HBO 彼はHBO Goを使用してインターネットでオンデマンドを発売しました。 HBOマックス。 それから なった マックス、 そして今、それは再びHBOマックスです。ワーナーブラザーズディスカバリーブランドによる変更は、消費者の間で混乱を生み出し続け、同社がコミュニケーションゲームを作成したいと考えていたにもかかわらず、一貫性のない戦略を示し、もう一度、もう一度実証したいと考えています。 HBOブランドの力。
一週間前 ワーナーブラザーズディスカバリー 彼は、Maxストリーミングプラットフォームがこの夏からHBO Maxと改名されることを発表しました。声明の中で会社によると、この運動は サービスをさらに高め、特異点と区別を増幅します その購読者は、オファーに期待できます。
HBO、再び
同社は、ストリーミングビジネスが昨年2,200万人の加入者が勝った大きな衝動を享受し、2026年末までに合計1億5,000万人を集める可能性を保証しています。 コンテンツ品質、 彼のライバルのように、ボリュームではありません。
「今日、消費者はより多くのコンテンツを望んでいると言う人はいませんが、ほとんどの人はより良いコンテンツを望んでいると言います」、ワーナーブラザーズディスカバリーから説明してください。」他のサービスは非常に大きなボリュームで最も基本的なニーズを満たしていますが、WBDはその品質とユニークなストーリーによって明らかにそれ自体を区別しており、HBOよりも50年以上にわたってより良く、より一貫しているブランドはありませんでした」
同社は、HBOマックスが消費者に対する現在の提案をよりよく表していると説明しています
同社は、HBOはメディアの宇宙で最高品質を表すブランドであり、リターンは今後数年間で成長を促進し続けるのに役立つと指摘しています。ワーナーブラザーズディスカバリーは、HBOマックスを説明しています それはあなたの現在の消費者をはるかに良く表しています 通信 暗黙の約束 ユニークであると認識されたコンテンツを提供し、それは支払う価値があります。
マーケティングと消費者自身の両方のこのポジションから、2023年4月に最大に作られた最初のブランド変更は、 戦略的エラー 同社は、HBOブランドの回復により現在修正しようとしていること。当時、その変革は、HBOに関連する数十年のレガシー、名声、およびポジショニングを会社に分配していると考えていたため批判されていました。
その決定は、より広く、より馴染みのある視聴者を引き付けるために大部分が下され、消費者の間で普及した前衛と成人コンテンツの認識から切り離されました。さらに、当時の会社によると、観客の一部は、その価格と知的エリートへの協会のためにHBOに興味がありませんでした。
ユーモアと自己参照
ブランドが選択しましたユーモアと自己参照 変更を公表するため。したがって、発表の日と後で続いた人々の両方が、近年の宗派の複数の変化と正確に冗談を言うさまざまなミームを発表しました。このため、彼は「ゲームオブスローンズ」、「ユーフォリア」、「友人」、「私たち」などの最も象徴的なタイトルのいくつかに頼りました。
この変更により、ソーシャルネットワークで会話が生成され、ユーザーと競争ブランドの両方が参加しました。
この変化は、ブランドのさまざまな部門の周りの混乱を復活させ、それが複雑な企業ネットワークを反映していることをもたらしました。この意味で、多くの消費者は、HBO -The Cable Television Channel -HBO Max -The Streaming Service-と以前のブランドHBO GoとHBOを現在区別していません。
同様のことは、AT＆T Telecommunication Conglomerateが所有するDiscoveryとWarnermedia Entertainment Companyのビジネスの組み合わせから形成された親会社であるWarner Bros. Discoveryで起こります。
HBOの復帰
しかし、この最後の変更は前向きなものをもたらします。そのうちの1つ、ブランドと習慣と毎日の消費者との連携、その多く 彼らはマックスという名前の採用を終えていません プラットフォームをHBOと呼び続けています。ちなみに、Twitterを使用してXを使用している状況と同様の状況、問題は、会社によってコメントされています。
HBOブランドの回復は 価値と品質の認識、 会社がより一般主義者の聴衆に対処するNetflixをエミュレートしようとした期間の後。 HBOを取り巻く象徴性との協会は、周りの位置をとることで差別化を支持します 簡単に認識できる属性。
消費者の行動が貯蓄の検索によって深く決定される経済的不確実性の瞬間に、 ブランドを介した価値伝達 それはビジネスの生存にとって重要な問題になります。
50年以上の歴史を持つブランドであるHBOの場合、プレステージへのリンクは、コンテンツの品質をその量を超える消費者を引き付けます。衝撃で飽和したコンテキストでは、膨大なストリーミングオファーでさえ観客を圧倒することができます。 高品質の双目が重要です。
