フリーマーケット を提示しました 「カスタム看板」、リアルタイムのパーソナライゼーションを導入し、ムピを直接販売チャネルに変えることで、屋外広告の役割を再定義するキャンペーンです。このイニシアチブは、 GUT ブエノスアイレス Sarmiento と Zetab との協力によるこのプラットフォームは、プラットフォームがデジタル環境で各ユーザーに必要なものを提供できるのであれば、街頭でのメッセージも同じ販売約束に応えるはずだという前提に基づいています。
キャンペーンで利用するのは、 人工知能 衝撃の瞬間の環境変数を分析するための画像認識。この情報に基づいて、各メディアは特定のメッセージを生成し、メルカド リブレのカタログから状況やメッセージにさらされる人に適した製品を選択します。
したがって、同じ看板でも、瞬間に応じて異なる解決策を示すことができ、その結果、注意力がますます制限される環境でメッセージの関連性を高めようとするダイナミックな創造性が生まれます。
この場合、それぞれのインパクトは、ユーザーとつながるためのユニークな機会として提示されます。したがって、創造性は閉じられた部分ではなくなり、状況に適応して応答できるシステムになります。 「アイデアはシンプルでした。人々が自分に関係のないものを無視するなら、すべてのメッセージを関連のあるものにしましょう。」とGUTブエノスアイレスのチーフクリエイティブオフィサーであるホアキン・カンピンス氏は説明した。
この取り組みの重要な要素の 1 つは、 QRコード それぞれの作品で。この機能により、ユーザーはメッセージを目にしてからすぐに購入行動に移ることができ、物理的なサポートを Mercado Libre デジタル プラットフォームに接続できます。このようにして、このキャンペーンは、広告の効果とコンバージョンの間の通常の経路を短縮しますが、これは公共の場では従来達成が困難でした。
「カスタム看板は、公道に関する新しい考え方を導入します。それは、画一的なメッセージではなく、パーソナライズされた、ダイナミックで実行可能なエクスペリエンスになります。」メルカド リブレのブランディングおよびコミュニケーション担当シニア ディレクター、ヴァレリア バッツィ氏は次のように述べています。 「適切な製品を適切なタイミングで提示するだけでなく、サイクルを終了させます。それぞれのインパクトが購入につながる可能性があります。」
の組み込み 人工知能とリアルタイムデータ これは、公道が静的な空間ではなくなり、適応し対応する能力を備えた動的な環境として動作し始めるモデルへの扉を開きます。
この意味で、Mercado Libre は、購買プロセス内でより積極的な役割を果たすためのメディアの進化を提案しています。 mupi は製品カタログに直接接続して取引を容易にし、屋外広告を業界独自の基準に近づけます。 デジタル環境。
