRエージェンシー:APPLE TREE
Eficacia 2024 Awards の最優秀地域または地域キャンペーン賞
Mahou は、Best Regional or Local Campaign 部門で、Banco Sabadell、Cabify、Mahou Cinco Estrellas、PortAventura World、Uber、KFC の他の 5 ブランドと競い合いました。
前回のコンテストでは、以下の賞が受賞されました。 カンフェコマーチ クリエイティブエージェンシーのローズバッドが考案したキャンペーン「原則を取り戻すための原則」による。このキャンペーンでは、消費者の地元消費を促進するために、地元商業の属性と価値を強調しました。
2024 年効率性賞
スペイン広告主協会が主催するこの第 26 回エフィカシア賞の全体的なバランスに関しては、合計 284 件のケースが同賞に提出されました。エフィカシア 2024 の最終候補リストは以下で構成されています。 103件 (全体の 36.2%) 58 社の広告主と 81 社の代理店に相当します。
今回の賞で授与されたトロフィーの総数は、特別賞を除き、グランプリとメディア・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーおよびクリエイティブ・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーの賞の両方を含めて41個であり、その中には以下のものがある。 金11、銀14、銅13 26 社の広告主、34 社の大手代理店、16 社の協力代理店によって達成されました。
詳細情報: Eficacia 2024 Awardsの受賞者の完全なリスト