NetflixとEstrella Galiciaの盗難がEficacia 2024でグランプリを受賞

ガリシアスター そして Netflix の提供において傑出したブランドであり続けています 2024 年効率性賞、キャンペーン「The robbery of the year」と「The Loose End plan」のおかげで、コンテストの最高賞である効率大賞を受賞し、代理店と協力しました。 アイマックス そして報道機関 ハバスメディア シリーズ「ベルリン」の初演を宣伝するため。 CyW、 ユープラネット、グローバント、アーキタイプ、プロキシミア 彼らもこのプロジェクトに参加しており、事件の登録では協力機関としてリストされていた。
これらのキャンペーンは、最優秀統合キャンペーン部門で金賞を、最も独創的で破壊的な戦略部門で銀賞を受賞しました。

Estrella GaliciaとNetflixは、昨年広告およびコミュニケーション戦略で優秀賞を受賞したCupraからバトンを受け取り、続いてクリエイティブエージェンシー&RosàsとメディアエージェンシーPHD Mediaが受賞し、2019年の立ち上げ以来自動車会社を独立したブランドとして位置づけています。 。

Netflix とイホス・デ・リベラは、最も多くの最終候補に残った広告主のリストに名を連ねています

Netflixがランキングに入っていました ファイナリスト案件数が最も多い広告主 候補者リストに3回も含まれています。具体的には、「The Robbery of the Year」で最優秀総合キャンペーン部門に出場し、「The Loose Caboose Plan」とともに最も独創的かつ破壊的な戦略部門で競い合いました。そしてベスト・タクティカル・アクション賞に「アルカラスのサイン」が選ばれた。

その点では、 リベラの子供たち 彼はまた、セルベサス 1906 で 1 回、エストレーラ ガリシアで 2 回の計 3 回、最終候補リストに名を連ねました。このブランドでは、「The Loose End Plan」とともに、最優秀統合キャンペーンおよび最も独創的で破壊的な戦略のカテゴリーで「Theft of the Year」キャンペーンと競合しました。

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「ロブリー・オブ・ザ・イヤー」戦略

受賞したキャンペーンは、今年スペインの広告業界で最も話題を呼んだキャンペーンの 1 つである「The Robbery of the Year」です。その使命は、Estrella Galicia と Netflix の間のマーケティング上のつながりを強化することであり、その起源は醸造所の存在に遡ります。 プロダクトプレイスメント 「La Casa de Papel」と続編の「Berlín」に出演し、どちらもストリーミングプラットフォームの作品です。

シリーズは 12 月 29 日に初公開されたため、「The Robbery of the Year」はストリーミング サービスのカタログで利用可能であることを発表しました。 Estrella Galicia の参加、そして スペシャルエディションボトルの発売、「ベルリン」をイメージした4,000万個の製品で構成されています。

この戦略は、 Antena 3 での大晦日チャイムの再送信、 2012 年からエストレーラ ガリシアが後援し、クリスティーナ ペドロチェがティアラとして着用していたネックレスの盗難をシミュレートしました。

生じた陰謀は、司会者の乾杯のわずか数分後に、俳優が出演するスポットの放送によって解決されました。 ペドロ・アロンソ 『ベルリン』の主人公を演じる。この広告は、コマーシャルの休憩中にリアルタイムで起こっているかのように撮影され、宝石の消失に対するチーム全体の緊張を示していました。
このアクションは、You Planet の成長責任者であるオスカー バレロ氏が LinkedIn の投稿を通じて共有したように、1 月 1 日に 800 万回のオーガニック ビューを蓄積しました。

しかし、Netflix と Estrella Galicia の戦略はその時点で終わったわけではなく、むしろ次の部分へとさらに旅を続けました。 「ルーズエンド計画」 わずか数日後、チャイムの放送中にリーダーが輝かしい姿を見せた後、「ベルリン」で主演した強盗団の足跡をたどる新しい視聴覚作品が出版された。

その際、主人公は俳優のジョエル・サンチェスが演じたブルースで、そのスポットは、特別版で製造された何千ものエストレーラ・ガリシアのボトルの中に盗まれた宝石が紛れ込んでいることを暗示していました。
これにより、 キャンペーンのストーリーテリングとブランドエンターテインメントの提案 両方のブランドのドリンクとコンテンツの両方を宣伝します。

この後、そしてまた数日後に、物語に別の章が追加されました。番組「エル・ホルミゲロ」の中で放送されたその新作の中で、ベルリンは何百万ものビール瓶の中に宝石が紛れ込んでいることを顔で確認し、報酬があるから捜索に参加するよう消費者に呼びかけた。それから、 WhatsAppチャンネル Estrella Galicia からのキャンペーンで、ユーザーは参加することで抽選に参加できます。

の詳細は、 コンテストへの参加 それらは、再びブルースというキャラクターが主演する別の作品で説明されました。受賞資格を得るには、QRコードが含まれていた9本のボトルのラベルを確認する必要があることが示された。受賞した各ラベルには、旅行代金 3,000 ユーロ、エストレージャ ガリシア製品 1 パック、ア コルーニャにあるエストレージャ ガリシア博物館のチケット 2 枚が含まれていました。
また、この機会に作成されたウェブサイトに登録してこの取り組みに参加した人の中から、10 等の賞品が抽選されました。

エフィカシア 2024 アワードでの受賞により、「今年の強盗」はさらにその規模を拡大します。 認識実績、その中には、c de c によって授与される National Creativity Awards、Inspireal 2024、または YouTube Works Awards がすでにあります。

イホス・デ・リベラから彼らは次のような戦略を指摘した。それは、素晴らしいアイデアを実現するために情熱を持って取り組む人々の集合的な努力と姿勢を反映しています。”。彼は次のようにも述べています。このキャンペーンは、参加者全員の献身、エネルギー、ビジョンがなければ実現しなかったでしょう。”。

結果

Eficacia 2024 Awards の結果報告書に記載されているように、この戦略はブランドとビジネスの両方にプラスの影響を与えました。 Estrella Galicia は、4,000 万本の限定版ボトルが販売され、 売上増加 前年比では数量で6.5%、金額で8%となりました。

それはまた、 属性が改善されました Estrella Galiciaブランドの。具体的には「高品質なブランドである」の9点。 「特に風味が良いブランドである」で 14 ポイント、「もっとお金を払う価値があるブランドである」で 13 ポイント 同様に、ブランドの自然な知名度が 14% 向上しました。

ここで見ることができます ケーススタディ、 からアクセスできました 理由なぜ:

テクニカルシート「今年の強盗」

  • お客様: Netflix スペインとエストレージャ ガリシア
    • Netflix の連絡先: Celeste Eberhardt、Silvana Piñón Río、Edorta Landeta、Ander Echezarreta、Manuel Román Cantón
    • Estrella Galicia の連絡先: Laura Piñeiro Menduíña、Jose Gabriel Estrada Gil、Ramón De Meer Quiroga
  • 代理店: CYW
    • クリエイティブ ディレクター: カルメロ ロドリゲス、ウィリー ロマーナ
    • クリエイティブチーム: ヒメナ・デュラン、ハビエル・フェルナンデス
    • プロジェクトマネージャー: エレナ・ピネダ
    • ブランドマネージャー: ミゲル・レミス
  • プロデューサー: プロトコル
    • 監督: ジョン・フィリップ
    • 製作総指揮: ロス・プラマー
    • DOP: ワウター・フェルバークト
  • 報道機関: ハバスメディア

2024 年効率性賞

スペイン広告主協会が主催するこの第 26 回エフィカシア賞の全体的なバランスに関しては、合計 284 件のケースが同賞に提出されました。エフィカシア 2024 の最終候補リストは以下で構成されています。 103件 (全体の 36.2%) 58 社の広告主と 81 社の代理店に相当します。

今回の賞で授与されたトロフィーの総数は、特別賞を除き、グランプリとメディア・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーおよびクリエイティブ・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーの賞の両方を含めて41個であり、その中には以下のものがある。 金11、銀14、銅13 26 社の広告主、34 社の大手代理店、16 社の協力代理店によって達成されました。

詳細情報: Eficacia 2024 Awardsの受賞者の完全なリスト