Netflix と Estrella Galicia が Eficacia 2024 Awards で最優秀統合キャンペーン賞を受賞

キャンペーン 「ザ・ロブ・オブ・ザ・イヤー」と「ザ・ルーズエンド・プラン」、 代理店と協力しました アイマックス そして報道機関 ハバスメディア のために Netflix そして ガリシアスター、 のベスト統合キャンペーン部門でゴールドを受賞しました。 2024 年効率性賞 CyWユープラネット、グローバント そして プロキシミア バイ ハバス はプロジェクトの一部であり、このセクションの登録に協力機関として記載されています。
この部門でも銀メダルを獲得している 最も独創的かつ破壊的な戦略

このキャンペーンは、ベスト統合キャンペーン部門のファイナリストにも選ばれました。

Netflix 最も多くのファイナリスト案件を獲得した広告主のランキングに登場し、最終候補リストに 3 回選出されました。前述のカテゴリーに加えて、ベスト タクティカル アクションでは「アルカラスのサイン」と競い合いました。

その点では、 リベラの子供たち また、前述のセクションでは、Cervezas 1906 で 1 回、Estrella Galicia で 2 回、最終候補リストに 3 回含まれています。

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今年の盗難

最優秀統合キャンペーンのゴールド賞を受賞したキャンペーンは、今年スペインの広告業界で最も話題を呼んだキャンペーンの 1 つである「The Robbery of the Year」です。シリーズ「ベルリン」の初演を促進するために模索されたこの戦略は、 チャイムの再送信 2012 年から Estrella Galicia が主催する Antena 3 の年末イベントで、クリスティーナ ペドロチェがティアラとして着用していたネックレスの盗難がシミュレートされました。

一年で最も目立った瞬間の一つに生じた混乱と陰謀は、乾杯の直後の放送で解消された。司会者はまさにエストレージャ・ガリシア・ビールで乾杯した。この広告に出演したのは、俳優ペドロ・アロンソ、「ベルリン」の主人公を演じる彼は、コマーシャルの休憩中にリアルタイムで起こったかのように撮影され、宝石の消失に対するチーム全体の緊張を示しました。

このキャンペーンにより、 マーケティングリンク Estrella Galicia と Netflix の間の関係は、ビール ブランドの存在に遡ります。 プロダクトプレイスメント 「La Casa de Papel」と続編の「Berlín」に出演し、どちらもストリーミングプラットフォームの作品です。

シリーズは 12 月 29 日に初公開されたため、「The Robbery of the Year」はストリーミング サービスのカタログで利用可能であることを発表しました。 Estrella Galicia もそれに参加し、 スペシャルエディションボトル、 「ベルリン」をイメージした4,000万個の製品で構成。

ルーズエンド計画

「今年の強盗」は数日後にキャンペーンで補完された 「ルーズエンド計画」、 これは最優秀統合キャンペーン賞も受賞しています。一連の視聴覚作品を通じてストーリーテリングは継続され、宝石の盗難を中心とした物語が構築されました。これに伴い、消費者はシリーズ初公開の機会に発売された特別版ボトルの賞品を探すこともできました。

こんな感じで広がりました ブランドエンターテインメントの提案 両方のブランドのドリンクとコンテンツの両方を宣伝します。昇格しました WhatsAppチャンネル Estrella Galicia からのキャンペーンで、ユーザーは参加することで抽選に参加できます。受賞した9つのラベルには、それぞれ旅行代金3,000ユーロ、エストレージャ・ガリシア製品1パック、ア・コルーニャのエストレージャ・ガリシア博物館へのチケット2枚が含まれていた。
また、この機会に作成されたウェブサイトに登録してこの取り組みに参加した人の中から、10 等の賞品が抽選されました。

結果

Eficacia 2024 Awards の結果報告書に記載されているように、この戦略はブランドとビジネスの両方にプラスの影響を与えました。 Estrella Galicia は、4,000 万本の限定版ボトルが販売され、 売上増加 前年比では数量で6.5%、金額で8%となりました。

それはまた、 属性が改善されました Estrella Galiciaブランドの。具体的には「高品質なブランドである」の9点。 「特に風味が良いブランドである」で 14 ポイント、「もっとお金を払う価値があるブランドである」で 13 ポイント 同様に、ブランドの自然な知名度が 14% 向上しました。

Eficacia 2024 Awards で最優秀統合キャンペーン賞を受賞

Netflix と Estrella Galicia はこのカテゴリーで競合しました。 その他9ブランド、 その中には、バンキンター、エル・コルテ・イングレス、クルスカンポ、マンゴー・マン、プロイェクト・ビッグ・グッド、スチャード、ドリトス、ピコリン、KFCなどがありました。

昨年、このセクションには金賞はありませんでしたが、2 つの銀賞が受賞しました。エル・ルソ・デ・ロッキーと PHD メディアによる J&B による「Orgullo de pueblo」です。 Sra.Rushmore と iProspect による ING の「Nómadas」。

2024 年効率性賞

スペイン広告主協会が主催するこの第 26 回エフィカシア賞の全体的なバランスに関しては、合計 284 件のケースが同賞に提出されました。エフィカシア 2024 の最終候補リストは以下で構成されています。 103件 (全体の 36.2%) 58 社の広告主と 81 社の代理店に相当します。

今回の賞で授与されたトロフィーの総数は、特別賞を除き、グランプリとメディア・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーおよびクリエイティブ・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーの賞の両方を含めて41個であり、その中には以下のものがある。 金11、銀14、銅13 26 社の広告主、34 社の大手代理店、16 社の協力代理店によって達成されました。

詳細情報: Eficacia 2024 Awardsの受賞者の完全なリスト