時間について話す それは、相手の不快な沈黙を破る最も一般的なリソースの 1 つです。 エレベーター。 Naturgy は、この慣例を利用してキャンペーンを展開することにしました。 テレビ4局の気象番組のスポンサー、気象学者、プレゼンター、その他の有名人の間で会話をするための設定として、まさにエレベーターを使用しています。この取り組みは、従来のテレビ、デジタル プラットフォーム、ソーシャル ネットワークを組み合わせた Antena 3、Telecinco、TV3、TVG 上で今後 12 か月にわたって開発されます。
と共同開発したプロジェクト Arena Media と Havas Playは、視聴者が最もよく参照する情報コンテンツの 1 つとブランドを結び付けようとするコミュニケーション戦略に対応します。同社が引用した AIMC Marcas 2025 調査のデータによると、人口の 70% 以上が医療機関を受診しています。 天気予報。 Naturgy は、この習慣を利用して、スポンサー付きスペースでのセクター独占を行い、チェーン内での繰り返しの存在感を確立するつもりです。
キャンペーンの一環として、各オーディオビジュアル グループは独自のフォーマットとコンテンツを持ちますが、それらはすべて同じクリエイティブ コンセプト、つまりブランドに関連付けられた認識可能な設定とサウンド アイデンティティを共有します。このように、すべてのシーンで数人がエレベーターの中で出会い、時間を会話の話題として利用しています。その会議からの作品では、次のような質問が紹介されています。 Naturgyのエネルギーと活動、気象情報と同社のサービスの間の接続を確立します。
このようにして、 エレベーター これは、異なる広告間の連続性の要素として機能します。内部の画面は Naturgy 仮想アシスタントを表しており、スポンサーシップに関連するメッセージが表示され、場合によっては主人公と対話します。
内容は気象情報の専門家が指導します。 マリオ・ピカソ Antena 3 と Telecinco の製品の処方者になります。 アルバート・デ・グラシア TV3に参加します アナ・セリア・バスケス、O Tempoのディレクター兼プレゼンターがTVGでそれを行います。この提案には、ネットワークの他の著名な人物の出演も組み込まれる予定です。
の選択 気象学者 これにより、科学の普及や日常生活に影響を与える現象の説明に精通した専門家とスポンサーシップを結び付けることができます。このようにして、Naturgy は気象学とエネルギーの関連性が、ブランドの商業的存在だけではなく、視聴者に認識可能なコンテンツによって確実に裏付けられるように努めています。
4つのチェーン、異なる積分式
Telecinco では、Publiespaña を通じた Mediaset España とのコラボレーションにより、 “毎日”、Publiespaña Brand Studio によって開発された、52 エピソードのブランド エンターテイメント シリーズです。毎週のエピソードがネットワークの気象分野で 1 年間プレミア公開され、その後 Mediaset Infinity、Telecinco.es、YouTube、ソーシャル ネットワークで配信されます。
このシリーズには、Naturgy のメッセージをエンターテイメントの状況に組み込むように設計されたキャラクター、脚本、独自の物語世界が含まれます。毎週の頻度により、期間限定のキャンペーンにすべてのコミュニケーションを集中させるのではなく、視聴者との継続的な関係を築くことができます。
Antena 3 では、Atresmedia Publicidad とのコラボレーションが、トータル スポンサー コンテキストを通じて明確に表現されます。 商業統合 これには、「El Tiempo」環境内の Naturgy 用に特別に設計されたブロックが含まれています。このフォーマットは、テレビ、コネクテッド テレビ、ソーシャル ネットワークでの存在感と、グループのさまざまな配信チャネルへの適応を組み合わせたものになります。
一方、TV3 には 完全に人工知能によって作成されたシナリオ、これにより、作品に特定の視覚的アイデンティティが提供されます。ガリシアのチャンネル TVG も、視聴者や気象空間の特性に合わせたコンテンツを開発する予定です。
全体として、この戦略には、テレビ向けの 60 のメッセージ、52 のエンターテイメント エピソード、デジタル環境およびソーシャル ネットワーク向けの 176 の作品が含まれています。同社は次の目標を達成する予定です。 人口の95%をカバー 年間を通じて 7 億 5,700 万回の影響を及ぼします。ただし、これらはキャンペーンの推定値であり、得られた結果ではありません。
「Every day. Everyday」を合言葉に、新たなコミュニケーションのステージへ
彼 スポンサーシップ それは戦略の一部です Naturgy は新しい企業目的を発表します: 「毎日のエネルギーとの関係を促進します。」同社はこの指針を次のモットーとともに提示しました。 「毎日、毎日」、それによって人々の日常生活とのつながりを強化することを目指しています。
したがって、新しいブランドプラットフォームは、消費者にとってよりアクセスしやすく、理解しやすく、役立つエネルギーとの関係をコミュニケーションに移すことを目指しています。
この位置付けを示すために、Naturgy はまた、 BBDO 対位法 人生のさまざまな瞬間におけるエネルギーの存在を中心に構築された全国的な広告キャンペーン。この提案には新しいサウンド アイデンティティが組み込まれており、テレビ、デジタル ビデオ、オンラインおよびオフラインのメディア、ラジオ、ソーシャル ネットワーク、屋外広告で放送されています。
キャンペーンの一部の中で、エネルギー会社としては珍しい比較を使用した広告を強調する価値があります。それは、人々とエネルギーとの関係の比喩としての関係です。
このアプローチは、創造的な領域を探求しているため興味深いものです。エネルギー部門からのコミュニケーションは通常、節約、効率、持続可能性、または信頼に焦点を当てているのとは対照的に、 Naturgy は感情的なアナロジーを導入します これは、個人的な関係の期待と複雑さを家庭用品の分野に移すものであるからこそ、挑発的になる可能性があります。
2 つの全く異なる現実の間の予期せぬ比較を視聴者に受け入れる必要があるため、これは創造的なリスクを伴う選択です。しかし、これにより、Naturgy の新しい位置づけにおける中心的な問題に別の角度から対処することもできます。 人とエネルギーとの日常的な関係。
この提案と、 気象スペースの後援、同社は新しい目的を伝えるさまざまな方法を模索しています。 1つは広告フィクションからのもので、もう1つはエレベーターの瞬間によくある天気についての会話など、日常の状況の繰り返しからのものです。
